刘洪帅（大连大学 辽宁大连 116622）

绿色有机木耳是科技兴农战略下的优质农产品之一，因肉质细嫩、营养价值高而在同类产品中脱颖而出，目前已占据了一定的市场。基于绿色生态理念在当前消费环境下的广泛影响，绿色有机木耳在未来的农产品市场中有着巨大的销售空间，如何有规律、有方向地加以开发探索，成为该产业当下面临的重要问题。在绿色有机木耳对外销售方面，消费者对产品的第一印象极为重要，很大程度上影响后续认知和记忆程度。文章探讨了视觉传达对绿色有机木耳销售的促进功能，从多个方面进行绿色有机木耳营销产业结构的优化设计，以期有效拉动木耳销售产业，为提升经济效益奠定坚实基础。

一、绿色有机木耳营销趋势及现状

1.突出生态理念，获得市场认可

视觉传达是直接用于吸引消费者眼球、精准呈现产品信息的关键，通过富有表达性的元素运用，有助于在信息传达的同时实现文化交流，在经济效益基础上催生出社会综合效益。例如，在倡导环保消费的当下，绿色、有机、循环等生态理念开始成为大众的共识与追求，为此绿色有机木耳相关企业在进行产品销售过程中，可将“绿色”特质转化为便于理解的文字图像，可被潜在消费者第一时间接受熟知，从而获悉该产品所侧重传递的生态理念，建立良好的第一印象。随着社会思想的进步，消费者对于农产品产业的要求不再局限于传统形态，逐步开始要求企业自觉承担社会责任。……