壮大主流思想舆论的创新路径

第一，进一步优化内容策略。内容永远为王，不论技术如何变迁，都要把第一要务放在内容上面。具体来讲，要重视三个方面的策略：平衡新闻框架、善用共情传播、巧用模因传播。主流媒体和政务公号要更多地通过“造梗”“融梗”“玩梗”，促进话语“出圈”与二次创作，吸引更多青年群体的关注和认同。第二，进一步深化融合叙事。首先要丰富媒体形态。虽然主流媒体要主打内容，但也不能忽视技术，不能忽视媒介形态。内容好，形式也要跟上。其次要拓展平台功能。可以通过讲解版、动画版、提要版等形式方便用户更加快速地接收和理解信息，可以充分利用热点标签、热点话题、热点推荐、热点榜单等平台功能，进一步提升触达度、认同度和参与度。第三，进一步活化网络互动。一方面要经营好评论区，要以有形的人际传播来赋能无形的公共传播；另一方面要把握好引导点，通过和网民的互动，找准公众关注的热点、焦点、痛点和难点问题，及时调整评论内容的议题和框架，力戒自说自话，隔靴搔痒，增强舆论引导的针对性和精确性。第四，进一步强化主体协同。一是要壮大主流媒体的评论员队伍；二是要加强主流媒体之间的协同联动；三是要加强媒体和网民之间的协同联动。只有多元主体协同联动，才能形成舆论引导共同体，建设具有强大凝聚力和引领力的社会主义意识形态。（据韦路于《新闻记者》2023年第1期）

未来广告传播形态的三种情形

第一是常规情形，即企业产品或服务供给和消费需要已经形成最佳的一一对应匹配。……