汪涛?蔡超

【摘要】 随着现代社会对知识产权保护意识的增强，中华优秀传统文化的符号、图案、故事等元素被广泛地应用于商业活动中，形成了文化IP。2021年，朝华出版社推出34册中文版的“美猴王系列丛书”，扩展了其产品线，包括拼音版、游戏书、立体书等形式，成功打造了热门IP美猴王，为其他出版社提供了有益借鉴。文化IP的打造可能面临IP同质化和文化失真的问题，出版社在开展IP商业化运营的过程中应注重完善版权链、IP推广传播、集聚运营人才、适配运营机制、平衡好各方面关系，探索IP商业化的未来发展道路。

【关  键  词】中华优秀传统文化IP；商业化；美猴王IP；同质化；文化失真

【作者单位】汪涛，朝华出版社；蔡超，朝华出版社。

【中图分类号】G239.2【文献标识码】A【DOI】10.16491/j.cnki.cn45-1216/g2.2024.07.002

在全球化迅速发展的当今时代，文化作为一个国家软实力的重要组成部分，其影响力不容忽视。中国文化拥有丰富的历史和深厚的文化积淀。随着现代社会对知识产权（IP）保护意识的增强，中华优秀传统文化的符号、图案、故事等元素也被广泛地应用于商业活动中，形成了文化IP。这些文化IP不仅是文化传承的载体，也是现代商业模式中重要的资产。

本文旨在深入探讨中华优秀传统文化IP的商业化过程，分析其成功的因素及面临的挑战，并在此基础上提出有效的商业化策略，并通过具体的案例研究，探索如何在尊重和保护传统文化的前提下，利用现代商业手段促使文化IP实现价值最大化，从而对文化产业的可持续发展提供参考和启示。……