胡梦婷

【摘要】网络的快速发展给人们带来了很多便利，人们的生活方式也在一点点的改变，如今互联网已经深入融合到大部分人的生活中，网络广告也随着兴起并且给广告界打开了新世界的大门。相比于传统广告方式，网络广告具有极强的传播能力与交互能力，但是想要吸引网民的注意力还需要广告设计者注重视觉传达设计艺术，只有这样才能设计出具有欣赏性和艺术性的网络广告，才能让网络广告发挥最大的效益。因此，本文主要对网络广告视觉传达设计艺术进行研究，通过分析其内外特征、构成要素以及构成原则等对其展开论述。

【关键词】网络广告;视觉传达设计;特征;要素;原则

随着网络的发展，国内网民的数量已经相当庞大，为了吸引这些数量庞大的潜在消费群体，网络广告已经成为了主要的广告方式之一。网络广告以网络平台为依托，人们在浏览网页时一些广告会随网页一同出现，相比于传统的广告方式网络广告具有相当多的优势，在信息发布方面，网络广告不需要通过纸张印刷传达信息，在布局、文字、版式设计、色彩等方面都具有更浓烈的现代化气息，对浏览者而言更具有吸引力。当然，网络广告之所以具有如此强的宣传能力与视觉传达设计有着相当大的联系，因此做好该方面的研究能很大程度上提升网络广告的传播效果。

1. 视觉传达设计与网络广告的概念

所谓的视觉传达设计指的是通过可视形式传播特定事物的主动行为。该行为的传播主要依靠视觉进行，设计者通过对待传达信息进行标志设计、排版设计、插画设计、色彩设计等将其变为二维空间的影像表达，让信息更好的传达使接收者更容易接受信息的内容。而网络广告，主要是在网络平台上进行广告宣传，可以说这种广告方式主要依赖新媒体进行传播。网络的快速发展带动了新媒体的发展，而网络广告以网络为平台支撑突破了时间与空间的限制，依附于各种网络页面之上，并且通过新媒体设备展现在人们眼前。为了使网络广告达到更好的宣传效果，在广告页面设计时，设计者往往会运用视觉传达设计，这样一来能让网络广告变得多样化，更具有吸引力。

2. 视觉传达设计艺术的特征

2.1 内在特征

民族特征作为视觉传达设计艺术的主要特征之一，使网络广告的设计更具有独特性与感染力，在广告中融入不同民族的内涵与民族文化特征，能使网络广告的视觉传达效果变得更好，并且通过民族文化的渲染会使广告更具亲和力，让网民对广告的厌烦感降低，并且能很好的与网民产生共鸣。除此之外，地域文化特征也是视觉传达设计艺术的内在特征之一。网络广告与传统广告的不同让其在设计上也要有所差异，由于网络广告在人们面前展示的周期较短，容易被关闭等特点，所以吸引眼球成为了广告设计的关键点。因此在广告设计时根据不同地域的文化元素进行分析，能更好的展现出广告效果并且更容易让人接受该广告的内容。

2.2 外在特征

网络广告视觉传达要依靠图形特征、色彩渲染、文字描述这些外在特征，因为不同的人有不同的关注点，有些人注重色彩的使用容易被多彩的颜色所吸引，有些人注重图形的使用容易被广告中的图形设计所吸引，还有些人对文字最为敏感。因此，网络广告视觉传达设计要注重多方面的内容，比如注重图形设计的多样性与地域性，注重色彩的渲染与调配，通过均衡度的搭配让色彩具有更好的韵律，这样才能使广告具有更强的吸引力。除此之外，文字描述作为网络广告中视觉传达的基本要素，对观看者的视觉影响也是非常大的，很多人通过文字描述来了解广告的具体内容，它与颜色和图形对观看者的冲击与吸引不同，文字凸显的是最真实的内容，通过文字的描述，观者才能得知网络广告的真实思想。

2.3 视觉传达设计的构成要素

广告的目的就是激发消费者的购买欲望，加大广告对象的知名度。网络广告本身靠强烈的视觉效果来吸引眼球，而要达到这些效果就要注重网络广告视觉传达设计艺术的元素构成。并且合理结合这些构成要素，使广告更加生动并且具有更强的冲击力。视觉传达设计的构成要素包括文字、色彩、图形版面设计等，通过图形构成广告的视觉语言可以使广告更加值观，突破民族之间的语言限制。但是图片的展示能力还是比较有限的因此文字表达也是十分关键的要素，文字内容要达到言简意赅的效果。另外，颜色与版面作为视觉传达设计的主要构成要做好搭配，颜色与版面设计的合理搭配能让观看者获得更加舒适的观看体验。

3. 网络广告的视觉设计原则

3.1 遵循大众审美原则

不同时代的人审美也不同，网络的发展让人们开阔了视野，人们曾经喜爱的静态美已经不再是主流，动态审美成为了人们的主要审美方向。因此网络广告的视觉设计要结合动态美，比如在设计时运用广告图形与文字的变化与组合，以及透视和夸张的手法来增加广告的穿透力与整体的美观度。另外，还要注重广告设计的排版问题，通过合理的排版展现整体结构的美感，才能更符合大众多变的审美。

3.2 遵循创新原则

网络广告虽然具有更好的传播效果，但是在设计时若是不能及时打破传统的广告设计模式，很难设计出优秀的网络广告作品。因此在网络广告视觉设计时要遵循创新原则，只有不断整合资源，合理利用现有资源，并且在此基础上进行创新加入新的创意才能使广告作品更加新颖，具有更强的感染力与表现能力。

4. 结束语

网络广告与视觉传达设计的联系是非常紧密的，广告通过视觉传达的设计来表现出更强大的生命力，相比于传统广告，网络广告更注重视觉传达设计。因为视觉传达设计艺术对于网络广告而言不但具有负载信息传播的效果，还能对消费者进行消费引导以及审美引导等。另外视觉传达设计能更好的將广告中的图形、文字、色彩、排本等不同元素进行整合。

参考文献：

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