李颖

18个120克重的粽子，销售价1796元，折后价898元……端午临近，一些馅料名贵、包装奢华的“天价”粽子礼盒现身市场。为躲避监管，“奢华”粽子多由商超销售转向预约订制，由实物礼品变为虚拟礼券，并打价格“擦边球”搞组合销售。

名贵馅料粽子礼盒动辄近千元

近期，大量粽子礼盒打着“高端”“奢华”定位，在馅料中添加鱼翅、燕窝、海参、人参、黑松露等名贵食材，价格每盒动辄近千元。

记者在部分电商平台搜索发现，不少热销粽子礼盒售价在500元以上。一家网店客服告诉记者，店内销量最好的一款粽子礼盒原价820元，目前优惠价700元，含有12个100克添加名贵食材的粽子，平均每个粽子58.3元，月销量1000+。

还有一些“微商”在社交媒体搞所谓“土豪粽”代购，一名代购人员介绍，鱼翅、鱼籽、蟹黄等都能包进粽子里。“价格上不封顶，只有你想不到，没有买不到。”

豪华的礼盒  奢华的包装

除了附加一些高档食材，记者还发现，奢华的包装也是豪华粽子礼盒普遍特点。

在某电商平台，一款售价2699元（优惠后2299元）的粽子礼盒，月销量58件。礼盒被设计成手提箱样式，外壳上有一个金属锁扣和一个皮革提手，且礼盒内部设计同样精美复杂，几个大小不一的小盒子分两列摆放，打开小盒子才能看到独立包装的粽子。网店客服告诉记者：“这款礼盒制作工艺讲究，成本也高，很多人都是冲包装买的。”

在电商平台，不少店铺为礼盒打上“奢华皮盒”“高端材质”“拒绝廉价感”等标签。某网店客服介绍，该店“御品”轻奢礼盒卖得最好，其“打开后呈现三层步步高升的设计看起来很霸气”，再加上深压烫金工艺和彩金印刷，很有高级感。