杨海玉

[摘 要] 随着目前我国网络信息科技力量的不断发展，广告也从传统的电视、广播平台转移至了计算机互联网平台。然而，由于部分广告供应商法律意识的淡薄，部分产品商对广告事业的经验不足，目前我国网络广告在投放上仍然存在较多的问题。从目前我国的网络广告投放现状入手，对我国网络广告运营过程中存在的不足进行分析，并提出相关的优化策略，以期更好地帮助我国开展网络广告的相关工作。

[关 键 词] 网络广告；设计现状；分析对策；优化策略

[中图分类号] F713.81 [文献标志码] A [文章编号] 2096-0603（2018）06-0141-01

随着互联网的广泛普及与迅速发展，网络成为继报刊、电视、广播之后的第四大广告媒体。同时也由于我国社会互联网的高度发展，网络广告也成为目前我国广告的最普遍与最广泛的形式，互联网平台成为各广告商最为重要的发布平台。自1997年3月我国第一条商业广告出现在互联网平台后，历经了多种洗礼，终于迎来了广阔的发展前景。

一、中国网络广告发展现状

（一）市场发展迅速，产业格局稳定

由于互联网的飞速发展，网络广告的发展速度远超于传统媒介的广告。从发展规模、广告投放量、广告投放价格等多个方面来看，网络广告相对传统广告占据了较大的市场份额。同时，我国目前已有成熟的互联网平台，各专业的网络广告承包商与对广告数据分析的专业调研公司也不断涌现，国家也出台了相关针对网络广告的政策。总体而言，中国网络广告目前的发展生态与产业格局都已趋于稳定。

（二）代理公司涌现，工作清晰明确

随着互联网的平台不断扩大，计算机网络的功能也日益增多，针对不同产业、不同需求的客户群体，各类专项的网络广告代理公司也不断涌现，其相关的分配工作也十分明确清晰。举例而论，对食品供应商而言，有专项的食品广告代理商，针对其受众群体与物品实际情况制作广告并进行投放。不仅是针对产品的代理广告商，更有针对不同年龄层次与消费群体的定制代理公司，方便各社会企业群体选择使用，网络广告目前已高度成熟与发达。

（三）网络广告形式丰富多彩

目前，我国的网络广告区别于传统广告仅用画面或音频的方式给观众欣赏、宣传，网络广告的内容形式较为丰富，能够更好地吸引观众的注意力，达到宣传效果。例如，互动性广告是目前受人们欢迎的广告形式。观众可通过各种计算机接入设备如鼠标、键盘等，通过互动的方式欣赏广告内容。此外，隐形广告也是明显区别于传统广告形式且内容丰富的广告手段。通过电视剧、电影等内容，隐晦地将广告内容呈现，却又不影响相关视频内容的叙述。

二、目前网络广告设计中的不足

（一）网络广告内容真实性缺失

部分网络广告制作商与投放公司为追求网络广告的视觉效果与感官体验，会盲目夸大其内容，用过于浮夸的方式将广告呈现，给受众群体过分的观赏体验。然而其实际产品或服务并未达到其描述的水平，广告呈现虚假、夸大的态势。

（二）垃圾广告泛滥导致群众接纳度低

众所周知，趣味性较强、周期相对较低的广告更能够被社会群众所接纳，而目前部分网络广告其内容过于恶俗，且过分夸大内容。由于缺乏一定的监管措施，目前网络广告的投放一般由投资成本所决定，只要向互联网平台投入足够的资金，即可进行广告投放。这样恶俗的垃圾广告，导致观众接纳程度不断降低，破坏了原有健康网络广告生态系统。此外，以垃圾邮件为例的网络广告，因其内容相对更差且传播的方式类似骚扰，更难以被人们所接纳。

三、优化我国网络广告投放的具体策略

（一）完善网络广告监管体系

为建设更为完善的网络广告生态环境，仅依靠国家层面的监管是远远不够的，还必须借助各网络平台的与广告投放商的共同努力。首先，需要出台一定的约束措施，规范各网络广告商的运营。其次，相關的网络平台应该增派工作人员，对投放在其平台上的网络广告进行审核，对部分存在违法行为、内容过于恶俗或存在欺骗性现象的广告不予投放。最后，可建立一定的奖励措施，鼓励广大的网络使用群众对不良广告或垃圾邮件形式的广告投放商进行举报，并对举报的用户给予一定的物质奖励。

（二）规范网络广告的市场

除了准备对网络广告专项的应用型人才加强监管措施以外，还需要更进一步规范网络广告的市场。首先，要制定一定网络规范投放的原则，任何广告的投放都必须经过严格的把关。其次，各网络平台应该加强联络，共同创设网络广告供应商的黑名单，针对过往有违法行为或广告内容不符合相关规定的投放商，平台不对其进行开放。最后，对网络平台进行进一步的细化，针对不同受众群体的网络平台进行总结整合，让广告商能够更好地进行投放工作，产生更好的经济效益。

（三）做好网络广告人才培训工作

为从根本上解决目前我国网络广告的各项不足，需要从管理网络广告上的专项人才上入手。相关的网络平台可积极与当地的大学进行联动，使其积极开展计算机网络广告专业，定向辅导一定具有网络广告设计创意、对网络广告产生监控作用的人才，推动我国网络广告健康合理地发展。

参考文献：

[1]郭伏，孙宇林，博昭，等.网络广告设计要素、临场感及顾客行为意向关系研究[J].人类工效学，2015，21（3）：14-20.

[2]朱小龙.基于技能型与创新型人才培养的《网络广告设计》课程教学改革研究[J].吉林工程技术师范学院学报，2016（12）：68-70.