新疆轻工职业技术学院 李彩霞

包装的趣味设计及创新设计研究

新疆轻工职业技术学院 李彩霞

产品的包装是吸引消费者的重要手段。但是在琳琅满目的商品中，仅仅依靠包装精美恐怕不足以脱颖而出，而此时趣味包装可以派上大用场。构思巧妙的趣味包装不但美化了产品，还给消费者留下了深刻的印象。此时，对于商家而言，用创意打败那些价格高昂的精美包装，也不失为一种节约成本的好办法。

包装设计 趣味包装 幽默风趣 造型设计 版面设计

当今世界，经济的发展使人们生活节奏加快，工作压力增大。人们在购物和休闲的时候需要放松的心情来调节，趣味包装设计正是迎合了这一点，让人们在购物的同时，同享艺术与趣味的魅力，使消费者的购买行为变成一种发自内心的愉悦的享受过程，艺趣共享。

1 关于包装趣味设计

趣味，意为兴趣与意味以使人感到愉快并能引起兴趣，是一种由爱好而产生的使心情愉悦、情绪放松的包装。包装的趣味设计是指在装饰和造型上使用仿生、幽默、拟人等手法，巧妙地进行创意与设计，从而增加包装的幽默感及趣味性、增强包装对消费者的吸引力以达到促销目的。趣味包装在儿童产品方面体现较多，如包装上有卡通漫画形象，造型上采用动物图形，包装袋内有绘制漫画形象的卡片，这些都是能吸引消费者兴趣的趣味所在。趣味包装是目前国际市场上较为流行的一种销售包装形式，也逐渐受到年轻时尚消费群体的青睐，由兴趣而产生购买欲望和行为也是当今消费的一种趋势与潮流。

2 “兴趣”对于消费者的购买影响

“兴趣”是消费者对于客观事物特殊的认识和倾向，消费者的兴趣是很复杂的，任何一类产品和包装设计都会引起人们的兴趣并产生购买行为。“兴趣”有助于消费者为未来的购买行为进行准备，如对住房有兴趣的人会对购房做出长期的准备和预算，会关注与楼市相关的任何信息。“兴趣”能使消费者易于做出购买决定，促进购买行为，兴趣也能导致消费者对某类商品重复购买或者长期使用。

通常情况下，消费者对于某种产品引发兴趣时，总伴随高兴、欢喜、满意等情感，在商业经营设计中能引起兴趣，投其所好，揣摩消费心理是提高销售的重要环节。如可口可乐塑料瓶包装设计，小容量的设计轻巧有趣，更讨人喜爱，虽然从价格和容量上远不如大包装经济实惠，但很多人会重复地选择购买正是由于兴趣所致。

人们很多时候购买某个产品，往往不是真正的必需品，而是被其外包装所吸引，单纯地想去购买。不同的人有不同的心理需求，也会产生不同的购买欲望，人类五种感官中视觉占到60%，所以更多时候，人们在购买行为过程中，仅仅靠眼睛所看到的包装外表就产生了购买冲动，可见产品的独特性包装会激发消费者的购买兴趣。市场上每天都会涌现大量新的热销产品，而现存的商品也在不断更新或进行再设计，以避免被市场淘汰，一些实例告诉人们，消费者的喜好和需求是引发购买兴趣的主要驱动因素，而包装首先从外观上便可立即抓住人们的购买欲望，从众多产品中脱颖而出，下面就从具体实例中来探讨包装怎样才能引起消费者的兴趣。

3 趣味包装的表达方法和设计方法

人的兴趣广泛，任何一种商品都能吸引不同的消费者，同样，多种不同的形式和表现都会使包装具有不同的“趣味性”，而这也是所有平面设计优秀作品的共性所在。

3.1 仿生设计的运用

随着社会经济的快速发展，人们的物质生活水平不断提高，购买能力日益增强，同类产品差异性逐渐减小，什么样的产品能吸引消费者的目光，能让其选择购买，这对同类产品的包装设计提出了更高的要求。如何能使产品与众不同就要在包装设计的创意上下功夫，意外的创意会让包装在众多同类产品中脱颖而出。

因此，创意定位策略在包装设计中占有极其重要的地位。“意料之外、情理之中”的创意包装会让人眼前一亮，停下脚步心甘情愿地掏钱购买，可见创意主位的成功是设计的核心与本质。举例来看，饮品包装永远是市场上畅销的商品，而产品之间的可识别性变得越发模糊。走进超市，很多同类相关的饮品相似度很高。如果企业还一味强调产品的自身特点，强调细微的差异性，那消费者是很难认可的。此刻，富有创意的包装设计要大显身手了。

大自然给予了人类最丰富的信息，许多设计都可从中获取灵感。仿生设计手法运用到包装设计之中，就让产品有了生命力。它们一旦有了生命力，也就有了生气、生机、思想和意蕴。设计师把产品中蕴藏着的某种特性，通过拟人的、仿生的手法加以展示，使消费者能够看到有生命的包装作品，从而看到有意蕴的包装作品，进而产生心灵上的共鸣。

3.2 新颖独特的结构造型

包装的外观首先是容器的造型设计，包装容器必须能有效地保护产品，还要有出色的外观设计，同时具有相适应的经济性。优秀的包装应该是造型、结构、装饰设计三者相统一，将包装设计的作用发挥到淋漓尽致。趣味包装一种很重要的表现方式是新颖独特的结构造型，重视独特的造型和变化多端的装饰，凸显出造型的感染力和魅力，让新颖独特的造型充满张扬的艺术个性和与众不同的美感。新颖独特的结构造型是视觉的重要因素，独特有趣的造型会迅速吸引消费者的视线进一步关注。

如Pieper Hiedsieck香槟酒瓶包装，在外观上夺人眼球，香槟酒包装在保留了所有的传统特色(冰桶、瓶子、软木塞、标签和玻璃杯)的同时，进行了创意设计——将上述所有传统元素都进行颠倒放置，从而达到吸引眼球的目的。这种独特的创意能够有效地将Pieper Hiedsieck品牌与其他竞争者区分开来。很多人购买选择都维持一种惯性，在外观上也没有很大差异，如果看到一个包装，且能让人不由自主地产生笑容，引发极大的兴趣继续关注，并最终购买。

图1

3.3 幽默风趣的图形设计

列宁说“幽默是一种优美的、健康的品质”，是一种经过艺术加工的语言形式，用这种方法可以在现实销售的同时博人一笑，给人带来愉快的情绪。现代人的生活节奏紧张，那不妨在快节奏的工作之余，在购物的同时让幽默充当精神的“按摩师”，让生活更丰富有趣，消除沮丧和烦闷的心情，这也是所谓的情感包装，通过材料、图案、色彩、造型等因素创造独特风格，博取消费者的好感和心理认同，促进消费者的购买欲望，使消费者产生愉悦感。

包装设计的图形设计，以手绘插图的形式最为直接和吸引人，插图可以在客观真实的基础上更富有趣味性，照片和电脑制作的方式常见，在此不多做说明。如果产品外包装盒俨然一本漫画书，内容丰富有趣，在还未开启包装盒见到里面的产品之前，外包装盒上的手绘插图就己经足够吸引人了，如果单纯喜欢外包装盒上的漫画就可以直接带回家慢慢欣赏了，童心人人皆有，有时纯粹的表现方式更容易受人青睐。

比如来自德国的一款有趣的润喉糖包装设计。就特别选用了歌手这个特别的群体作为包装图案主角，它们在包装纸上印上不同风格歌手的卡通头像，有摇滚、流行、说唱、朋克摇滚、歌剧演唱家等，然后配合糖纸扭曲的造型，巧妙地将歌唱家们的喉咙处设计在糖纸拧紧处。撕开糖纸，就好像解开了绑住他们喉咙的枷锁。这款包装给大家带来了幽默的包装效果。

图2

又如德国奥美广告为毛线设计的包装，采用幽默风趣的拟人化的包装设计，设计师将毛线变成了不同颜色个性“头发”和胡须——有黄色、棕色还有黑色，在包裹毛线的包装纸上印上了许多张各式各样的人脸，毛线的颜色与包裹毛线的包装上的人物遥相呼应，使得这款包装就像一个长满了络腮胡子的卡通人物，包装与毛线一起组成趣味、可爱的包装效果。

图3

3.4 新奇创新的版面设计

商品包装在向消费者传达信息的同时，还要能够吸引其注意力，甚至达到让人过目不忘的效果。新奇的版面设计是对图形、文字与色彩等元素进行特别的组合编排，以构建出生动有趣、形态多姿的版面效果。

胶鞋的包装多数是使用带有Logo的简单的盒子进行包装。它在许多场所都是很容易被消费者忽视的一种产品，由于每个人都明白胶鞋的用处，设计师一般也不会将产品功能通过产品包装传递给消费者。但是来自哈萨克斯坦的一个包装设计公司却别出心裁，以海底世界为创意进行设计，采用栩栩如生的包装展现了胶鞋的用处，胶鞋好像是放在清澈透明的水中。胶鞋通过创意包装不但体现出胶鞋所使用的环境而且又强调胶鞋质量，更是增加了外包装的设计感，这款包装设计突破了传统的设计手法，使得原本简简单单的产品充满活力，可以说是创意非凡！

图4

4 结语

随着商品经济的飞速发展，使得现代社会生活和工作的节奏越来越快，压力越来越大，人们长期处于紧张状态，容易疲劳，人的情绪也比较焦躁。趣味包装设计有利于舒缓压力，达到工作和生活的和谐，因此受到消费者的普遍喜爱。长期以来，包装设计从生产到销售，多数以实用为主，包装显得过于体现功能化，缺乏文化内涵，缺少对消费者的情感需求的关注，失去了包装设计应有的附加价值。聪明的制造商及设计师往往会通过在商品包装中加入一些趣味设计，使商品包装既能满足商品的包装功能，又能使消费者得到精神和情感的满足，从而增加商品的附加价值。

[1]林洁.趣味包装的设计表现[J].大舞台,2011(12).

[2]李梵.现代包装与广告设计中图形的趣味性[J].包装工程,2000(21).

[3]王安霞.包装形象的视觉设计[M].东南大学出版社,2006.

[4]祝小林,王坤茜,徐人平.趣味包装设计策略[J].包装工程,2007(28).

[5]陈慧.包装装潢[M].厦门大学出版社,2003.

F713

A

1005-5800(2014)04(a)-175-02