威尔·科德维尔

几十年来，锐舞者、艺术家和时装设计师都使用过笑脸图案。拥有这个符号的公司已有50年历史，它将如何让这张笑脸继续焕发生命力？

| 经典的源起 |

笑脸公司首席执行官尼古拉斯·卢弗拉尼在他位于伦敦的办公室和我见面。他五官轮廓分明，脸上挂着明媚的笑容，手里握着一张海报，上面写着“抽时间笑一笑吧”。各个版本的笑脸图案在他的办公室随处可见：荧光灯、服饰、家居用品、葡萄酒瓶……此外还有笑脸篮板、笑脸水果碗和笑脸版《戴珍珠耳环的少女》。笑脸公司的工作就是在各种东西上加入笑脸元素。2021年，该公司售出了价值4.86亿美元的产品。

50岁的卢弗拉尼快言快语，法国口音很明显。他带我走进一间会议室，和我们擦肩而过的员工穿着笑脸哈伦裤，手里拿着贴有笑脸贴纸的苹果电脑，露出礼貌的笑容，我们也回以微笑。年轻时尚的员工在电脑前忙碌。卢弗拉尼和他的团队每个季度都会冒出几百个关于笑脸产品和宣传活动的新想法。笑脸公司在100多个国家拥有笑脸图案的商标权。是的，笑脸——至少这个版本的笑脸——是商标符号，需要付费才能使用。

笑脸公司名列全球100强授权企业榜单，在158个国家发放458项授权。从医疗到美容再到家居，印有笑脸图案的产品种类多达数千种。2022年是笑脸公司创办50周年，目前它拥有65个合作伙伴和项目。如果最近你在大街上看到无处不在的笑脸图案，现在就知道为什么了。

卢弗拉尼告诉我：“我们非常注重保护品牌。