非物质文化遗产与乡村旅游融合机制

2023-05-22张安琪

旅游纵览 2023年5期

关键词：乡村旅游非物质文化遗产可持续发展

张安琪

摘要：非物质文化遗产与乡村旅游的融合，是当前文化遗产保护和旅游业发展的重要趋势之一。本文旨在探讨非物质文化遗产与乡村旅游融合的动力机制和实现路径，并对其未来发展趋势和方向进行展望，以期为非物质文化遗产保护和乡村旅游产业的发展提供参考。

关键词：非物质文化遗产；乡村旅游；融合机制；可持续发展

中图分类号：F592.7 文献标识码：A

引言

非物质文化遗产和乡村旅游是两个不同领域的概念，但是彼此之间有着紧密的联系，非物质文化遗产是人类非物质文化创造的产物，承载着民族文化的丰富内涵，对于促进民族文化的传承和保护具有重要意义，而乡村旅游则是以农村为基础的旅游形态，是旅游业转型升级的重要方向之一，也是推动农村经济发展的有效途径。两者的融合，不仅可以实现文化遗产的保护传承和发展，也可以为乡村旅游注入更丰富的文化内涵，提升乡村旅游的吸引力和影响力。

一、非物质文化遗产和乡村旅游的内涵

（一）非物质文化遗产的内涵

非物质文化遗产是指人们创造并传承下来的各种非物质的文化实践和表现形式，包括口头传统、表演艺术、社会习俗、节日庆典、手工艺制作等方面，这些传统文化实践被视为人类文化的重要组成部分，具有独特的表现形式和文化内涵，代表了人类历史和文化的丰富性和多样性。与物质文化遗产相比，非物质文化遗产具有可塑性和流动性，可以根据不同地域、民族、历史和社会环境的变化而不断变化和发展；同时，非物质文化遗产也是一种群体性的文化现象，具有明显的社区性和地域性，是特定群体或社区文化传承和发展的产物；此外，非物质文化遗产也具有悠久的历史和深厚的文化内涵，是一种具有文化和历史价值的传统文化遗产。然而，由于社会变迁、人口迁移、文化冲击等原因，非物质文化遗产正面临着严峻的保护和传承问题，因此加强对非物质文化遗产的保护和传承显得尤为重要。

（二）乡村旅游的内涵

乡村旅游作为一种新兴的旅游形态，已经成为旅游业的一个重要领域。乡村旅游以农村为基础，包括农业观光、自然旅游、文化旅游、休闲度假和健康养生等多种元素，可以为游客提供多彩的旅游体验。农业观光是乡村旅游的一大特点，将农业生产和观光旅游结合起来，不仅推动了当地农村经济的发展，还为游客提供了了解农业生产过程的机会；乡村旅游的自然旅游元素丰富，包括独特的自然景观和生态环境，可以为游客提供观赏、休闲和度假的机会；乡村旅游还注重挖掘当地的历史文化和民俗风情，将文化旅游元素融入其中，让游客深入了解当地的文化和历史；同时，乡村旅游也是一种健康养生的方式，结合传统医学、养生保健和中医药文化，为游客提供健康养生服务。

二、非物质文化遗产与乡村旅游融合存在的问题和面临的挑战

（一）非物质文化遗产与乡村旅游融合存在的问题

1.过度商业化

在乡村旅游的开发中，为了追求经济效益，一些旅游开发商往往将非物质文化遗产作为商品进行市场化运作，忽视了文化遗产本身的保护和传承，这种商业化的运作方式，可能会导致非物质文化遗产被过度商业化，失去了其原有的文化价值。此外，市场化的运作方式也可能会导致游客对非物质文化遗产的了解仅停留在表面，难以真正深入了解和传承文化遗产。

2.建设过程中的破坏

在乡村旅游的开发过程中，为了建设旅游项目，一些旅游开发商可能会对当地文化遗产造成破坏或改变，如一些开发商可能会对当地传统建筑、民居和宗教场所进行拆除、改造或重建，不仅影响了文化遗产的保护和传承，还影响了游客对当地文化的认知和了解。

3.文化消费的“浅化”

一些乡村旅游区依靠单一景点或单一的旅游项目来吸引游客，游客的需求往往被局限在某一个方面，无法真正地了解和体验当地的文化遗产，同时，这种单一化的消费模式对旅游业的可持续发展产生了不利影响，旅游业的发展模式不可避免地会变得越来越单一。一些游客只是想要体验旅游的新奇和刺激，抱着消费的心态来到乡村旅游区，往往忽略了文化的内涵和深度，对于文化遗产的了解仅仅停留在表面，导致文化遗产失去其应有的价值，也会导致游客对文化遗产的认知和理解偏差，无法真正地推动文化传承和发展。

4.偏重景点开发

一些乡村旅游区域为了追求吸引游客，过分注重景点的开发和营销，而忽视了乡村旅游的自然与人文环境，失去了原有的乡村特色，致使游客仅仅停留在浅层次的游览和消费，难以真正地了解当地的文化和历史。

（二）非物质文化遗产与乡村旅游融合面临的挑战

1.文化保护和旅游开发之间的平衡问题

非物质文化遗产与乡村旅游融合过程中的挑战之一，就是如何保持文化保护与旅游开发之间的平衡。一方面，鄉村旅游开发可以给当地带来经济发展机会和就业机会，同时也为游客提供了了解和体验文化遗产的机会；另一方面，如果文化遗产受到破坏或过度开发，将导致文化遗产价值的流失和传承受阻。

2.政策和法律体系不完善

目前，我国在非物质文化遗产保护和乡村旅游开发方面缺乏完善的法律和政策保障，制约了文化遗产与乡村旅游的融合发展。一些地方乡村旅游开发缺乏规范，文化遗产保护不力，这给非物质文化遗产保护和乡村旅游开发带来了一定的风险。

3.文化遗产传承和发展的挑战

我国非物质文化遗产的传承和发展存在一定的挑战。一方面，非物质文化遗产传承人年龄较大，接班人不足，导致传承面临着困境，此外，由于文化环境的变化、社会结构的变化等原因，一些非物质文化遗产正在失传；另一方面，传承人的技能传授方式单一，缺乏现代科技手段的应用和更新，难以满足现代化发展的需求。

三、非物质文化遗产与乡村旅游融合的社会意义和市场价值

（一）非物质文化遗产与乡村旅游融合的社会意义

非物质文化遗产和乡村旅游的融合可以促进文化传承和保护，使文化遗产得以更好地传承下去，通过乡村旅游的形式，游客可以亲身参与和体验非物质文化遗产，促进传统文化的传承和保护；非物质文化遗产与乡村旅游的融合可以增加文化多样性，丰富旅游资源和体验，不同的文化遗产和乡村旅游资源之间的融合，可以形成独特的文化体验，吸引更多的游客前来旅游；非物质文化遗产和乡村旅游的融合可以推动地方经济发展，增加当地的旅游收入和就业机会[1]，通过挖掘当地的非物质文化遗产和乡村旅游资源，可以给当地带来更多的经济效益；非物质文化遗产与乡村旅游的融合可以促进社会和谐，通过文化的传承和乡村旅游的发展，可以促进当地社区之间的交流和互动，增强社区的凝聚力和归属感。

（二）非物质文化遗产与乡村旅游融合的市场价值

非物质文化遗产与乡村旅游的融合可以增加旅游产品的多样性，提高旅游产品的附加值，丰富游客的旅游体验，满足不同游客的需求。游客可以通过参与文化体验、乡村活动、文化展览等形式，深入了解当地的文化和乡村生活；非物质文化遗产与乡村旅游的融合可以打造独特的品牌形象，增加旅游目的地的知名度和美誉度，具有独特文化特色的乡村旅游产品，可以在市场上获得更多的关注和认可，形成区域性或国际性的旅游品牌。

四、非物质文化遗产与乡村旅游融合的成功案例

非物质文化遗产与乡村旅游融合的成功案例已经在世界各地广泛涌现。以我国苗族“踩堂”文化与乡村旅游的融合为例，苗族的“踩堂”文化是一种非物质文化遗产，指的是苗族年轻男女在节庆日子里，穿着节日盛装，围着大块石头跳舞唱歌，以寻求姻缘和表达祝福的传统活动。为了保护和传承苗族文化遗产，当地政府积极推动苗族“踩堂”文化与乡村旅游的融合。将踩堂活动融入乡村旅游产品，引导游客了解苗族文化、体验苗族文化，并将这些元素融入旅游体验中。游客可以参观当地的苗族村寨，了解苗族文化的历史和传统，观赏“踩堂”表演、品尝到地道的苗家美食、参观苗族传统建筑、了解苗族文化等，同时，游客还可以参加一些文化体验活动，如学习苗绣、手工制作等，深入了解苗族文化。在旅游活动中，游客可以与当地居民一起参与节日庆典，领略苗族传统文化的魅力[2]。“踩堂”文化与乡村旅游的融合，不仅给当地旅游产业带来了巨大的经济效益，还为苗族文化的传承和保护提供了有力的支持，同时也提高了当地居民的文化自信心和归属感，促进了社区的发展和社会和谐。

五、非物质文化遗产与乡村旅游融合的实现路径

（一）挖掘和整合资源

旅游目的地可以通过专业的文化遗产调查和分析，深入挖掘和了解当地的非物质文化遗产资源，如可以采取收集历史文献、口述资料、文化器物等多种方式，获取非物质文化遗产的信息和素材，为后续的整合和融合提供基础；将挖掘出的非物质文化遗产资源进行分类整理，建立资源数据库，便于对资源进行统一管理，如可以根据资源的特点，将资源划分为不同的类别，形成清晰的资源分类体系；将不同领域的资源整合起来，促进资源间的合作和共享[3]，如可以通过与当地的文化机构、旅游企业、地方政府等合作，形成协同发展的格局；将非物质文化遗产与乡村旅游进行创新融合，形成具有新意的旅游产品和服务，如可以在非物质文化遗产展示区举办特色表演和活动，结合当地的美食和景观，吸引更多游客前来参观。

（二）制订规划和设计方案

旅游地应制订非物质文化遗产与乡村旅游融合的发展规划，明确发展目标、发展方向、重点任务等，提出具体的发展措施和实施方案；根据当地的非物质文化遗产资源和旅游市场需求，设计非物质文化遗产主题景区的规划和设计方案，通过景区规划、环境设计、建筑设计等方式，营造浓郁的非物质文化遗产氛围和旅游体验；根据当地的非物质文化遗产资源，创新旅游产品，提供更加多元化、个性化的旅游体验，满足游客的需求和期望；加强景区管理和服务，提高游客的满意度和体验感。

（三）提高游客体验

旅游景区要提供专业的导游服务，为游客讲解当地的历史文化、风土人情和非物质文化遗产，增强游客的文化认知和感受；建设舒适、便捷的旅游设施，为游客提供良好的旅游环境[4]；在景区内开展非物质文化遗产体验活动，让游客更深入地了解和体验当地的非物质文化遗产，如在传统工艺馆开展手工制作体验活动、在民俗文化馆开展民俗文化展示和体验等；增强服务意识，提供优质的旅游服务，可以通过开展服务培训、加强员工管理等方式，提高员工的服务水平，让游客在旅游中感受到更多的关怀和温暖。

（四）推广宣传和营销

乡村旅游景区要制订全面、系统的营销计划，明确目标客群、推广渠道和营销策略；通过品牌营销和形象打造，提升景区的知名度和美誉度，让更多的人了解和认可景区的特色和魅力[5]；通过创新营销手段，吸引更多的游客前来体验非物质文化遗产和乡村旅游，如可以利用新媒体、社交媒体等渠道进行宣传和推广，开展特色活动和体验项目；通过提供优惠政策，吸引更多的游客前来体验和参与，如可以制定门票优惠、团体优惠、特定时段优惠等政策，提高游客的消费意愿和参与热情。

（五）合理规划和管理

制定景区规划和管理制度，明确管理责任、管理流程和管理标准；加强安全管理，确保游客的人身安全和财产安全，通过制定安全管理制度、设置安全提示标志、加强巡逻和监控等方式，提高景区的安全保障水平；实施环境保护，保护非物质文化遗产和乡村旅游的生态环境，通过制定环境保护制度、加强环境监测、实施生态修复等方式，促进景区环境持续改善。

六、结语

非物质文化遗产与乡村旅游融合是一种非常有益的发展模式，可以有效地促进当地文化遗產的保护和传承，通过旅游产业的开发和运营，实现文化资源的价值转化，增加旅游产业的附加值，从而推动当地经济和社会的发展。同时，非物质文化遗产与乡村旅游融合还可以带动文化产业的发展，增加就业机会，提高当地居民的收入水平，改善当地居民的生活条件。此外，非物质文化遗产与乡村旅游融合还可以促进不同地区之间的文化交流，增强国家文化软实力，推动文化多样性和文明交流互鉴。