徐望 孙天尧

一个城市“出圈”并获得公众认可的主要因素中，最关键的是推动城市“出圈”的文化创意与技术手段，而这，其实最终落在了人才培养与企业经营上

近年来，多个城市因各种因素“出圈”，跻身“网红”城市。城市“出圈”走红带来了人气和流量效应，为地方政府喜闻乐见，也为文旅企业带来了可观的经济效益。“出圈”城市往往善于建场景、创符号、讲故事、造现象。各地争相推动“出圈”也可能带来一些弊端。当“出圈”的热潮退去，如何将“流量”转化为“留量”，不断强化得到公众认可的核心因素，以带来长久的社会与经济效益，值得政企共同思考与探究。

在“四个善于”上做好“出圈”文章

善于建场景。观察发现，“出圈”的城市十分善于营建具有高度视觉吸引力、令人舒适愉悦、富于戏剧感的文旅场景。这些场景既拥有奇丽的景象、景观，更拥有大量消费“舒适物”（用于吃喝玩乐的令人倍感舒适的设施）；很多场景是剧场式、舞台式的——游客一旦置身其中，就会沉浸在社交表演活动当中。与游客共同开展社交表演，并形成互动表演关系的还有场景内的工作人員，如越来越多的景区都配有专业演职人员，扮演各种角色，与游客互动，增强游客游玩体验。

善于创符号。当下社会是消费性社会，符号价值成为消费文化中新的最引人瞩目的价值；尤其是文化消费，可以认为其本质就是符号消费，因为这不是追求“用”的价值的消费，而是追求文化意义的消费。观察发现，“出圈”城市无不善于对基础性的文化资源进行开发，创造极具象征价值的文化符号。……