摘要：在高速发展的信息化与数字化的时代之下，对于广告设计的视觉传达艺术在审美、效果方面提出了更高的要求，相比于过去传统媒体视角下的广告传播，当下广告传播更加依赖网络媒体，同时在艺术表达与传播效果上与传统广告也有很大的差别。本文主要从网络广告与视觉传达设计艺术的内容入手进行研究，从而找出网络时代广告视觉传达设计的原则与特点。

关键字：网络广告;视觉传达;设计元素;艺术研究

進入到互联网的时代，人们获取信息的渠道和方式都发生了翻天覆地的变化，相应的广告的传播与设计也相应地发生改变。在网络平台上，广告能够实现更精良的排版、设计，体现出更高的审美、艺术性以及多元性。所以做好网络广告中的视觉传达设计艺术研究，对于网络广告的传播有着非常大的帮助。

一、网络广告与视觉传达设计的内涵

网络广告，顾名思义就是以网络为载体，在计算机技术的不断发展下衍生出来的一种新型的广告模式。网络广告在功能和设计元素上并没有与传统媒体环境当中的视觉传达设计艺术的基本特点相脱离，但相比之下网络广告比电视广告、报纸广告更能够适应新媒体平台，而且广告的创意设计与艺术审美在网络环境之下影响力也更大。所以网络广告的设计必须建立在传统媒体广告的基础之上，还需要融合网络传播平台的特点以及时代发展的需求等等进行综合考量，只有这样网络广告才能够在众多广告信息当中脱颖而出，达到吸引受众关注的目的[1]。视觉传达设计简而言之就是设计者对于一个客观事物进行创新和表达，而创新和表达的根据就是人们的视觉体验的一个规律。在网络视域下广告设计在视觉传达设计上除了在色彩、图形、文字等方面进行更优秀的表达，更要注意广告与受众之间的交互关系，体现网络广告的价值。

二、网络广告中视觉传达设计的要素

（一）应当做好广告识别度，提高广告吸引力

在当下快速读图时代，受众信息接收量大增，因此网络广告需要对图片的元素进行更为直观、生动和细致的设计，从而提高受众对于广告的印象。

（二）采用个性化色彩

网络广告视觉传达设计当中的色彩构成更为大胆，也更个性化。这一点符合当下时代受众的特点和需求，不同色调与色质的组合碰撞可以让视觉传达设计突出宣传重点，传递广告当中的理念。

（三）融入动态元素

在网络广告的设计当中还需要融入动态元素，让广告在视觉呈现上更加多元和灵活，更容易引起受众共鸣。

三、网络广告视觉传达设计艺术的原则

（一）高级审美

在经济水平不断提高的当下，人们开始追求精神生活和审美。网络广告虽然目的在于推介商品，但设计方面应当从美学的角度出发，追求广告图片或者视频在艺术方面的价值，从而适应甚至是引导不同受众群体的审美，保证网络广告拥有高级审美。

（二）人性化原则

广告存在的目的就是为了传递商品信息，核心服务对象则是人，因此网络广告设计的核心应当是针对人展开的，因此网络广告设计需要一定的人文性。正因如此，在视觉传达设计当中，设计者在广告中应当体现人的情感，突出情感要素，以情动人从而引起受众的心理共鸣;另外还要熟悉网络平台的传播特点，使得广告让受众能有良好的视觉体验和欣赏空间。

（三）不断创新

创新是网络广告生存的基本原则。尤其是在当下互联网时代，信息传播速度以及信息量相比于传统媒体时代呈几何式增长，任何一件作品如果没有特点没有创新，那么就很容易被淹没于浩渺的信息之海当中。所以网络广告对于创新性要求较高，这不但是视觉传达设计艺术的需求，同时也是广告实现市场价值的必然选择，从图片到色彩再到文字网络广告本身充满了可以发挥和创新的点。

（四）综合性原则

网络广告本身具有多元性，相比于传统媒体广告而言，排版、文字、图片等方面的设计要求非常高，在兼顾审美的同时还需要兼顾受众与平台特点，因此网络广告设计需遵循综合性原则。在视觉传达设计当中，设计者应当积极利用计算机与新技术，分析受众群体以及网络广告未来发展趋势，多项因素综合考量，设计出更加多元、更加符合当代受众需求的网络广告。

四、结语

综上，网络广告的视觉传达无论在形式上还是在设计审美上都愈发多元，这对传统的广告设计造成了非常大的影响和冲击。可以说网络广告的视觉传达对当下社会政治、经济、科学文化等领域的信息传递起到了非常大的作用，同时也为其发展提供了强大动力。

参考文献：

[1]和一星.网络广告中的视觉传达设计艺术探究[J].中外企业家，2019（19）：229-230.

[2]孙晓光.网络广告中的视觉传达设计艺术探究[J].美术教育研究，2017（17）：74.

作者简介：刘静，靖江市广播电视台。