靳丽娟

【摘要】媒介融合改变了广电传媒发展的环境，要想取得发展就必须顺应时代的发展趋势，与新媒体融合实现转型。本文分析了新旧媒体的优势、广电传媒的特点以及转型的必要性、存在的问题，在此基础上提出了系列优化措施。

【关键词】媒介融合；广电传媒；新媒体转型；必要性及困境；转型措施

中图分类号：G241                                  文献标识码：A                          DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2023.12.024

媒介融合背景下广电传媒新媒体转型是广电传媒行业发展的必然趋势。广播电视传媒一直以来在媒体行业中占据着重要的地位，在长期的实践与发展中也已经形成了一套完善而成熟的工作体系和机制，并且也在逐渐向着产业化方向发展，因此在制作电视节目时无论是内容、流程还是技巧都已经得心应手，再加上庞大的记者队伍、工作经验的丰富性、素材来源的广泛性、报道的及时性，这些都是传统媒体在节目制作和传输上的优势；从另一个角度分析，群众基础也是十分牢固，广播电视作为“龙头老大”在社会中有着广泛且巨大的影响力、号召力，并且它作为宣扬社会主旋律的主要载体，政府及相关机构也会从实际出发，出台系列政策予以指导和保障。而新媒体是以互联网、计算机及其相关技术为主要载体的，而这些先进的技术、平台都具有快捷性、共享性、互动性以及功能多样性等特点，因此广播电视传媒新媒体转型也是充分利用这些优势来提升节目制作质量、提高传播效率的。利用网络技术及平台可以不再受到时间、空间上的限制和影响，切实将不同地区的用户衔接起来，真正实现资源共享。另外新媒体的表现形式也呈现出多样化特点，集文字、图片、音像、视频于一体，并且能够随着需求的变化将这些功能进行融合，从而实现内容传播的即时、无限拓展。

1. 媒介融合视域下广播电视传媒的特点

1.1 媒介融合发展

融媒体是信息技术发展的产物，它并不是单指某一个实体性的媒体平台，而是依托网络平台，利用网络技术、信息技术、各类终端设备等，将广播电视、报纸杂志等多种媒体形式融合起来，发挥彼此的优势，实现资源的共融、共通和共用。这样的一种新型的媒体传播概念就是融媒体。融媒体的内容包括了资源通融、宣传互融和利益共融三部分内容。传统的媒体经过了一个长期的发展过程，无论从资源上还是技术上都已经形成了较为完善和成熟的体系，而新媒体是在信息技术发展和普及应用的环境中才开始逐渐发展起来的，相对来讲起步较晚，有些不足之处需要传统媒体进行补充和优化，同样传统媒体在新的时代背景下也出现了的极大的滞后性，为了推动媒体的发展，新旧媒体之间必须要将各自在人力、物力、技术、资源等方面的优势展现出来并予以整合，将“各自服务”模式转化成“共同服务”模式，以此来提升媒体的影响力，实现利益的最大化。在信息传播中有着受众范围广、传播速度和效率快、受众与媒体之间的互动性强以及传播形式、内容丰富且多样的优势。

1.2 广电传媒特点

1.2.1 播放量提升

媒介融合对广播电视传媒带来的影响和冲击是巨大的，但它毕竟是信息技术发展、社会进步的必然产物，它的出现和发展在某种程度上是会通过传媒行业的发展的，并且这种新的发展形势则是以后很长一段时间内传媒行业始终呈现的一种状态。因此在这样的背景下广播电视也在分析融媒体特征的基础上逐渐尝试着数字化通信及传播，最突出的表现就是人们收看到的电视节目的频道及类型也越来越多，不仅给人们的生活带来了更多的乐趣，也能同时满足不同群体对电视节目的多样化需求，还能拓宽群众的视野。

1.2.2 增加传播系统的容量

影响广播电视覆盖的主要因素是其传播系统的完善程度，并且在媒介融合视域下广播电视传播系统也积极利用了互联网及各种信息技术、数据技术，推动了传播技术及设备的升级，以此使自身的容量扩大。比如现在常见的技术有卫星传播、光缆传播、数字压缩、5G传播等技术，这些技术的运用既能扩大传播系统的容量，也能进一步扩大传播信号的覆盖面积，从而使广播电视节目在传输和传播的过程中实现渠道的多样化。

1.2.3 系统功能多样化

媒介融合视域下广播电视传媒充分利用網络及数字技术优势促进系统功能多样化发展。通常我们所知的广播电视系统功能方式主要集中于“模拟”这一层面上，而随着融媒体转型，模拟方式也在向着数字方式转变，并且成为主流方式，被人们所熟知。系统设备的数字化发展扩大了信息的来源途径、丰富了信息的内容，也促使广播电视传播系统功能逐渐成熟、完善，这就向人们展示了现代信息技术的无限魅力，也说明了广播电视传媒功能具备了多样化特征。

2. 媒介融合下广播电视传媒新媒体发展必要性及困境

2.1 必要性

目前5G技术已经在部分城市覆盖，受众获取信息的途径已经由传统的报纸电视向各类移动终端转变，传统的广播电视规模不断在缩小，广播电视为了发展不得不考虑自身影响力减弱的原因。现阶段联网的手机已经逐渐成为人们获取信息的主要途径，其竞争力越来越强，针对这种现状，传统的广播电视媒体只有不断创新自身的发展格局，才能提高自身在媒体市场的地位。为了进一步发展传统的广播电视媒体行业，与新媒体进行有效融合是必然趋势，只有这样传统的广播电视传媒行业才能创新传播内容，改变原有的传播方式，有效提高广播电视的传播效率。

2.2 困境

2.2.1 发展定位不明确

广播电视在传播节目的过程中要明确传播这些内容的目的是什么、要求和内容落脚在哪。尤其在地域、受众群体具有差异性的情况下，更是要明确自己的定位。科学频道就要注重科学方面，农业频道就要注重农作物、农业技术等方面，但很多情况下，电视台并没有坚守这个原则，而是看到哪类节目比较受欢迎，不论是否符合自己的实际就开展相似的节目，呈现出盲目性的特点，同时也让电视台节目之间的同质化凸显了出来。另外，在新旧媒体融合转型中出现了明显的瓶颈。主要体现在传媒人在使用互联网技术、信息技术的过程中并没有真正了解“融合”的内涵，一般都是简单地将新旧技术叠加起来，却并不知道以怎样的形式、以什么为契机将它们融合起来，那么一旦被投入使用，受众的体验感并不高，再加上当前受众用以接收信息的终端设备不同、所处的网络环境不同，节目也会呈现出不同的效果，受众自然就会有不同的体验。比如好的网络环境、使用的终端设备比较高端，那么这类受众就会体验到节目的震撼，包括节目内容、节目场景等，自然就会对该节目有着极大的兴趣，反之亦然。比如现场直播和从电视面前观看就是两种截然不同的效果。这些问题都说明了媒介融合视域下的广播电视传媒没有明确的目标定位。

2.2.2 平台建设技术支撑力度不足

一方面在融媒体时代，设备、技术的更新是电视台发展所需要的硬件资源设施。若电视台还是用传统设备，而一些节目的播出需要更先进的设备，那么结果就会无法保障该节目的顺利传播。但新设备、新技术的引入需要大量的资金支持，而县级电视台由于经费有限而无法引进这些设备，即使引进来了，却因为没有对应的技术人才来操作，也无法发挥这些设备的作用。另一方面广播电视新媒体转型过程中平台的建设技术规范性不足、技术能力上也存在一定的缺陷，加上没有完善、成熟的运行机制进行规范和引导，也就无法保障信息内容的合规性、信息呈现方式的创新性以及信息传播的时效性，这样就导致了新媒体资源没有在广电媒体中得到充分地挖掘和利用，同样两者之间的共建共享也受到了一定的影响。

3. 媒介融合视域下广播电视传媒新媒体的转型发展措施

3.1 树立准确科学的发展理念

首先，电视台要结合自己的实际情况和特点，用科学发展观作为工作的指导思想，领导层、管理层要明确在未来该电视台的发展方向如何、直视当前发展中出现的一些问题，并积极地采取措施来解决和改变现状，同时制定出科学的发展规划，以此使电视台能够在融媒体的环境下获得广阔的发展空间；其次，要对台内的职工们进行教育和培训，将融媒体的内涵、重要性等进行广泛而深入地宣传，树立服务意识、创新意识、用户意识、合作意识与互动意识等。

3.2 构建新媒体配套系统体系

体制是电视发展的框架和保障。首先，为了保障自己发展方向的正确性、发展制度的规范化、科学化和制度化，电视台要不断思维反思自己现有的制度，并鼓励职工参与到制度的改革中，提出自己的想法和建议，同时还要借鉴其他电视台以及国内外的先进经验来补充自己的体制。其次，加强新媒体广播与电视台的联系，保障广告营销等环节的高效率，为与新媒体的融合奠定基础，从而提升广播电视台的竞争力。再次，最为核心的编辑人员、制作人员要以时代发展为主题，将观众比较重视的热点问题以及医疗、教育等民生问题的节目进行合理的制作和策划，以满足受众的需求为出发点进行节目的创新，便于更好地融入到融媒体环境中。

3.3 进一步加强电视台及新媒体融合建设

首先，要加大对人才和技术的投入力度，电视台要积极地对在职人员进行专项和非专项的培训，让他们对电视节目的各个环节都有所了解和掌握，以此巩固、丰富和强化他们的知识和技能，构建复合型的新媒体人才。其次，电视台应当通过政府增加投入的方式来充盈自己的资金链，满足各项资源、设备等的资金投入需求，并做好财务管理工作，明确资金的流通方向和途径。再次，做好技术的创新，这就要求电视台加强与技术创新机构的联系，保障自己的技术能够及时更新。特别要注意，在进行融媒体建设时，广播电视传媒要打破行业壁垒，要与其他自媒体、新媒体平台进行合作，由此来拓展节目的传播渠道，并且可以利用其他平台的经验、技术等方面的优势来弥补自己的短板。比如抖音、快手等平台拥有着巨大的用户市场，因此广播电视可以申请经营账号入驻这些平台，实现内容及时、广泛且高效地传播。再比如爱奇艺、腾讯视频这些平台，广播电视传媒也可以依托它们具有的丰富的视频资源和在线播放这一优势来实现节目内容的传播，多样化的传播途径为广播电视节目的发展提供了良好的条件。

3.4 创新技术媒体改革的思维与信息传播模式

首先，人工智能技术的利用影响了信息的采集、整理、分析、传播等重要环节，不仅有助于提高广电新闻传播的效率，也能为受众提供更多专业化的信息服务方式。最显著的就是机器人新闻直播产品占据了大量的市场。另外，5G新媒体平台的建设展现出了巨大的战略性地位和价值，它充分地融合了4K、VR和人工智能，从而形成了新的战略发展格局，旨在打造出一个具有强大影响力的国家级新媒体平台，核心建设"5G"媒体应用实验室。其次，广播电视传媒在传播信息的过程中要注重形式的多样化发展，利用当前热点平台或软件来带动广播电视节目的发展。比如现在最火的“直播”，甚至著名电视台也在利用直播进行带货、宣传等信息的传递。而数字电视，在任何公共场所都可以通过数字电视让受众去选择自己感兴趣的电视节目内容、类型等。

3.5 内容上要基于实际、基于受众需求进行转型与发展

媒介融合下的广播电视传媒与受众之间处于一种相对平等的互动关系状态，两者可以就某个事件进行相互的交流与讨论，通过互动来满足彼此的不同需求。比如广电要改变以往的主导态度，将节目制作成主题明确但内容缺失的“半成品”，通过受众的参与来丰富节目内容、提升节目质量，同时对受众也有着巨大的吸引力，从而产生探究的欲望去积极参与。比如近年来收视率排榜较高名次的“真人秀”综艺节目，参与者及受众的双重体验，可以将受众最为真实的感受直观展现出来，还可以根据反馈结果对节目内容和方式进行适当调整。另外，广播电视在策划编辑节目内容时必须要从“群众的需求”出发，深入群众中获悉他们真实的需求，这样才会让节目内容的黏性更强、更垂直、更有特色，才会对群众产生吸引力，从而扩大影响力、提升收视率。比如围绕当前广大群众比较关注的民生问题，尤其是教育、医疗领域的问题，我们就可以设计出一个主题，然后围绕主题收集素材，制作成微视频节目、直播节目，同时在节目中可以设置“互动区”，让受众真正参与进来，与媒体进行互动，发表自己的言论或提供新的线索与素材。双向奔赴才会获取更好的成果。

4. 结束语

随着时代的进步与发展，媒体融合的格局已经形成并逐渐完善起来。而推动融媒体的纵深发展是我们所要努力的方向。对此广播电视传媒新媒体转型也需要遵循这个优势，对媒介融合纵深发展的趋势进行全面分析，也要意识到当前其转型发展过程中出现的一些问题，只有找出症结所在、创新思维与模式才能打破瓶颈，从而实现长效发展，完成质的蜕变。

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