浙江省文化与旅游产业融合发展态势测度与评价

2024-05-04侯洁

中国商论 2024年7期

摘要：浙江省地处我国东南沿海，拥有丰富的自然和历史人文旅游资源。本文运用CRITIC权重法，采用耦合协调度模型，合理利用文化与旅游产业中的17个指标，分析2011—2021年浙江省文旅产业融合发展的耦合度及综合发展水平态势并进行评价。研究表明：浙江省文旅产业融合综合发展水平从整体来看呈现上升趋势。两大产业耦合协调度不高，处于中级协调，距离良好协调和优质协调还有一定距离。从两大产业发展态势情况来看，文化产业整体上滞后数量较多，旅游产业发展明显强于文化产业发展。结果建议：厘清现有文化与旅游资源的开发，并进一步加大科技创新投入，能够使数字技术赋能文旅产业发展、促进传统三大产业的联动发展，有效推动浙江省文旅产业深度融合，为其他省市提供实践经验。

关键词：文旅产业；产业融合；浙江省；旅游资源；消费需求；历史人文旅游；耦合协调度模型

本文索引：侯洁.<变量 2>[J].中国商论，2024（07）：-147.

中图分类号：F127；F592 文献标识码：A 文章编号：2096-0298（2024）04（a）--05

随着经济社会的快速发展，人们生活水平不断提升，传统单一的产业发展已不能满足人们对美好生活的需要。在现代市场经济动态环境下，不少产业间的传统界线变得越发模糊不清。不同产业之间的互动合作越来越紧密，产业融合已成为产业发展与经济增长的新动力。习近平总书记关于文化和旅游工作曾作出重要论述及2021年国务院发布《“十四五”文化和旅游发展规划》，从国家战略上对文化和旅游产业作出部署，为其发展提供政策保障。在新时代、新发展理念背景下，文旅产业融合发展，能更好地将两大产业导入人们的日常生活、市场和经济社会发展大局当中，并产生1+1＞2的效果，在全社会文化创造激情高涨、大众旅游蓬勃发展背景下，两大产业相互借力扶持与拓展，使文化产业有新载体，有更多发展空间，旅游产业也因此丰富其内容，形成新的发展张力。

1 文献回顾

根据已有文献，国外对于产业融合的关注始于1963年，由美国学者Rosenberg最早提出，他指出技术创新模糊产业边界，促使产业融合[1]；1970年开始，不少产业间的传统边界变得模糊不清，产业之间的互动变得越频繁，产业融合便成为经济新动力。Yoffie从生产产品角度出发，指出如今是采取现代科技对原有独立产品进行统一整合[2-3]。他们对文旅产业融合主要集中于与单一类型文化融合方面，比如节事旅游[4]、影视旅游[5]等。目前，国内学者研究主题主要是融合内涵与动因、路径与对策等，如张海燕等（2010）、金雯等（2016）、金武刚等（2019）、刘安乐等（2020）分别探讨文旅产业融合的机制、过程与路径，并对文化产业融合发展以及文旅融合相关概念做了界定[6-9]；辛欣（2013）分析融合路径主要在资源、功能、空间、市场、技术等方面相互促进。一些学者对产业融合评价进行研究，如李丽等（2020）采用空间回归模型实证分析我国31省（市区）文旅产业协调发展有效动力是消费需求，其次是市场和科技创新。杨春宇等（2016）采用熵值权重法、函数模型等方法综合测量我国文旅创新动力因素，归纳出创新主体、产业实力、政策环境等几类动力因素[10-12]。程晓丽等（2012）是基于产业融合理论视角，探索文旅产业融合模式、机理和路径[13]；兰苑等（2014）认为文旅融合本身具有优势，两大产业融合会催生一些新业态，引起学界广泛关注[14]；张海燕（2013）以文化资源表现的不同，提出文旅新模式，如创造型、开发型、体验型等[15]；翁钢民等（2016）基于耦合协调度对我国文旅产业融合发展进行测度[16]；李凤霞等（2017）以山东省作为研究尺度，探讨山东省整体的文旅产业协调度高，但城际之间差距较大[17]；罗芒等（2019）认为云南省在2004—2016年文旅产业耦合协调性总体呈上升态势[18]；汪永臻等（2020）对西北地区文旅产业耦合性进行分析，认为总体呈上升态势，但整体发展水平不高，文化产业优于旅游产业发展[19]；周蕾等（2016）对陕西省2013—2017年文旅产业融合度进行分析，得出综合发展评价指数呈逐年上升趋势[20]。

通过梳理相关文献，文旅融合受到国内外有关学者的重视。但研究尺度多是基于某个地域或省域融合情况进行研究，从研究方法来看，偏重理论研究，如融合的原因、模式、路径与对策，多以定性分析方法为主，而计量分析研究相对较少。浙江省是我国重要的历史文化旅游资源大省，也是我国沿海地区经济大省，文旅产业融合发展主要经济指标都有较高增长，有利于促进浙江省文旅产业高质量发展。因此，本文采用CRITIC权重法、耦合协调模型来构建文旅产业评价指标体系，对浙江省2011—2022年文旅产业融合发展态势进行测度與评价。

2 数据来源与指标构建

数据主要来源：浙江省2012—2022年《统计年鉴》和《国民经济与社会发展统计公报》、各地市统计年鉴及统计公报、《2011—2021年全国星级饭店统计公报》，还有一些依申请公开获得。

文化与旅游产业是两类不同的产业，参考国际有关分类标准与国家统计局所发布的《文化及相关产业分类（2018）》，并借鉴相关文献[21]，依据客观性、科学性和具有代表性原则，延长数据选取时间长度（2011—2021年），从文化产业指标中选取9个，旅游产业指标中选取8个，来构建浙江省文旅产业融合发展水平的综合评价指标体系，见表1。

3 文化与旅游产业融合发展水平权重测度

CRITIC权重法是一种比熵权法和标准离差法更好的客观赋权法，完全利用数据自身的客观属性来进行科学评价。核心是围绕两个概念展开，即数据波动度和冲突度[22]。

3.1 对每个指标进行无纲量化处理

文化与旅游产业中各项评价指标，使用的度量单位各不相同，在各项指标未经处理前无法直接进行比较，将所选取评价指标数据转化为无单位的相对量，使其具有可比性，并采用极差标准化的方法对所选数据进行无量纲化处理[23]：

公式中，用标准差表示各指标的对比强度，即指标之间数值差距大小，当数值波动越大其权重越高。

3.3 数据指标的冲突性

rij表示评价指标数值i与j之间相关系数：

公式中，用相关系数表示指标冲突性，指标冲突越小则权重越低；反之越大。

3.4 数据的信息量

公式中，Cj数值越大，则第j个评价指标数值在整个评价体系中作用就越大，应分配更多权重。

3.5 确定数据的指标权重

公式中，Wj表示第j个指标数值客观权重，见表2、表3。

公式中，j为文化产业所选取的指标个数（j=1，2，3，…，n）；wj为所选取指标的权重；Nij为文化产业所选指标第i年第j个标准值，结果值越大，则文化产业综合发展水平表现越好，反之表现则越差。

公式中，j为旅游产业所选取的指标个数（j=1，2，3，…，n）；wj为所选取指标权重；Mij为旅游产业所选取指标第i年第j个标准值，结果值越大，则旅游产业综合发展水平表现越好，反之表现则越差。

3.7 耦合度函数的设立

耦合度是由多个变量之间相互影响的一种度量[25]，借助物理学的一个概念建立耦合度模型，计算公式如下：

公式中，C为两大产业耦合度，其数值介于0～1，数值结果越大，其耦合性表现越好，反之表现越差；T为综合协调指数，表示文旅产业发展水平整体上对协调度的一个贡献值；D为耦合度，α、β表示待定系数，以往文献中，有学者将其定值0.5，并综合考虑文旅产业对当地经济社会发展的作用重要程度相等[26]。

3.8 对不同时期文化与旅游产业进行科学对比

结合已有学者的相关研究，采用均匀分布函数将文旅产业耦合协调度（D）指标数值进行等级划分，见表4。

4 文化与旅游产业融合协调度实证分析

4.1 2011—2021年浙江省文化与旅游产业综合发展水平分析

由表5和图1得出，2011—2021年浙江省文化产业发展水平大致呈波动上升趋势，从2011年0.2215到2021年上升到0.7763，尤其是2014年开始上升幅度加大；旅游产业综合发展水平保持相对稳定状态，但2020—2021年呈下降趋势，原因可归咎于国内经济增速下降、新冠疫情爆发导致人们外出受阻，对旅游业造成消极影响。从文化与旅游两大产业相对关系来看，2017—2021年，文化产业综合发展水平一直高于旅游产业综合发展水平。

通过查询相关文献，与我国其他省份相互比较。如黄守玉（2020）分析2016年广东省文旅产业综合发展水平数值分别是：0.73和0.75；刘红升（2020）测算陕西省2017年文旅产业综合发展水平数值分别是：1.00和0.87；徐飞等（2021）对辽宁省文旅产业综合发展水平进行整体计算[26]。综上所述，近年浙江省文化产业综合发展水平总体呈向上发展态势，而旅游产业综合发展水平有所降低，文化产业发展速度明显高于旅游产业发展的增长速度。

图1 浙江省文化与旅游产业综合发展水平

4.2 文化与旅游产业的耦合度与耦合协调度分析

由表6和图2得出，2011—2021年，浙江省文旅游产业耦合度（C）、耦合协调度（D）所处区间分别为[0.9023，0.9995][0.4931，0.7984]，耦合度（C）整体呈上升趋势，这两大产业相互影响作用不断增强。耦合协调度（D）也不断上升，但耦合协调发展等级尚未发生明显飞跃，仍处在中级协调，距离良好协调和优质协调还有一定差距，这充分说明浙江省文化与旅游产业之间协调发展状况仍需要良性互动。

通过比较浙江省文化与旅游产业发展水平，可进一步对两大产业耦合协调度等级进行细分：（1）N＞M，代表旅游滞后类型，这充分说明旅游产业综合发展水平明显滞后于文化产业综合发展水平；（2）N＝M，代表同步类型，这充分说明文化产业综合发展水平和旅游产业综合发展水平同步发展；（3）N＜M，代表文化滞后类型，这充分说明文化产业综合发展水平相较旅游产业综合发展水平是落后的。由表5、表6和图2得出，2011—2017年，文化产业综合发展水平数值低于旅游产业综合发展水平数值，属文化滞后类型；2018—2021年，文化产业综合发展水平数值明显高于旅游产业综合发展水平数值，其中不乏受到新冠疫情的消极影响，属于旅游滞后类型。总体来看，文化产业滞后类型较多，旅游产业明显好于文化产业，这表明文化产业发展不能很好满足旅游产业的较快发展，因此应促进文旅产业深度融合，共同促进两大产业健康发展。

5 研究结论与对策建议

5.1 研究结论

2011—2021年，浙江省文化产业综合发展水平与旅游产业综合发展水平相比，整体上是落后的，两大产业整体上融合度并不高，耦合协调度计算得出的最高数值为0.7984，归属于中度协调阶段，这充分说明浙江省文旅产业融合在整体发展上还有提升空间，文化产业对旅游产业有助推作用，应保障文化产业良性发展，使文旅两大产业相得益彰，促使产品与服务结构优化升级，实现旅游业高质量发展。

5.2 对策建议

为有效推进浙江省文旅产业深度融合发展，需要在弄清现有历史文化与旅游资源开发的基础上，进一步加大科技创新投入，使数字技术赋能文化与旅游产业的融合发展，有效促进三大产业的联动发展，为其他省市提供实践经验。

（1）为有效推进文旅产业深度融合发展，要弄清当前历史文化与自然资源开发的现状。浙江省文化与旅游资源极其丰富，而资源融合是产业融合的前提和基础，但同时要知道并非所有歷史文化资源都具有资本属性，只有那些能快速融入旅游产业中的资源，才能进行产业化经营与开发。这便需要将本省的历史文化资源进行调查、汇总，明晰各类历史文化资源所属类型，合理有序地进行开发，并且也需注意差异化发展，避免跟其他同类型的资源重复开发与建设。

（2）加大科技创新投入，让数字技术赋能文化与旅游产业的深度融合发展，充分发挥其对浙江省历史文化资源的旅游价值，将互联网信息技术、大数据、人工智能等融入两大产业中，提升文化旅游业发展的质量和效率。在供给层面，对浙江省历史文化资源进行提升并改造，让静的东西能够以动态的形式展现出来；在需求层面，可利用大数据对现有市场进行对比分析，合理预测目前市场的真实需求，从而充分发挥历史文化资源的旅游价值。比如，2020年4月，峨眉山旅游股份有限公司打造的大数据、5G、AL、网络“云”等新兴信息技术为一体的项目建设完成，当地通过数据汇聚，实现“人在游、数在转、云在算”的文旅新业态、新模式；比如广州非遗街区元宇宙、广东星海演艺公司“数字文化站”等无不展示出沉浸式互动体验的文旅新趋势。

（3）通过三大产业相互联动，能有效促进文化旅游与浙江省经济的共同发展。在新时代、新发展理念背景下，浙江省实现经济转型升级的一个必然趋势是将三大产业联动发展起来，可通过数字经济的发展，促进第一产业、第二产业和第三产业融合，通过云计算、大数据等技术提高服务业的智能化程度，不断催生出新产品、新服务和新业态，使当地的社会经济发展与文化旅游产业紧密结合，突破界限共同健康发展。在浙江省及各地市共同努力下，全力推进文旅产业深度融合发展、打造具有辨识度的浙江文化标识，提高文化旅游竞争力，在这一过程中，要坚持特色化发展，优势互补，相互促进，以避免产业融合对各自产业发展的影响。同时，打造文旅融合消费新场景、新空间，满足不断升级的消费需求，进一步促进当地旅游经济高质量发展。

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