申琳琳，陈敏，张玉琳，夏浪，赵蕾，霍佳丽，江鹏，邹迎芬，陶东

（中华消化外科杂志编辑委员会，重庆 400038）

一、刊媒融合的背景和意义

（一）刊媒融合的背景

随着信息和网络技术的发展，媒体的形态和功能发生了根本性的变化，人们的阅读方式和获取信息的方式亦呈现多元化。这给传统媒体的办刊模式和传播方式带来了巨大的冲击。单一媒体获得的受众逐渐减少是传统媒体被迫面临的首要困境[1-2]。学术期刊是众多传统纸媒中的专业小众媒体，其受众主要为相关专业领域的科研工作者、作者、读者、审稿专家。网络时代使学术期刊的呈现形式、出版模式和期刊功能发生了巨大变化。如果不进行刊媒融合发展，其影响力将逐渐被局限于日益减少的传统阅读者。这种局限将严重阻碍学术期刊的发展[3-5]。

传统纸媒是以刊发学术性论文为主的刊物，是传播科研创新成果的首要媒介，是科技论文的主要载体，是引领学科发展的重要阵地，是学术交流的主要平台，是科研评价的重要标准。内容的专业性、信息的严谨性、成果的创新性、出版的权威性是传统纸媒的主要特点，而发表学术成果是其存在的最重要意义[6-10]。

（二）刊媒融合的意义

传统媒体与新媒体融合的第一步是思想观念的融合。在互联网时代，学术期刊应顺应时代潮流，将互联网思维在学术期刊领域运用和发展，将传统的读者从“受众”变为“用户”，通过研究信息传播方式的变化、读者信息获取方式和阅读习惯的变化，摒弃传统“封闭、单向”的传播途径，使传统学术期刊的阅读转变为互联网时代读者的阅读习惯[11-13]。……