杨大禹?杜宸霄

【摘要】数字时代下，出版文创存在艺术性与创意性、出版文创文化价值与商业利益两个方面的矛盾。故宫出版社与中信出版社将传统与数字化相结合，通过一系列实践探索出出版文创发展新道路，为其他出版社提供了有益借鉴。出版社应贯彻“两个结合”思想，抓住创新机制的痛点，注重相关人才和市场的培育，秉持“合作共赢”的目標，推动出版文创更好地发展。

【关  键  词】“两个结合”思想；出版文创；创新机制

【作者单位】杨大禹，北京印刷学院设计艺术学院；杜宸霄，北京印刷学院设计艺术学院。

【中图分类号】G239.2【文献标识码】A【DOI】10.16491/j.cnki.cn45-1216/g2.2024.07.005

出版文创是贯通出版业与文化创意产业，通过出版资源与创意灵感的结合，在技术的支持下对产品形态和使用功能进行创新的行业。这一领域综合了创意、内容、技术和市场，融合了传统出版的内容创作与现代文化创意产业的创新动力，其目标在于促进文化产品的创新与多元化发展，以满足人们日益增长的文化需求。

一、 出版文创的发展现状

1．出版文创的特点

数字时代极大地拓宽了出版文创的边界，使出版业不再局限于文字和图像，而是包括音频、视频、数字交互产品及跨媒介内容，这些内容在形式上涵盖数字图书、在线课程、移动应用、游戏、动漫及与书籍相关的衍生品。当代出版文创的特点在于跨媒介融合、文化性强和用户高度参与，它不仅追求商业价值，也强调文化内容的深度发掘。

伴随着科学技术水平的提高，区块链、人工智能正在改变出版文创的内容创作、分发以及消费方式。……