张丽男

（辽宁石油化工大学体育学院，辽宁 抚顺 113001）

抚顺市体育健身俱乐部发展趋势的研究

张丽男

（辽宁石油化工大学体育学院，辽宁 抚顺 113001）

随着社会生产力的发展，经济水平的提高，人们的闲暇时间增多，现代生产生活方式随之发生改变，产生了一系列“富贵病”，使人们越来越关心自己的健康，从而导致人们健康消费观的改变。因此，体育健身俱乐部的兴起在市场上也形成了激烈的竞争，并不是所有的健身俱乐部都有能够在竞争中生存、发展、强大起来。本文对抚顺市体育健身俱乐部中存在的问题与困难以及影响健身俱乐部发展因素进行了具体的分析。

健身俱乐部；经营；管理；发展趋势

21世纪初期，随着我国各种规模的健身俱乐部的广泛成立，也带给人们一种全新的健身关念，使有氧健身操、健美等项目得以广泛的发展，并从中又发展了许多健身项目，如街舞、踏板操、拉丁健美操、爵士健美操及瑜伽、形体操等。这些新生健身项目不仅给人们带来了健康的体魄并且成了一种在不同年龄段的人们共同追求的时尚。

现在在我国很多城市，特别是北京、上海等大城市已经出现了不少各种规模的健身俱乐部，但相对与这些城市的人口和消费水平来说现在的俱乐部数量还远不能满足市场的需求，并且健身俱乐部在我国发展的时间还比较缓慢，各俱乐部的发展水平不同，所以只要有良好的健身环境就能抓住消费者，相信将来健身俱乐部一定会有良好的发展潜力和市场。

1 影响抚顺市健身俱乐部发展的的因素

1.1 外部因素

1.1.1 社会经济发展水平经济是各种活动的基础，经济发展水平制约着人们的各项活动，健身俱乐部是社会经济发展的必然产物。社会经济的发展使得人们生活质量提高，人们在第一需要得以满足的同时更加关注健康，这对健身俱乐部这种文明的、科学的、生活方式的发展起到积极作用。同时，消费水平与消费结构的改变对健身俱乐部的发展起到重大作用。

1.1.2 生活方式与生活水平闲暇生活方式是社会发展的重要标准，人们热衷的闲暇生活方式是健身和发展的外环境，因此闲暇生活方式也就成了健身俱乐部发展的重要因素。现代社会快节奏、高效率的生产生活方式给劳动者带来身心上的紧张与疲劳，于是出现了由于缺乏运动而引发的营养过剩、肥胖、冠心病、心脏病、糖尿病、记忆力下降等现代文明病。

1.2 内部因素

教练员学历是指一个人接受教育的经历，在很大程度上能反映一个人的知识水平，而教练员的学历水平能反映出教练员能否运用多学科来指导其训练过程。

抚顺市健身俱乐部的教练员学历层次基本都不高，经调查30%的教练员都没有大学本科以上学历，一般教练员都是运动员出身，所以这直接影响俱乐部的发展。

健身俱乐部除了健身训练以外，俱乐部的管理阶层一般有两部分人组成，一是由教练员兼任，二是由外行人投资。教练员出身的管理者懂得经营和管理的不多，而外行人出身的管理者，对专业知识和行业发展的情况不是很多.这就造成了健身俱乐部缺乏长远的计划，训练不够系统，训练手段单一，对员工缺乏科学的管理理念，对会员没有保障，对受训的人员缺乏针对性。导致会员的快速流失、训练效果不是很理想，伤害故事的次数明显增多，这样发展下去的结果是俱乐部难以生存。

抚顺市健身俱乐部85%属于场地组织和承包租赁为主。费用的高低直接影响俱乐部的发展。租赁费用低经营成本就低，俱乐部收取会员会费就会降低，就会有市场，反之租赁费用高经营成本就高，俱乐部收取会员会费就会高。根据有关消费者心理与消费行为的诸多因素调查显示，价格是最具刺激消费的因素之一。因此，会费的高低也直接影响会员的吸收情况，在场地、设备、服务相差无几的情况下，价格稍低一点对会员更有吸引力。同时，费用低的场地一般比较小或者位置偏远，吸引客源比较困难。而场地比较大、位置比较好的地方，如体育馆、舞厅、会堂等一般租金都很高，这就给俱乐部的经营带来很大的压力。对一些健身俱乐部的收入支出调查发现，俱乐部的收入主要来源于会员的会费和运动服装和小型器材的销售，其中会费占主要部分。而支出费用主要包括租赁、员工工资、水电、税收等，其中租赁占很大比重。很多健身俱乐部的收入除去支出部分已经所剩无几，很难再有资金去做其他项目的开发，使得这部分业主对俱乐部的发展和将来甚为担忧。

2 抚顺市健身俱乐部的经营与管理现状

2.1 健身俱乐部的界定

抚顺市体育健身俱乐部是由企事业单位、社会团体及公民个人利用非财政拨款举办的，为满足广大人民群众的健身需求，以开展轻松愉快的体育活动，促进健康、增强体质为目的的基层体育组织。

2.2 健身俱乐部的经营状况

2.2.1 经营健身项目抚顺市体育健身俱乐部的经营项目模式几乎相同。内容上大多数为健美操与健身器械为主，只有少数规模较大的健身俱乐部设有形体训练、水上项目、球类活动等。

2.2.2 健身俱乐部的规模抚顺市大众健身俱乐部的规模以中小型为主，大型的健身俱乐部主要以商务休闲为主。

2.2.3 健身俱乐部活动开放的时间大多数俱乐部利用下午和晚上开放，全天开放（6 ： 00至21 ： 00）的仅10%，但消费者大多集中在晚上，且较为固定，每次活动平均在40 ～ 90分钟不等。

2.2.4 抚顺市体育健身俱乐部的收费方式普遍采用月票、年票、会员卡，还有一些零散学员以买零票的方式。会员卡分为多种，次卡、月卡、年卡、贵宾卡、普通卡、情侣卡等。经营方式单一，打折，优惠，其目的吸引更多的会员，这种消费方式有相对固定的消费群体。

2.3 健身俱乐部的管理特征

多数的健身俱乐部是经理负责制，有经理负责聘请技术总监，再由技术总监聘请健身教练。大部分管理人员缺乏管理经验，经济效益不尽如人意，经济效益与社会效益相矛盾。

3 抚顺市健身俱乐部的发展趋势

目前抚顺市健身俱乐部比较多，项目比较单一，使得去健身俱乐部的人们只局限在运动健身，没有其他服务，要想使俱乐部有效益，首先要拉拢住会员，其次要吸收不同群体的人。今后抚顺市健身俱乐部的发展趋势将逐步向综合性发展，除了运动健身外还要多增加器械，小吃，购物和儿童娱乐区等，来多吸收更多的人脉。满足不同层次人们的需求。

4 小 结

抚顺市体育健身俱乐部和北京、上海等大城市比项目比较单一，场地环境设施较差，没有突出抚顺市健身俱乐部的个性。大众的消费水平很局限，健身俱乐部还不被大多数人所接受，适合大众消费水平的健身俱乐部规模较小，管理和服务水平不够系统。由于抚顺市体育产业还处在发展的阶段，健身俱乐部的市场才刚刚起步，也是困难重重。市政府应多培养健身俱乐部的专业人员，如健身教练员、营养师、咨询人员、管理人员等，同时也要克服健身俱乐部经营管理过程中技术短缺、人员匮乏、管理不规范、经营成本过高、赢利困难等诸多问题。体育健身俱乐部作为构建和发展抚顺市体育产业的主要载体，面对日趋激烈的市场竞争环境和良好的发展机遇，应制订全面经济时代的经济战略，应对市场需要，增强持续发展的活力和干劲，逐渐使抚顺市体育健身俱乐部成为体育产业的中流砥柱。

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投稿日期：2011-05-27

张丽男（1978 ～），讲师，本科。研究方向：运动训练。