韩立冬　商勇　杨铁黎

摘 要：赞助不仅能够为体育赛事注入更多活力，而且能够帮助赞助商扩大知名度，增加企业收益，创造更多价值。本研究利用文献资料法、问卷调查法和数理统计法，探究影响大学生高水平赛事潜在赞助商赞助行为的因素。通过分析可知，赞助企业更重视赛事是否有自媒体直播剪辑或者校园文案的推广、赛事承办单位学校的知名度、承办单位学校体育赛事管理水平三个因素。中国大学生体育协会可以从知名度、赞助商的企业形象、承办单位高校三个方面进行优化，提升引入赞助的能力。

关键词：体育赞助；大学生高水平赛事；赞助商

中图分类号：G808.22文献标识码：A文章编号：1009-9840（2023）03-0060-06

Factors Influencing Sponsorship Behavior of Potential Sponsors of High-level College Students' Competitions

HAN Lidong1，SHANG Yong1， YANG Tieli2

（1.Dept. of P.E.， China University of Petroleum （East China）， Qingdao 266000， Shandong，China; 2. Ministry of Adult Education， Capital Institute of P.E.， Beijing 100000，China）

Abstract：Sponsorship can not only inject more vitality into sports events， but also help sponsors expand their visibility， increase corporate income and create more value. This paper using the literature material law， questionnaire investigation and mathematical statistics explores the factors that affect the sponsorship behavior of potential sponsors for high-level competitions. Analysis shows that sponsors pay more attention to three factors： whether the event has we media live clips or the promotion of campus copywriting， the popularity of the school hosting the event， and the management level of the school hosting the event. China University Sports Association can optimize its ability to introduce sponsorship from three aspects： popularity， corporate image of sponsors and sponsoring institutions and colleges.

Key words：sports sponsorship; high-level university student events; sponsors

体育在全面建设社会主义现代化国家新征程中具有重要作用，《体育强国纲要》指出，要充分调动高校、地方以及社会力量参与竞技体育的积极性［1］。国务院办公厅于2019年9月发布的《关于促进全民健身和体育消费推动体育产业高质量发展的意见》指出，加强普通高校高水平运动队建设，将其纳入国家竞技体育后备人才培养体系；培养终身运动习惯，实施全民健身行动，推动每名学生熟练掌握至少1项终身受益的运动技能，广泛开展各级学校体育联赛，支持校际体育赛事发展，探索商业化运营模式［2］。根据国家统计局公布的《中国统计年鉴》（2021）数据显示，我国普通高等学校共2 738所，教职工人数共2 668 708人，普通本专科在校生共32 852 948人，研究生在校生共3 139 598人，如此庞大的群体说明高校体育赛事市场具有非常大的发展潜力。……