□赵 歌

（郑州财税金融职业学院，河南 郑州 450000）

消费是生产活动与经营活动的最终目标，只有扩大居民消费才能有效推动经济发展。改革开放以来，我国经济消费形式经历了多次大的转变。消费升级有效推动了国民经济发展，并取得了良好的发展成果。就农村地区而言，农村消费制度的建设、消费环境的打造和消费思想的宣传均存在一定滞后性，农村居民受到收入方面的限制，导致农村消费水平不高。对农村居民传递数字化生产和应用理念，让其接受新的消费渠道和消费方式，可提高农村居民的经济收益和消费水平。合理分配农村和城市的资源，为农村居民营造良好的消费环境，让农村的消费进一步升级，可有效推动我国经济发展。

1 农村居民消费升级的具体表现

1.1 农村居民的可支配收入不断增长

农村居民可支配收入增长后，对生活水平的要求有所提高，从最初的要求基础生活保障转变为要求生活质量提升，有效促进消费升级。农村居民可支配收入是决定农村居民消费水平的重要因素之一。在我国经济快速发展的背景下，农村经济水平显著提升，农村居民的经济收入和可支配收入均有不同程度的提升，但与城市相比，农村居民的可支配收入提升较为缓慢，在收入金额方面与城市居民存在较大差距。《农村绿皮书》的数据显示，截至2021 年，我国农村居民人均可支配年收入为18 930 元，相较于2020 年增长了9.7%。随着我国扶贫政策和农村地区发展政策的不断落实，这一指标具有较大的增长潜力[1]。

1.2 农村家庭恩格尔系数降低

恩格尔系数是指居民家庭中食物消费支出占消费总支出的比重。恩格尔系数越低，证明居民在其他方面的消费支出越高，有发展型消费和享受型消费的能力。对于农村地区的消费升级发展来说，农村家庭恩格尔系数不断降低意味着农村居民消费不断升级。

根据《中国统计年鉴》中对农村居民消费项目构成比例的调查数据可知，自2008 年起，我国农村家庭的恩格尔系数呈下降趋势，表明我国农村家庭的整体消费水平不断提升，对自身生活品质的要求不断提高。同时，与城市消费品销售情况对比发现，农村消费品总额的增长比例大于城市的增长比例，农村消费在全社会消费中的占比逐渐增大，缩小了农村与城市的发展距离，在实现农村家庭消费升级的同时实现了城乡一体化发展。

1.3 农村居民的消费结构不断优化

从《中国统计年鉴》对农村发展状况的统计数据中可以看出，我国农村居民在不断转化自身的消费理念，在基础生活物质得到满足的前提下，对生活品质有了更高的要求。在农村发展优化的过程中，农村居民的经济收益不断提升。在此情况下，许多农村居民思考如何全面提升自身的生活质量，对自己和子女作出可持续化发展的道路规划，不断优化家庭消费支出的分配，呈现出消费结构不断优化的状态。农村居民的消费目的朝着多样化转变，从单一消费形式转变为多样性的消费形式，消费结构变得更加合理，存在部分享受型消费与发展型消费，有效推动了农村的消费升级。

从消费项目构成比例中了解到，虽然食品依旧是农村家庭最大的消费支出，但是占比呈不断下降的态势，并且烟酒的消费比例不断下滑，造成这一状况的原因主要有以下两点。第一，农村居民经济收益不断提高，消费能力增强，即使食品和烟酒支出数额没有变化，也会造成占比下降。第二，农村居民的健康意识增强，文化水平提高，了解到烟酒的危害后缩减了在烟酒方面的开销[2]。

除此之外，农村家庭在居住方面和文化教育方面的消费比例增长幅度较大，意味着其对居住环境的要求有所提升，对教育的重视程度不断提高。在数字化发展的时代中，教育可以让更多人的思维跟上时代发展步伐，在科技力量的基础上找到创新发展的新渠道，为社会进步和自身发展找到合适的方向，增加农村家庭经济收入，提高自身生活品质，推动我国农村消费升级。

2 数字乡村背景下农村居民消费升级的特征

2.1 层次性

2.1.1 农村居民收入的层次性

虽然农村居民收入渠道大部分是农业收入或养殖业收入，但是由于不同居民的经营方式或经营规模不同，造成收入金额差异化。农村地区存在较多务工工人或在外工作的年轻人，收入情况不统一。收入水平决定了消费能力，收入存在层次性是造成消费有不同层级的主要原因之一。根据居民的消费能力、收入情况、职业和文化水平等因素，可以划分为5 个层次，即城市高收入层次、城市中等收入层次、城市低收入层次、农村普通收入层次以及贫困层次。不同层次的居民获取经济收益的能力不同，消费行为和消费能力也不同[3]。

2.1.2 消费需求的层次性

影响居民消费情况的因素除了收入外，还有自身的消费需求。居住生长环境、个人追求不同，会形成不同的消费观念，进而影响消费升级的速度。消费行为可以根据消费的产品类型分为生存型消费、享受型消费与发展型消费。农村居民大部分属于生存型消费和享受型消费，鲜少有发展型消费。食品依旧在农村家庭消费中占据最大比重。由于消费层级的不同，农村居民的消费升级速度也存在区别。

2.2 整体性

2.2.1 消费结构整体性优化

农村居民对消费分类的概念较为清晰，虽然文化水平不高，但由于收益能力较弱，会将消费的金额进行合理分类，根据规划消费，使得农村居民在提升收益能力和消费能力的同时，合理规划支出，优化消费结构。

农村居民接受数字乡村概念后，消费时会采用信息化手段，例如通过网购、线上支付等手段完成消费。通过线上渠道统计消费结构，农村居民直接了解自身的消费情况，从而提高优化意识，促进消费升级。

2.2.2 消费水平整体性提高

在农村地区实施数字化发展后，农业得以迅速发展，给农村居民带来更高的经济效益。在此背景下，农村居民的可支配收入有较大程度提升，有了提升消费水平的资本。落实数字化发展后，农村居民消费观念发生了巨大变化，对各项消费活动普遍持有注重的态度。通过深入了解发现，许多农村居民接受生活支出中存在一定金额的发展型和享受型消费，提高了其消费水平[4]。

2.2.3 注重商品或服务的整体性

在消费升级的情况下，农村居民注重的不仅是商品价格，还有商品的质量、品牌、性能、售后服务、外观等，在选择某一商品时会对商品进行综合评判，实现品质和价格之间的协调。

3 数字乡村背景下农村居民消费升级的实现路径

3.1 提高农村居民的数字信息应用能力

只有在农村居民具备数字信息应用能力的情况下，才能有效拓展居民消费渠道，在数字化的前提下实现农村居民的消费升级。由此可见，提高农村居民的数字信息应用能力是实现农村居民消费升级的必然要求。

3.1.1 对农村居民开展数字技能培训

农村居民文化水平较低，依靠自身很难完全了解网络消费的步骤和方式。相关部门可以在农村地区开展数字技能培训，全面讲解网络消费的方式、步骤以及平台等，促使其在数字平台中消费。在培训过程中，除了技能的培训外，还需宣传网络购物与数字技能的重要性，让更多农村居民了解到网络购物的优势，提高农村居民的重视程度，吸引更多农村居民参与培训活动[5]。

3.1.2 充分重视农村居民老龄化现象

现如今，农村的年轻人更倾向于去城市工作，导致农村老龄化现象严重。老年人学习能力较弱，在数字信息技术培训时，需采用“人传人”的方式，通过当面演示达到良好的培训效果，增强老年人对信息技术的理解。

3.1.3 增强农村居民的网络安全意识

农村居民在不了解数字信息技术的情况下自然不存在网络安全意识，初次接触网络很容易受到不法分子的蒙蔽，出现被骗的现象。因此，在提高农村居民数字化信息应用能力的同时，需增强其网络安全意识，使其具备辨别是非的能力，预防网络诈骗。

在阅读教学中，学生的“说”，除了表现在回答问题外，还表现在小组讨论的合作学习中。小组讨论，指的是在教师的指导下，通过众多的学生之间的对话，相互交流，实现教学目标的一种方法。

3.2 建设完善的信息基础设施

完善的信息基础设施能保障数字生活、数字生产正常开展。目前，我国大部分农村地区的信息基础设施均有待完善，通信信号只能实现基本全覆盖，依旧存在部分区域信号弱或是无信号的情况。数字信息技术的应用需要网络信号的支持。政府应提高农村地区的网络覆盖率，确保农村居民学习数字技术后能够将技术应用于生活中。

3.2.1 扩建农村地区的通信基站

政府部门应深入了解农村地区的通信情况，为农村地区建设全覆盖的通信基站。目前，虽然有不少农村地区已经建设了通信基站，但是依旧存在覆盖率不高或信号不强等问题。

在建设的同时需要关注后续的应用情况，确保基站可供农村居民使用。部分农村地区位置偏远、环境恶劣、道路交通建设不完善，导致通信基站建设不完善。地方政府应特别关注这类地区，攻克一切难关，实现地区的数字化通信，完善硬件设施，为农村地区奠定实现数字化消费升级的基础。

3.2.2 落实信息入户进村工程

将光纤接入农村地区可满足农村居民足不出户在家购物的需求，使农村居民了解数字信息技术。在农村居民了解数字化信息技术、懂得如何进行数字消费的情况下，光纤入户能够提升农村地区的光纤覆盖率，切实为每家每户提供实现数字化消费的基础条件。

3.2.3 引进高质量人才

促进农村消费升级不仅需要数字化设施的支持，还需要普及数字信息技术的应用方式，提高农村居民的数字化意识，改善农村居民的消费理念。因此，需要引进人才，全面推广相关概念和知识，激发农村居民的消费潜力。

3.3 拓展多元化的收益渠道

应用现代技术可以有效提高农村农业产业的经济收益。居民的收益水平不断提升是农村居民消费升级的要素之一，只有确保农村居民有充足的可支配收入，才能有效提高生活质量，从而促进农村地区消费升级。政府部门应将数字化农业技术引进农村，在农村进行技术宣传，普及数字化的概念，让农村居民了解到应用现代技术的优势，提高农村居民对现代化技术的了解程度，创造多元化的收益渠道，为农村居民提升收益奠定良好的基础。

首先，引进具有先进性的农业种植技术，在施肥、浇水等种植环节采用数字化监测技术，为农作物创造良好的生长环境，提高农业种植带来的经济效益，为农民增加收益。

其次，采用数字化技术对农村进行有效宣传。农业生产产品和养殖业产出需要在市场中销售，其宣传效果直接影响着销售价格和数量。应通过线上扩大宣传范围，让更多人了解到农村产品的优势，将农村的产品推向更大的平台，为其带来更多的附加价值，为农村居民创收[6]。

再次，农村可以通过数字化技术发展旅游业。随着城市现代化建设进程不断加快，许多人对田园生活有向往之情。农村地区有着天然的优势，应营造良好的农村环境，科学合理地宣传，吸引游客进入农村，促进农村经济发展，为农村居民带来多样化的经济收益，使其具备消费升级的基础条件。

3.4 调节城乡的分配关系

合理分配农村和城市的资源，实现统筹发展，缩小农村与城市之间的距离，为提升农村的消费层级创造更大的空间。

首先，应采用数字化技术改善农村的经营产业。在工业、农业、养殖业方面积极应用数字化技术，将小户经营改变为集合式经营，为农村居民创设更多的工作岗位，争取为农村居民带来更多的收益。

其次，完善社会保障体制。部分农村居民缴纳医疗保险、养老保险的意识不强，应普及保险的概念，为农村居民的老年生活提供保障，在一定程度上减少其在消费过程中的后顾之忧。政府应加大建设新型的医疗保障体系的力度，完善农村的养老保险体系、农村扶贫体系以及生产保险体系，为农村居民提供强有力的保障，让其有条件提高自身的生活水平，从而促使农村居民消费升级。

4 结束语

消费是拉动我国经济发展的核心驱动力，扩大内需不仅可以促进我国经济发展，还可以有效提升我国居民的生活品质。在数字乡村的背景下，农村的经济发展是国家发展进程中的重要目标。将数字化技术应用到农村的生产、经营和消费过程中，改善农村居民的消费观念，提高农村居民的可支配收入，拓展农村居民的收入渠道，为农村居民的消费升级提供条件，对改善农村居民的生活具有重要的现实意义。