摘要：本文主要针对企业新媒体建设与宣传报道展开研究，先对新媒体的内涵、企业新媒体建设与宣传报道的重要性进行分析，然后对企业新媒体建设与宣传报道中的不足进行阐述，接着详细论述和总结了几点企业新媒体建设与宣传报道中的改进措施，最后对企业新媒体建设与宣传报道的发展趋势进行总结与概括，旨在不断增强企业新媒体建设与宣传报道水平，使得新媒体建设与宣传报道衔接不断加强，新媒体技术应用优势得到充分彰显。

关键词：企业；新媒体建设；宣传报道；不足；改进

新媒体时代，企业应加强新媒体技术的合理应用，给予新闻宣传报道工作强有力的技术支持，不断巩固和强化企业政治基础，有效营造出良好的氛围，从而为企业高质量发展注入新的动力。

目前，在实际生活中，数字电视、智能手机等普及度越来越高，凭借资源共享性，可以为不同地区人们的实时交流和沟通提供极大的便利。基于此，在宣传报道中，加强网络媒体的应用，可以使不同地方的人们实现工作讯息的实时接收，而且也可以在网络上进行话题讨论，使更多的人们提高对工作的了解程度，以便于后续工作的正常开展。其中，对于手机媒体来说，通过微博、微信等平台的应用，不仅可以满足人们交流和沟通的需求，而且在党建内容的发布方面，便于更多人所熟知。再加上微信、微博中的转发功能，对于更好地宣传党建内容具有极大的帮助，通过人们的不断转发，确保宣传报道效果的稳步提升。

新聞宣传的舆论导向作用在新形势下日益凸显，为企业改革发展奠定了良好基础，借助新闻宣传工作的开展，加强宣传报道，有助于企业内部员工的教育，促使良好的文化氛围的形成，而且也可以提升企业的知名度。具体来说：首先，有助于良好工作氛围的构建。在信息化时代，涌现出了大量的信息，其中，一些不好的社会信息，对于员工思想政治态度的影响较大，由此给企业内部管理带来了很大的障碍。通过宣传报道，可以使员工对当前的发展情况高度明确化，将员工工作的积极性发挥出来，并防止外界不良信息的蔓延，实现和谐化工作氛围的顺利构建，从而促进企业的长久发展。其次，新媒体是引导企业舆论的新途径。分析以往的宣传工作，虽然能够保证宣传的公信力，但主要还是以报纸、广播等传统方式为主，带有显著的单向性特征。但在局限性的影响下，难以取得良好的宣传效果。而新媒体的出现，对于广大群众来说，可以对企业各种信息进行高度了解，并向企业反馈意见，确保企业发展决策的科学性与合理性，从而给予正确的舆论导向一定的支持。

现阶段，一些企业对基层工作的价值认知水平较低，没有高度关注基层宣传队伍的建设，而且宣传队伍内部岗位设置的合理性不足，队伍人员专业化水平并不高，在宣传工作方面，专业素质与能力较为匮乏，无法合理利用宣传素材，很难将宣传报道作品的质量提升上来。同时，对于队伍中能力较强的骨干成员，其数量较少，无法应对日常宣传报道任务，从而造成宣传报道工作水平始终停滞不前。

现阶段，一些企业在宣传报道工作中，报道文章的模板化趋势显著，对于所有素材的报道模式并无明显特色，其创新力度严重缺失，官话、套话较多，很难充分彰显出宣传报道的深度与内涵，并使宣传内容流于形式。此外，报道内容与基层员工的结合度不够，很难将宣传报道与基层实际情况紧密联系在一起，甚至无法将宣传报道的实效性发挥出来。

对于宣传的可读性而言，它的相关影响因素主要有党建宣传形式、宣传内容两个方面。因此，在开展宣传报道工作时，要结合受众的活动范围，对受众的日常生活进行深入分析，做到有针对性地选择报道内容，使宣传新闻报道与受众的心理预期不断提升，充分调动受众的阅读兴趣，确保做到有的放矢。目前，对于一般生产经营管理情况的报道，很多单位在宣传报道中还没有被广泛提及，主要是结合本单位发生的重大事件。

为了促进宣传报道工作的顺利进行，应积极构建专业化的宣传工作队伍，首先，对于基层工会来说，应与领导之间保持密切的交流与沟通，使领导高度认可和支持宣传队伍建设，然后积极培训现有队伍成员，尤其在宣传报道专业知识与技能方面，为工作队伍成员专业素质的提升创造有利条件，特别要加强宣传报道工作人员对报道素材、事件高度敏感，并使其报道文章采编写作的功底得到不断巩固与提升，灵活处理各类不同的报道素材，从而将报道内容质量提升上来，确保报道实际宣传效果的稳步增强。其次，基于基层工会角度，应积极引进外部人才，加强专门培养计划的制定，进一步扩大宣传工作队伍力量，从而更好地进行基层宣传报道工作。

在宣传报道工作中，应对宣传报道的内容进行不断规范，将其风格和特色充分体现出来。首先，在宣传报道的内容方面，突出“工”字，捕捉宣传报道中的典型案例，加大工会的宣传力度，使宣传方式与企业、职工相契合，确保“职工之家”的良好形象得到顺利构建，给予广大职工群众良好的教育、激励提高对企业建设的投入力度。其次，在宣传报道内容上要符合信息化的要求。在党联系职工群众方面，工会扮演着重要的角色，所以应向领导及时对民生、民情予以反馈。最后，对于宣传报道工作的开展形式，既要注重宣传材料发放，也要将相关报道内容编成歌曲、演讲稿、相声小品等，通过喜闻乐见的形式向广大基层员工进行展示，使宣传报道工作形式得到进一步丰富，从而将宣传教育作用充分发挥出来。

优化宣传内容的制定

要想确保思政宣传工作效果的稳步提升，宣传内容的制定是必不可少的，并将宣传教育的针对性发挥出来，紧密联系实际工作特点，满足宣传的高效需求。同时，应从职工实际情况出发，加强宣传计划的制定，加强碎片化阅读宣传方式的应用，使职工对思政教育的重点高度了解。

坚持以人为本

在开展思想政治工作中，必须坚持党的群众路线，所以对于思想政治工作者而言，要提高对工作人员生活、工作的关心关怀程度，使他们的具体问题得到顺利解决，因为新时期的青工思想多样，诉求多样，等等，他们的想法应该得到更多的理解。为了加深对职工情况的了解程度，工作人员应利用微信、QQ等方式进行交流，确保良好的执行效果。在新媒体环境下，应通过互联网上传优秀文化志愿者的优秀事迹，为受众随时浏览学习创造有利条件，发挥出学习模范和典型作用。同时，应紧密结合新媒体技术和思政工作，定期开展网络答题竞赛活动，通过学习和答题，加深对相关知识的理解与记忆。此外，在思政和宣传报道方面，应对各种社交公众平台予以灵活运用，在平台中，加强相应栏目或模块的设置，动态化建设思政工作动态、基层党建动态等，实现优质化宣传报道内容的顺利构建。

在新一代信息技术不断发展过程中，互联网的影响力越来越凸显，新媒体在人们获取新闻资讯、相互交流等方面发挥着重要的作用，从而使企业的宣传工作有了新的活力。对此，应与时代发展变革相互适应，促进新媒体建设。具体要做到几下几点：

首先，构建新媒体传播平台。不仅要吸收传统媒体在新媒体建设过程中深度报道，更重要的是要强化准确传递上级的声音，营造宣传导向正确的有优势的快速、便捷、图文并茂的应用。同时，加大对新媒体的监督，对网络舆情进行严格监督，对网上出现的不正确言论，要及时予以澄清，使网络生态不断走向规范化。其次，加强新旧媒体间的有机联动，实现融合发展，满足全方位的覆盖需求，同步推出符合不同媒介形式的内容。其中，针对传统新闻作品，可与新媒体传播方式进行二次加工后相互呼应，从而扩大内容影响力。而新媒体作品，同样能给传统媒体带来脱胎换骨的发展动力。如电视、抖音、微信视频号等平台的强强协同，可以通过不同特色、不同风格的话语表达，实现单向传播向多元互动的平稳过渡，将新老媒体融合发展的作用发挥到极致，从而实现“走出去”舆论氛围的顺利营造，同时也促进新老媒体融合发展。

首先，发挥传统媒体优势。对传统媒体的作用进行分析，具有較强的政策性和明确的舆论导向，而且文章思想的深度、逻辑性足够。在内容上，应坚持围绕中心、服务大局，保证推出的报道具有一定的深度和温度。其次，发挥新媒体优势。在这一方面，新媒体传播速度快，且报道方式具有高度的灵活性与互动性，通过传统媒体与新媒体的紧密结合，可以弥补内容深度不够、信息碎片化等缺陷，提高对实际、基层、效果的重视度。同时，对职工创新创效、爱岗敬业等重点工作进行重点报道，并与新媒体宣传主线相结合，强化专栏设置，与一线基层班组不断拉近距离。加强对“内外融合”理念的正面渗透，对符合融合发展趋势的传统媒体和新媒体进行统筹管理，确保联动传播效果良好，推动形成和构建立体宣传格局。此外，要积极落实企业改革创新、转型发展等重点工作，加强新闻作品创作，贯彻好故事性、可视化原则，灵活运用照片、动画、音乐等元素，通过官方微博、微信等新媒体，把作品的感染力、感染力发挥到极致，确保企业生产经营、改革发展等各项工作任务有力有序扎实推进。

首先，传播主体的多元化。在新媒体时代出现以后，大数据、云计算等新技术得到了广泛应用，这些新技术的应用，使得企业宣传工作的开展形式更具丰富性。对传统宣传工作进行分析，其宣传手段的单一性特点显著，而在新媒体时代下，传播方式具有较强的多样化特点。现阶段，在微博、微信、新闻客户端等平台上，传播媒体可以切实保障宣传效果，所以在新形势下，“互联网+党建”模式在企业党建宣传工作中彰显出越来越重要的价值。

其次，沟通互动的双向化。基于新媒体时代角度，媒体和用户之间的沟通交流变化较大，党建媒体应与受众群体间保持密切的联系与交流，不断强化两者之间的联系，所以在新媒体下，借助实时的互动沟通，可以引导用户对党建理论形成正确的认知，促进党建工作的顺利开展。

最后，短视频的主流发展。在网络信息技术不断发展过程中，人们的生活节奏越来越快，新媒体传播平台的变化也比较大，短视频在新媒体传播方面中占据着重要的地位。所以企业在开展党建宣传工作中，应加强多种宣传载体的应用，使党建宣传工作形式得到不断丰富，基于图文并茂的形式，将党建工作的相关内容推送给企业员工，展现出宣传的生动性，并根据企业党建工作的发展趋势，使企业员工与信息有了深入的联系。

从上文我们能够深刻地认识到，在经济社会不断发展过程中，企业内部宣传改革力度不断强化，其实施效果显著。基于此，企业在开展宣传报道工作中，应加强新媒体技术的合理应用，紧密联系新媒体建设与宣传报道工作，使之成为协调统一的有机整体，不断强化企业政治基础建设地位，并实现企业内部良好思想环境的顺利形成，从而推动企业走向可持续发展之路。本文分析新时期背景下企业新媒体建设与宣传报道中的不足，并积极地寻找改进措施加以解决，旨在为企业的更好、更快发展创造条件。

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作者简介：

陆涛（1986—），男，汉，陕西子洲，政工师，文学学士，主要研究方向：党建宣传及企业文化。