柳丫丫

（山西应用科技学院，山西 太原 030062）

一、全媒体的相关概念

（一）全媒体的定义

“全媒体”主要包括五个环节的工作，即多媒体、业务融合、三网融合、三屏合一及“5W”。其中，多媒体指通过文字、音频、动画、影像、网页等形式表现和传播媒介信息；业务融合指报纸、广播、电视、电影、音像及网站等多种媒体形态的融合；三网融合指电信网、广播电视网和互联网高层业务应用的融合；三屏合一指用户接收信息时可使用电脑、电视以及手机等客户端；“5W”指任何用户可以通过任何终端，在任何时间、任何地点接收任何信息。

（二）全媒体时代概述

全媒体时代不仅具有动静结合、交互联动以及深浅互补的特点，还具有即时传输、全时在线、实时终端等显著特征［1］。近几年，全媒体的发展进入了高峰阶段，全员媒体、全程媒体以及全息媒体也随之出现，同时，媒体传播方式、舆论生态等方面也发生了翻天覆地的变化，给新闻舆论工作带来了较大的压力和挑战。在此背景下，媒体行业要抓住发展机遇、紧跟时代步伐，实现各大媒体的进一步融合，从根本上提高主流媒体的影响力、传播力、公信力和引导力。

二、全媒体环境下播音主持行业面临的挑战

（一）直播模式的盛行

网络媒体的快速发展拉低了播音主持人员的准入门槛，造就了一大批网红主播，这些主播并不需要特别专业的技巧，只需将自己作为商品进行“包装”便可获得关注；而受众在碎片化时代也更倾向于享受快餐式信息输出，他们更加关注多元化、多样化的播音主持业态，更青睐于娱乐性强、互动性高的直播模式，这些因素都对传统播音主持行业产生了较大的冲击。……