马克斯·查夫金

单靠无线耳机就能再创一个商业王国？这背后离不开苹果公司用技术壁垒铺就的“躺赢”套路。

| 挤牙膏式创新 |

今年，蒂姆·库克将在苹果死忠粉的见证下，发布苹果首款混合现实头显。商标的资料表明，与其他公司的头显相比，苹果的似乎颜值更高、运行速度更快，同时还能生成更好的画面，为用户提供更卓越的沉浸式体验。

苹果研发头显已经有七个年头了，负责该项目的员工总共有2000人，其中一位大有来头，他之前为美国航空航天局开发过虚拟现实项目。话虽如此，今日的虚拟现实市场对苹果这样的巨无霸来说还是过于微小，整个市场规模也就比苹果总营收的0.5%多了一点。从这个角度看，苹果做头显似乎很难称得上重大战略调整，毕竟这个市场加起来也就跟苹果卖高端手机壳赚得差不多。

十年前，谷歌眼镜遭遇了滑铁卢；十年后，苹果的头显要想成功，就必须动真格。这些年，一直有人说苹果迷失了方向。可以想象，苹果头显对他们而言简直就是活靶子。史蒂夫·乔布斯去世以后，库克每次有重大动作，都会收到类似的反馈。

批评人士总会搬出乔布斯的魂灵来跟担任首席执行官的库克比较，称库克上台后苹果的管理水准直线下滑。他们的逻辑是这样的：库克上台以来，苹果的市值的确增长了七倍，超过了2.5万亿美元，但苹果手机都14岁了，不可能一直帮苹果维持这样的增速。另外，苹果本身的做法也让这种论断变得更有说服力了，每年的新机发布会就跟挤牙膏一样，让人觉得这是一年一度的捞钱大会。……