郑东瑞

摘   要：商业与互联网的深度融合，促进了数字经济的发展。近些年来，网络直播营销逐渐兴起，对我国社会经济增长起到明显推动作用。但在网络直播营销发展过程中，也出现了诸多行业乱象，如虚假广告、价格欺诈等，对消费者权益、市场秩序等造成了极大损害。因此，要进一步完善法律政策，有效监管和约束网络直播营销行为，推动网络直播营销的健康发展。

关键词：数字经济；网络直播营销；法律规制

中图分类号：DF414        文献标志码：A      文章编号：1673-291X（2024）03-0150-03

在数字经济时代，越来越多的流量明星、网络主播参与直播带货，吸引了大量的消费者。网络直播营销作为数字经济新业态的重要表现形式，对消费扩容、经济增长、促进就业等起到了强有力的推动作用，但也滋生了诸多问题，如夸大宣传、虚假营销、主播偷税漏税等。针对这种情况，需结合网络直播营销发展中的法律问题，及时完善相关法律法规。

一、网络直播营销的概念特征及常见问题

（一）概念特征

具体来讲，网络直播营销指的是相关主体依托应用程序、互联网站等平台，采用音频、视频等多种直播形式开展营销的活动[1]。相较于传统营销模式，网络直播营销具有较多的优势。第一，打破地域限制。过去企业为吸引消费者，需在特定区域开展商业活动，不但投入的资源成本较大，还只能面向少部分消费者。而网络直播营销能够将网络的跨地域优势利用起来，任何地区的消费者只需利用手机终端、网络技术等即可参与。……