【摘要】新媒体环境给出版行业带来重大变革，少儿出版品牌建设面临诸多新的机遇：新媒体的高度连接为品牌形成广泛影响提供了基础条件，新媒体丰富的应用形态为品牌施行立体营销带来更多机会，新媒体的平行性和互动性有利于读者与品牌之间形成更加稳定的关系，新媒体技术的高速迭代为新品牌崛起开辟空间。新媒体环境下少儿出版品牌建设也出现新的可行性路径，少儿出版应放大核心优势，擦亮机构品牌；强化整合营销，打响文化品牌；强化IP概念，运营产品品牌。

【关  键  词】少儿出版；新媒体；出版品牌建设；机遇；途径

【作者单位】王小鲲，中国少年儿童新闻出版总社。

【中图分类号】G239.2【文献标识码】A【DOI】10.16491/j.cnki.cn45-1216/g2.2024.07.006

品牌建设是关乎推动少儿出版事业高质量发展的重要课题。“十四五”规划提出，要实施文化品牌战略，打造一批有影响力、有代表性的文化品牌。2021年12月国家新闻出版署印发的《出版业“十四五”时期发展规划》中指出，要大力加强精品出版、原创出版，着力打造一批在全国有影响力，在国际上有竞争力的出版品牌，并特别强调推出一批少儿读物精品。当前，网络信息技术高速发展，新媒体环境给出版行业带来重大变革，少儿出版领域内容生态多元化、市场结构碎片化情况加剧，品牌建设的重要性前所未有地凸显。

一、少儿出版品牌概念与类别界定

按照市场营销学的定义，品牌（brand）通常指“用以识别某个销售者或某些销售者的产品或服务，并使之与竞争对手的产品或服务区别开来的商业名称及其标志”［1］。……