□侯彦娇

（俄罗斯国立师范大学，俄罗斯 圣彼得堡 191186）

电子商务快速发展背景下，电商物流已经成为推动经济发展的重要手段。电商物流在农村产业发展中的应用有助于调整产业结构，拓宽农产品销售渠道，帮助农民增收。当前我国对农村电商的重视程度不断提升，在各地区开展了助农电商物流项目，打造农村电商试点，希望借助电商物流促进农村经济发展，推动农产品出村，形成基于“互联网+”的农村产业发展模式。如何发挥电商物流对农村经济发展的促进作用，是新时代环境下农村电商物流产业模式的重点。

1 电商物流普及对农村经济的促进作用

电商物流是基于电子商务的新型物流快速模式，电子商务作为一种新数字化商务方式，代表未来的贸易、消费和服务方式。在当前信息化技术与交通运输行业快速发展的背景下，电商物流广泛运用到各产业领域中，成为代表新时代特征的新型物流模式。电商物流技术不断成熟，应用范围逐渐扩大，为适应新时代下农村经济的发展特征，促进农村经济发展，电商物流加强与农村产业的融合，为农产品寻找更加广阔的宣传销售平台，实现农村经济现代化发展[1]。电商物流普及对农村经济的促进作用体现在以下几个方面。

1.1 帮助农民及时获取市场信息

电商物流的出现，为农民获取市场信息提供了契机与平台。电商物流平台有着专业的信息收集系统，同时作为物流销售的前沿平台，可以准确把握各种农产品的价格信息、供需信息等。农民可以通过电商物流平台及时获取最新的农产品市场信息，了解农产品供需与价格波动情况，从而科学地调整农产品种植模式，种植一些市场需求量较大、价格偏高、销路较好的农产品，以此推动农产品的销售，保证所种植农产品能够获取最佳效益。

1.2 促进农产品的销售与推广

农产品销售能够促进农村经济发展，由于地理信息与民俗习惯的差异，各地区农产品的品质与数量差别较大。传统的农产品销售推广一般依靠菜市场或集市的方式进行，销售渠道少，推广力度差，购买对象往往为附近居民，农产品销售形态大多呈现小规模分散的特征，这样的销售状态导致农民无法大规模开展农产品种植，经济效益无法得到有效提升，最终形成恶性循环[2]。而电商物流的出现为农产品的销售与推广提供了良好平台，可以将农产品信息传输到平台上，以供采购商挑选，从而加大农产品的宣传力度。根据实际销售需求，电商物流平台可组织地区力量直接到农田进行农产品的采购运输，实现从农田到餐桌“一条龙”，最大程度保证农产品质量，推动农产品的销售。

1.3 提升农产品的品牌影响力

各地区都存在具有地方特色、质量好、品质佳的农产品，例如吉林猴头菇、山西大同沙棘、甘肃黄花菜、青海雪莲、江苏宜兴竹笋等。传统农产品销售受到渠道的影响，导致具有地方特色的农产品无法大量售卖到其他地区，同时价格较为昂贵，农产品品牌影响力较低。在当前电商物流普及的背景下，交通网络发达，特色农产品可以借助电商物流快速销售至各地区，提升农产品知名度，形成地方特色，使更多用户了解到特色农产品的质量，从而提升农产品销售额度，促进农村经济发展。

2 电商物流环境下农村电子商务开展现状

电商物流的快速发展为农村经济提升提供了良好的契机，但就实际农村电子商务开展情况来看，农村电商物流仍存在一些问题，主要体现在以下几个方面。首先，基础设施不完善。完善的基础设施建设是确保农村电商物流良好开展的前提，电商物流是依托现代化信息技术与完善的交通网络进行的，现阶段农村的网络通信基础设施不完善，相关交通网络不健全，经常出现无法准确导航的情况，限制了农村电商物流的应用[3]。其次，农民的电商物流意识不足。目前电商物流模式在农村的应用仍处于初级阶段，部分农民对电商物流的认识不足，自身信息化程度不高，难以快速接受与消化新鲜事物，甚至存在抵触心理，自身思想意识的滞后性限制了电商物流在农村的传播与发展。再次，相关电商物流人才不足，不同地区对电商经济的利用程序存在差异化，其资源分配效应存在一定的地区异质性。其中以人才资源为重点，目前农村地区有关电商物流的人才资源不足，这样的资源差异可能会形成发展差异，造成农村区域经济发展不均衡。最后，物流个性化与专业化程度不足，当前农村电商物流运输模式通常采用第三方物流，其在实际运行当中存在共性特征，例如规模较小、服务管理不到位、运输效率低等，经常出现快递包裹破损、丢失等情况，加上冷链物流基础设施与管理的不足，导致部分生鲜农产品出现变质腐烂等问题，限制农村电子商务的开展。电商物流个性化程度不足也是主要问题之一，没有根据当地实际情况制定针对性较强的物流运输模式，运营管理僵化，不利于农村电商物流的可持续发展。

3 电商物流普及下的农村经济发展策略

3.1 加强基础设施建设

电商物流是数字经济的关键组成部分，通过集产、供、销、购等资源要素于一体，赋能农产品、农民、农业和乡村，高效实现“上行”和“下沉”双向供需对接，成为精准扶贫和脱贫攻坚的中坚力量，但基础设施建设不完善严重限制农村电商物流的发展。无论是整体的网络设施建设，还是上行环节的冷链运输建设，包括下行市场的商品储存与中间流通基础设施建设，都存在一定的滞后性，所以为确保电商物流切实发挥出实际价值，关键在于做好基础设施建设。首先，加强网络基础设施建设。增加移动信号基站建设，推进5G 信号的普及与发展，为电商物流的稳步推进保驾护航。其次，加强供应链配送方面的基础设施建设。围绕2022 年中央一号文件提出的突出针对性举措、实效性导向，强化冷链运输交通网点建设，推进智能制冷管理。地方政府要加强对冷链中心建设的重视程度，联合地方龙头电商企业，依托仓储集成中心建设形成共享型冷链仓储中心，政府主导投资建设与经营，农村电商可采用租赁的方式获取共享冷链仓储中心的使用权，有关农产品的采摘、储存、分拣与配送都可依托冷链中心进行，以此解决上行链路中供应链基础设施保障薄弱的问题，实现农产品的集中采购、配送与管理[4]。再次，标准化下沉链路基础设施建设管理。农村电商物流下沉链路主要集中在物流网点建设方面，针对农村物流网点数量少、标准不统一等实际问题，需加强标准化管理，在提升物流服务网点数量的基础上，优化最后一公里配送模式，激活下沉需求市场，政府引导电商物流企业将配送服务以分包的形式派发至居民，并公开发布派件信息，解决取件最后一公里问题与农村闲置劳动力问题。

3.2 提升农民的电商物流意识

农民对电商物流的接受了解程度直接决定了电商物流在农村的应用发展状况。由于电商物流与传统农产品销售推广模式差异较大，且具有一定风险性，农民很难在短时间内认识到电商物流在提升农村经济发展中的作用。所以村委会应切实起到带头作用，通过宣传教育提升农民的电商物流意识，改变传统思维，确保农村电商物流的顺利开展。首先，加强意识培训，由村委会带头，乡村年轻人强化执行，从农村电商物流价值与村民自身利益之间的关系入手，向村民讲解农村电商物流发展的特点与优势，消除村民对电商物流风险的恐惧感，使其逐渐接受农村电商物流。其次，村委会可以以发展农村经济为目标，加强对电商物流的宣传，在广场等公共区域张贴有关电商物流的宣传海报，使更多村民切实了解农村电商物流发展的优势。再次，加强培养村民计算机信息技术，在确保村民具有现代化电商物流意识的基础上，培养村民有关电商物流的操作能力与信息意识。目前大部分电商物流订单都由智能手机终端完成，而部分村民并不精通智能手机的用法，所以应指导村民使用智能手机操作电商物流订单，从最基础的查看农产品信息、取件，升级发展为自主下单主动合作，不断提升农民的电商物流意识，促进电商物流在农村的应用发展[5]。

3.3 培养引进专业化人才

农村电商物流的发展需要大量专业人才资源作为支撑，以弥补电商物流人才不断增大的缺口，同时也能促进农村电商物流规范化、专业化发展。首先，吸引一批创新创业、对农村有感情的人才，农村电商物流人才不仅需要有专业的理论知识与实践操作能力，更应对本地农产品有深入了解，能清楚认识到农村电商物流发展的价值。所以在农村电商物流人才的选择上，以想返乡创业的“新农”（农村青年、大学毕业生）和拥有电商知识、实践经验的“知农”（电商精英）为主，通过宣传招聘的方式，吸引当地年轻人才参与到电商物流建设中，增加电商物流发展的有生力量，缩小区域人才资源差距。其次，应开展多渠道、多形式的农村电商物流技能培训，在地方政府的引导下，依托专业农村电商物流服务平台进行有关电商物流专业知识的培训，也可邀请农村电商专家与农村带货达人进行知识技能的培训，采取一对一传帮带、现场模拟、实训演练等多种培训模式，帮助农村电商人才掌握专业的电商物流知识与技能。同时需做到后续跟踪服务，做到“扶上马、送一程”，为消除农村电商物流创业人才的后顾之忧，政府应建立农村电商物流人才信息库，展开跟踪帮扶，引导电商企业、农产品直播项目与农村电商物流人才的对接合作，孵化出具有地方特色的农民主播，打造“网红”农货，助力特色农产品“走俏走红”，促进农村经济发展。再次，应发挥“头雁”效应，带动农村电商物流人才队伍提质升级，将大学生村官和青年农创客作为农村电商物流的“开路先锋”，通过组织到电商企业跟班学习、开展助农直播等方式培养一批电商物流领军人才，通过技能比赛、农村电商物流交流等形式展示农村电商物流在促进农民经济发展方面的价值，营造良好的农村电商物流发展氛围。

3.4 构建具有地方特色的电商物流模式

各农村地区的地理情况与特色农产品不同，应根据地方实际情况形成个性化、特色鲜明的电商物流模式，利于地方农产品的销售运输，提升综合效益。目前农村电商物流模式类型众多，包括自营物流配送模式、第三方物流配送模式与联盟物流配送模式等，农村应深入掌握地方农产品的实际特点，联合多种电商物流模式，形成适合自身实际情况的新型物流模式[6]。例如，樱桃等生鲜类农产品的电商物流模式建立，樱桃属于生鲜农产品，其本身特性要求快递物流迅速反应，及时送达，强化冷链运输监管，确保果实品质。临朐樱桃电商物流与京东物流合作，形成产销配一体物流运输模式。京东物流在主要樱桃产地建设了云仓项目，通过向第三方商家输出京东物流的管理系统、技术能力、运营标准及品牌赋能，帮助客户降本增效，实现新增长。采摘后的樱桃直接入库，利用全自动分拣线进行筛选、分拣、包装，实现果品快速分级、打包，京东快递通过优化运输线路，实现从产地到交易市场的干线拉直，做到快速直达，有效提升运输效率，提升当地樱桃的品牌影响力。

3.5 促进农村农产品带货的可持续发展

农产品带货是当前农村电商物流快速发展下的新经济发展模式，在实现农村创收、促进经济发展中发挥了重要价值。在当前电商物流普及化环境下，农村农产品的销售路径持续增多，销售效率不断攀升。提升农村农产品的品牌影响力，使更多地区消费者认识当地特色农产品，成为电商物流背景下提升农村经济的关键。只有及时把产品卖出去，才会真正使贫困户增收，深度激发贫困户发展产业的积极性。习近平总书记在决战决胜脱贫攻坚座谈会上强调：“利用互联网拓宽销售渠道，多渠道解决农产品卖难问题”，这一讲话充分说明了电商助农的重要性。很多农村带货达人借助火热的农村电商发展形势，以多元化途径加强对当地特色农产品的宣传，目前网络上比较著名的“你这背景太假了”的“三农”博主疆域阿力木，带领大家领略到更多新疆美景和特产。这些成功的带货案例为农村农产品带货提供了丰富的实践经验，借助新媒体平台，结合当地区域农产品特色，加强消费者的认识与了解程度，以此提升带货成功率。

提升农村农产品带货成效的策略包括以下几个方面。首先，持续深入实施电商进农村综合示范工程，大力发展直播经济，引导更多农业经营主体乃至农民成为“村播”，使手机成为“新农具”，直播成为“新农活”，进一步助推农村贫困地区优质农产品、滞销农产品销售[7]。其次，加强对新媒体技术平台的利用，使带货途径多元化，借助抖音、小红书、B 站等网络流量高、带货环境好的平台，加强与带货达人的合作，打造平台账号，以获取更多流量与关注，吸引更多消费者了解与购买。再次，坚持做好农产品的品质服务，提升供应链服务标准和能力，不仅能扩大农产品影响力，同时还能获得电商平台的流量推送，为扩大带货广度、提升带货效率提供良好的契机。总的来说，电商物流普及环境下，直播带货作为一种新的经济业态，有助于农村经济的快速发展，需持续加大对电商物流的重视程度，保证带货效率的提升。

4 结束语

电商物流的普及发展为农村经济发展带来新契机，农村电商物流能够拓展农产品的销售推广范围，加快对前沿农产品信息的收集速度，有效提升农产品的品牌影响力，实现供需平衡的良性循环。要想切实发挥电商物流在农村经济发展中的价值，基础设施、电商理念、政策与人才资源缺一不可，应切实挖掘地方特色，积极运用互联网信息技术，加强电商物流与地方经济的联系，依靠科技实现乡村振兴。