王永杰,李 刚

(大理大学 经济与管理学院,云南 大理 671003)

在当代的文化语境和社会环境下,非物质文化遗产(以下简称“非遗”)的传承和保护面临两重困境。一方面,社会经济快速发展,人类的生产生活方式不断变革,非遗作为传统文化的代表,逐渐没落并与现代化社会脱节[1]。另一方面,在外来文化的冲击下,非遗赖以生存的文化生态遭到破坏,人们现代审美情趣的改变,导致非遗社会需求不足,市场日益萎缩,甚至逐渐消亡,非遗的传承和发展陷入困境[2]。然而在互联网时代背景下,传媒行业不断变革,新兴媒体快速发展,为非遗的传承和传播带来新的机遇。新媒体具有技术多样性、呈现方式多元化、参与方式交互性、服务模式个性化和传播范围跨域性的特点,非遗通过新媒体传播,拓宽了传播路径[3]。新媒体的高效率、碎片化传播的同时也唤醒了青年一代对传统文化的认知,为非遗提供了新的生存环境,为非遗传承和保护开辟崭新道路。

一、非物质文化遗产在新媒体传播中的意义

(一)拓宽非物质文化遗产的传播路径

非物质文化遗产是指各族人民世代相承的,与群众生活密切相关的各种传统文化表现形式和文化空间,通过人们的生产和生活方式表达,因其“无形”的存在形式,这些传统文化的发展和传承主要依赖传承人口耳相传[4]。另外,非遗也具有很强的地域性,全面深入地了解非遗通常需要到文化的发源和传承地,这也是非遗文化传播的困境之一。……