张凤琪

关键词：全媒体时代；播音主持；创新发展

以前人们对电视节目的要求很高，所以在那时，播音主持是一大特色，也是最受欢迎的职业。然而，在互联网技术持续发展的今天，很多新的媒体和网络节目开始出现在大家的面前，其对传统的电视节目产生了巨大的影响，这就导致了传统的播音主持渐渐淡出大家的视线，很难适应更多人的需要。在全媒体时代背景下，如果播音主持要想谋求长远的发展，就需要对原有的主持方式和方法展开全方位的变革和创新，并敢于跳出原有的“舒适圈”，并且积极地与现代网络相融合，从而将单向的信息传递转变为双向的信息交流，只有如此，播音主持才能在全媒体时代中占有一席之地。

全媒体时代下播音主持的特征

随着信息技术的迅速发展，网络的“全媒体”时代也随之到来。全媒体时代，其实就是以移动智能设备为载体，多途径、多层次、多方位向用户传播信息的方式，与传统的电视、广播等形式不同。所以，在全媒体时代背景下，播音主持也要展现出新的特征和面貌。

受众群体的分化日益严重

随着英文资讯科技和新媒体科技的快速发展，全媒体时代到来，本文向大家介绍的这些媒体节目中，有很多都是建立在全媒体的基础上的，它们突破了以往单一媒体节目的形式和内容，从更多专业的角度来进行节目的制作。在这样的情况下，以往主要是以大众为主导的传统媒体的受众群体发生了明显的改变。在全媒体模式下，播音主持的内容会涵盖很多方面，因此，不同的受众会有不同的关注点，而播音主持的工作也会以这些不同的兴趣点作为基础来开展节目的创作，因此，受众可以按照自己的偏好和职业等进行自主的信息选择。

播音主持职业生涯缩短

在媒体的发展中，总是采用一种较为创新的方式。因此，在挑选播音主持人时，除了要看其专业背景之外，还要其谈吐举止，还有其他方面的条件。目前，大部分的播音主持人都是采用“明星化”的发展方式来进行培训，因此，在这样的观念下，对播音主持人的专业素质的要求越来越高，这在某种程度上也造成了这个行业人才的缺失。另一方面，以明星化为基础的发展培训模式，对主播的相貌、年龄等都有较高的要求，因此，主播自身在屏幕前的工作时间会缩短，工作压力也会较大。

播音主持的创新不足

在新世纪的发展下，播音主持必须要在节目上做出一些改变，找到一些新的方法，提高节目质量和发展速度。目前，我国的电视节目很多，但不同的电视节目之间的收视率有很大的差别。对于一些收视率较高的节目来说，在编制后续的其他电视节目时，会产生模仿的现象，如果在制作节目过程中不进行一定的创新，就会造成观众审美疲劳。

播音主持平台呈现多元化

随着全媒体和现代科技的进步，播音主持平台的形态也呈现出了多元化的趋势，观众可以在任何时间、任何地点，利用网络技术在各个平台上收看各类现场或电视节目。在收看节目的过程中，还可以利用现代的移动通信技术来与主持人进行高效的沟通与交流，这对于提升节目的收视率有着很大的作用。

全媒体时代对播音主持的影响

每一件事情都有其发展的正反两面，而全媒体的发展也是如此，它既对播音主持工作造成了巨大的影响，又为其提供了—个崭新的发展机会。这个机会主要体现为——互联网技术能够为电视播音主持的转型提供必需的技术支撑。在全媒体时代的背景下，如果不能完成全方位的转型，很容易被全媒体时代所淘汰。而电视播音主持若能把握好这个机会，积极地进行创新与变革，将会在全媒体时代获得更多观众的认可与关注，从而获得长久而稳健的发展。所谓的“影响”，其实是指在“全媒体”的大环境下，众多的媒体、网络直播平台的出现，会很大程度上擠占大量的电视播音主持观众，使其原本的发展趋势和势头无法维持。

全媒体时代播音主持面临的挑战

观众流失给播音主持行业带来了巨大冲击

一方面，在全媒体大环境下，很多自媒体平台吸引了大量的观众，这给传统的电视播音主持产业带来了很大的冲击。另一方面，全媒体的技术应用远远超过了电视新闻产业的技术应用。比如目前最为流行和发达的移动设备，可以让人们随时随地获得相关的信息，而且这些移动设备也正在潜移默化地改变着人们的生活习惯。在目前这个阶段，大部分人都已经开始更愿意从手机、平板等移动互联网终端获取自己需要的信息，而逐渐地不再使用固定的、不可移动的收音机、电视机来获取信息，这就造成了播音主持受众的流失。

风格单一，缺乏特色，无法满足群众需求

全媒体时代下，一些播音主持由于没有意识到目前的社会环境对播音主持行业的冲击，仍然停留在传统的工作方式和工作思路之中，依旧沿用着传统的、单调的、没有特点的新闻播报方式，缺乏与受众有效的沟通，不能满足受众的互动需要，使得大众逐渐失去了观看播音主持类节目的'兴趣。

全媒体时代播音主持创新发展策略

播音主持方式的创新

新媒体产业的发展可以用瞬息万变来形容，为了跟上时代的发展，传统的播音主持专业需要进行变革，而对播音主持模式进行革新和探索也是当务之急。首先，从业人员要清楚地了解传媒产业的发展状况和发展趋势。身为媒体人，我们应当能够看清信息技术给媒体产业所带来的变革，突破传统媒体的思维方式，积极地认识新媒体，并对其进行探究，取其精华，去其糟粕。5G时代的到来，加快了智能媒体的发展，而场景的融合和信息资源的网络化，又将重新塑造媒体的传播形态。移动短视频与网络直播的交叉融合已逐步形成一种新的传播模式。当今时代的主持人，面临着越来越多样化、越来越丰富的资讯需要，必须紧跟时代的发展趋势，及时地进行理念与认知的更新，及时地审视、思考、厘清在科技与文化交融中主持模式的变化。其次，在节目风格上进行革新。在对目前的媒体行业发展状况和发展趋势进行深入研究的基础上，从业人员应该敢于去探索和尝试新的主持方式，使主持方式更加多元化，不断地对主持方式进行改进和完善，以满足观众的需要。随着时代的飞速发展，各种新的事物层出不穷，应接不暇。因此，主持风格要与时代的发展特征相匹配。尤其是在新媒体诞生以后，主流媒体的收视率不断降低，传播渠道从单一变成了多元化。在意识到新媒体时代来临的基础上，主持人要去改变自身不适合新媒体语境的传统播音方式，积极转型，以体现时代的变化，发出时代的声音。《新闻联播》是央视最重要的新闻栏目之一，在全国范围内都有着举足轻重的影响和传播作用，《新闻联播》必须要有更多的创新方式，才能更好地吸引更多的年轻受众，才能进一步拓展主流舆论的影响。《主播说联播》就是这样诞生的，经过700多期的摸索，从2021年9月开始，《主播说联播》开始了新一轮的升级，从播报形式到内容选题，再到内容的选择，再到创作上的策划，再到更多的内容，再到新的内容……最终，《主播说联播》诞生了。《主播说联播》修改升级后，限制了每一期的时间长度，更加符合短视频传播的特点，而且这款节目并不局限于让主播们坐在自己的直播间里，还能深入到新闻中，让观众从“看现场”变成“说现场”，乃至“唱新闻”。网友们的评论也不是单纯地出现在留言区，而是通过“弹幕”的方式，在一天的时间里循环播放其观点，为节目增加了更多的信息反馈和内容互动，让观众有了更多的参与感。其次，播音主持也从单纯的主持人角色转变为多功能角色。媒体内容具有多样性、集成性，受众对于信息的需求具有差异化、个性化。在新媒体时代，播音主持除了要具备采编、录制、播出等多项专业技能外，还必须具备播报、解说、讲述、采访等多种技能，才能更好地与新媒体环境相匹配，实现创新发展。

提高自身综合素养

作为一名主持人更应该重视自身品质的提高。目前，由于受到了一些不良思想的影响，一些从业人员在主持风格上出现了媚俗化、低俗化的现象，部分新媒体平台为了获得最大的收益，其主持风格的问题更为严重。与此同时，由于播音主持工作的特点，其工作人员的一言一行都会对社会产生很大的影响，在某种意义上，它还会使人们对于新闻事件的看法产生影响，所以，大众更需要的是一位拥有正确价值观的高素质主持人。在这种情况下，传媒主持人要继续提高自身的综合素养，坚持自己的职业道德，坚持做好—个媒体人的本分，在社会中传递健康、正面的理念，让人们感受到一种积极的情绪，从而为构建和谐社会做出自己的贡献。一名出色的播音主持工作者，必须要掌握多方面的知识，在新媒体的背景下，信息的获得途径越来越多，而且来源也越来越广泛，因此，要想成为一名优秀的主播，就必须要不断地加强对播音主持的专业培训。只有具备专业的技术能力，才能确保主持节目的严谨和专业。随着新媒体各种信息传播方式的改变，主持人要强化自身的专业素养，避免口误的发生，降低字音发错的频率，在面对突发情况时仍可以保持从容、镇定。

正确定位自身角色

在传统媒体时代，主持人在信息传播方面有着话语权优势。但是随着新媒体的来临，互联网为普通民众提供了成为记者和播音主持人的可能性，新媒体以其信息传递的便捷和高度的互动性，吸引了大量的观众，传统媒体的发展也面临着巨大的挑战。传统媒体要正确定位自身的角色，积极拥抱新媒体，不断学习，集传统媒体和新媒体各自的优势，为受众带来更多便捷、优质的新闻。

强化新媒体平台的建设，打造主持人形象

从大局出发，对目前播音主持行业的发展状况进行恰当的升级与转型，积极地吸收與接纳新的媒体运营模式，并在大量的运营经验中，总结出一套适用于自己的发展模式。只有这样，播音主持行业才能在诸多的新媒体中具有较强的竞争力。在此过程中，需要播音员、主持人跟上时代步伐，并积极地运用新媒体平台进行相关的播音主持活动，并按照广大观众的喜好和要求，将各种新技术运用到播音主持之中，通过使用新媒体技术来提升播音主持的综合能力和影响力。

播音主持的品牌开发

目前处在经济全球化的大背景之下，对播音主持这—行业来说，品牌效应也是很重要的—个方面。在进行播音主持工作的时候，要进行品牌化的运营，用更有特色的节目形式和节目内容，来强化宣传工作。因此，在节目播报的时候，主持人要有自己独特的主持风格，对所播报的内容进适当修改，这样不仅可以建立—个品牌化的形象，还可以让自己的主持特点为大众所接受，提高观众对播音主持节目的喜爱度，促进广播电视行业健康发展。

总而言之，随着信息技术的发展，传媒行业获得了空前的发展机会，新媒体已经诞生而且得到了快速的发展。但是在此过程中，信息技术的发展也对传统媒体造成了很大的影响，有些媒体还将面临着生存的危机。《广播电视和网络视听“十四五”科技发展规划》提出要加强人工智能技术在生产、传播过程中的运用，推动生产、传播等环节的智能化。促使虚拟技术在新闻播报、天气预报、综艺科教等节目的制作中得到更多的运用，对节目形态进行创新，提升其制播效率和智能化程度。对于播音主持这个行业来说，传统媒体的传播手段单一，主持风格固化，这些都是亟待解决的问题，而这些问题的核心就是要进行创新，这就需要从业人员持续提高自身的综合素质，转变传统的行业观念，积极地探索和尝试新的工作方式和方法，唯有这样，才能在新媒体的大潮中，找到自己的一席之地。只有这样，才能在新的媒介环境中，把握住发展的契机，使播音主持行业更有生机和活力。