闵蓉?冯祖耀

【摘要】二十一世纪出版社集团以“精品出版、精准出版、精细出版”为出版理念，致力于打造“青少年出版领导品牌”形象，从产品布局、人才培养、企业运营三个维度出发，在品牌图书的经营、品牌团队的建设、品牌企业的运作方面，勇于探索、敢为人先，形成了相对完善的少儿出版品牌建设体系。在坚持品牌立社，搭建三重品牌体系的基础上，提出新时代出版品牌建设的着力方向，即加强跨界合作，拓展品牌IP运营，以期为行业发展提供启示。

【关  键  词】出版品牌；品牌图书；品牌团队；品牌企业

【作者单位】闵蓉，二十一世纪出版社集团；冯祖耀，二十一世纪出版社集团。

【中图分类号】G239.2【文献标识码】A【DOI】10.16491/j.cnki.cn45-1216/g2.2024.07.008

面对出版高质量发展的新挑战和新机遇，先进的品牌理念成为少儿出版企业破浪前行的重要支撑。学习贯彻习近平文化思想，深刻领悟出版品牌建设是少儿出版企业着力推动文化事业和文化产业繁荣发展的重要路径。开卷数据显示，二十一世纪出版社集团（以下简称“二十一世纪社”）连续8年实洋占有率位居全国少儿出版机构第一，是2023年少儿图书零售市场唯一一家实洋占有率超过4%的出版社。多年来，二十一世纪社始终坚持以品牌立社，注重品牌建设，通过聚集优质人才，打造品牌图书，经营品牌作家，塑造品牌企业，走出了一条可持续的少儿出版品牌高质量发展之路。

一、新时代出版品牌建设的重要意义

品牌是出版企业核心竞争力的彰显，是作者、编辑、印装、发行等多个主体和环节共同助推而形成的独特的市场形象［1］。……