朱美乐

如果我们把中国的经济发展放长到45年的时间中（1978年改革开放开始），我们经历了“经济情境-快速工业化进程”、“制度情境-渐进市场化进程”、“技术情境-全球信息化进程”为突出特征的现代化进程，这个进程改变了中国的经济社会文化环境，这种变化的环境在与企业组织及相关社会成员的交互作用中，促进了中国企业管理实践和中国企业管理学的发展，企业品牌管理亦是其中至关重要的发展内容。

2001年中国加入WTO（世界贸易组织，World Trade Organization简称 WTO），大量的国际知名品牌进入中国，中国消费领域、制造业、汽车领域的企业主也接受了大量4A广告公司、国际公关公司的营销理念，对企业的营销创新做了与时俱进的进化和迭代。

企业的发展，像极了一场马拉松比赛。最大的对手不是外界，而是掌舵人的认知和心智。创始人与核心层一定要持续进化，也要始终葆有心劲。在这个20多年的发展中，也有越来越多的企业认识到，品牌是一个公司最有价值的资产，是企业竞争力和可持续发展能力的重要基础保障。但品牌到底是什么？怎么做？今天的市场营销环境是怎样的？应该如何在这样的环境中去找到确定的机会，真正驱动企业品牌商业生长？

2023年B2B企业品牌运营八大关键趋势

趋势一大品牌战略驱动企业商业价值生长

在百度百科的詮释中，大品牌战略（big brand strategy）是品牌理论演变的将品牌提升到企业发展战略层面的理念。即从企业战略层面规划品牌，以全局思维建设品牌，用整合方式来传播品牌，让全员参与来打造品牌，用专业人才来管理品牌。……