张 宏

（吉林市丰满区文化馆，吉林省吉林市 132013）

文化馆是典型的公益性事业单位，其主要工作职能就是为群众提供健全优质的公共文化服务，从而满足群众基础公共文化需求，推动精神文明建设。在科技水平与社会经济不断发展的现代社会，文化馆应准确认识公益性与社会性的重要意义，通过提高自身建设质量和水平，改革原有工作方向与思路，在尽可能满足群众需求的同时，提高全民文化素养。中共中央办公厅、国务院办公厅印发的《“十四五”文化发展规划》强调，要系统推进文旅融合等重点基础工程。随着我国旅游业的迅速发展，文化旅游已成为旅游产业的重要组成部分。文化旅游的核心是创意，强调创造文化符号，销售文化和文化符号[1]。面对社会需求，文化馆应积极改进工作，在有效认识现有不足的基础上，确保公共文化服务更好地满足时代发展。为此，本文深入探究文旅融合背景下文化馆服务创新问题，希望为后续的工作提供有益参考。

一、文旅融合的发展背景和意义

党的十八大以来，国家逐渐加大对文化与旅游融合的关注，明确了文化建设与旅游发展的根本方向。特别是近年来，旅游行业已经成为我国第三产业中的重要支撑，这也为文化和旅游融合提供了更大的机遇[2]。从某种程度上说，文化创意的出现为旅游行业赋予了更多鲜活元素，有助于全面提升文化行业和旅游行业吸引力。旅游从原有的看景色、看民族、看文化，逐渐过渡到体验文化场景，民众对于有深度的品质旅游的关注度不断提升。……