张清

品牌是高质量发展的重要特征，也是企业竞争力、国家竞争力的综合表现。习近平总书记曾提出，要“推动中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变”。《质量强国建设纲要》提出，到2025年，质量整体水平进一步全面提高，中国品牌影响力稳步提升，形成一大批质量过硬、优势明显的中国品牌；到2035年，质量和品牌综合实力达到更高水平。这为中国品牌建设取得更大进展提供了方向和目标。

一、中国品牌建设的现状

近年来，中国经济进入高质量发展阶段，经济实力不断增强。2022年，中国经济总量达到121万元，稳居世界第二位，对世界经济增长的贡献度连续居世界第一。现代化产业体系是现代化国家的物质技术基础，必须坚持把发展经济着力点放在实体经济上，加快推进质量强国建设。

2023年2月，英国品牌评估咨询公司“品牌金融”（Brand Finance）发布“2023年全球品牌价值500强”榜单显示，美国有201个品牌上榜，总价值占比49.7%；中国有79个品牌上榜，总价值占比17.9%。与美国相比还有很大的差距，中国品牌的实力与中国产品影响力并不对称，中国品牌建设与质量强国建设还存在一定差距，仍需不断努力。

二、实施中国品牌建设工程

2023年4月，国家市场监督管理总局局长罗文在“激发市场活力 夯实高质量发展基础”国新办发布会上提出，今年将重点从夯实“一个基础”、開展“两个行动”、实施“三个工程”推进《质量强国建设纲要》贯彻落实。“一个基础”即质量基础设施，“两个行动”即产品质量提升行动和服务质量提升行动，“三个工程”即面向区域实施区域质量发展示范工程、面向产业实施产业链质量提升工程、面向企业实施中国品牌建设工程。……