【摘要】文化产业转型升级背景下，文创IP开发成为许多出版社融合发展的重要路径。出版社可以通过综合开发策略、垂直下沉策略、单点突破策略、超级品牌策略开创文创IP，通过挖掘用户需求、重组资源、拓宽传播渠道、跨界合等拓展IP链路。针对出版文创开发面临的版权、体制机制、市场风险等挑战，出版社可采用挖掘公版资源、拓展合作渠道、深化市场调研、坚持创新驱动和品牌建设等策略，积极探索和创新文创IP开发的路径，推动文化产业的高质量发展。

【关  键  词】出版IP；出版文创；融合发展；跨界联名；文化产业

【作者单位】邝芮，人民文学出版社。

【中图分类号】G239.2【文献标识码】A【DOI】10.16491/j.cnki.cn45-1216/g2.2024.07.003

当前文化产业呈现载体多元化、内容智能化、需求立体化等特点，正迎来前所未有的转型与升级机会。出版作为联合国教科文组织界定创意产业时认定的第一文化产业，也面临融合发展的转型升级。2022年4月，中宣部在《关于推动出版深度融合发展的实施意见》中强调，到“十四五”时期末，出版深度融合发展要“取得明显成效，传统出版与新兴出版‘融为一体、合而为一的体制机制更加健全”，同时对出版融合发展提出明确要求，旨在通过跨界整合与创新驱动打造具有国际竞争力的文化产业链和价值链。

2023年中国文化用品商品交易会中，文创产品占比达14%，同比增加6.5%，文创产品规模不断增长。在这一背景下，文创IP（Intellectual Property，知识产权）作为出版IP的新兴要素，重要价值日益凸显。其不仅承载着文化内容的多重表达形式，也是连接消费者、品牌与市场的重要桥梁。……