摘 要：在互联网技术的发展背景下，电子商务正在一点点改变着人们的消费观念，网上直播已经成为众多商家进行市场营销、品牌推广的主要手段。传统的线下品牌营销不但花费大，而且效果也不明显，在“互联网+”时代，公司逐渐开始寻找降低成本的途径，网络直播营销的模式已经成为各个领域进行品牌推广的第一选择。结合“互联网+”的时代特征，从多角度对网络直播市场的营销风险进行了分析，并指出了其中存在的问题，同时，还对如何强化网络直播营销的风险控制提出了建议，以确保其健康发展。

关键词：网络直播；品牌营销；互动；消费者

随着互联网技术以及智能终端等技术的不断发展和普及，新媒介的出现越来越多，网络直播作为一种新兴的营销手段已越来越受到人们的重视。网络直播的出现，不但改变了企业的运营模式，也改变了市场的销售模式，同时也在颠覆人们传统的购物习惯。网上直播营销对零售业的变革与升级起到了积极的促进作用，与此同时，在线零售行业也出现了快速的发展。特别是近几年，随着5G技术的普及，网上直播逐渐成为人民娱乐与消费的重要场所。网上直播时信息传播更迅速、涵盖更广泛的领域，而且，市场推广的门槛很低，费用也很低，它可以将商品的信息进行全方位、直观地展现，并且可以通过社交特性来增强用户的交流和分享，从而增强企业的品牌营销效果，增强用户的黏性，增加企业的体验收益。……