李颖

“618”购物节，既是促进消费潜力释放的重要节点，也是检验消费复苏成色的“试金石”，观察消费市场的窗口。

今年的“618”，各大商家摩拳擦掌，带动了一波年中购物热潮，但人们从中也感受到，不同群体为此“买单”的消费观念和消费方式也正在悄然发生变化。

追求品质的消费者比重上升

6月18日，北京京西大悦城在石景山区阜石路北侧正式开业，吸引不少顾客前来购物，开业刚4个小时，就有超过3500人次进店。

“我家附近终于开了一个大型购物中心，满足了一站式需求。”李沛（化名）说。作为石景山居民，她以往一直觉得北京东部商业氛围更浓，现在区域内就能有一座能够覆盖吃喝、娱乐、购物及寓教于乐的项目，周末遛娃有了好去处。

6月18日，位于北京市石景山区的京西大悦城正式开业，填补了北京西部高品质时尚商业的空白，为京西消费者带来新的游逛体验。

随着时代的发展和消费者需求的改变，消费者的消费行为也逐渐开始发生变化。根据凯度集团每个月对大约2000个中国消费者的调研，愿意为品质付费的消费者比例从去年开始一直处于上升状态，无论是一线还是二线、三线城市，追求品质的消费者比重都在上升。

凯度集团大中华区CEO暨BrandZ全球主席王幸认为，全球消费市场出现类似金字塔形的分级。金字塔塔尖的消费者其实是增加的，去年以来奢侈品消费的火爆也印证了这一点。根据该机构日前发布的“最具价值全球品牌排行榜”，在全球知名品牌价值缩水的背景下，奢侈品、消费科技、酒类、汽车等的品牌韧性非常强，这些品类大多为非必需品。……