□ 福建厦门 柳 旺

根据有关统计数据显示，截止2020年12月，微信、微博和QQ的月活跃用户数分别是12.25亿、5.21亿和5.94亿。这就意味着房地产企业在开展销售活动中采用网络营销方式可以拥有巨大的潜在客户群。所以，需要认识到当前电子商务的发展对房地产企业而言是非常好的发展机遇。处于这样的背景下，采用网络营销得到方式已经成为房地产企业的必然选择，一些社会知名度非常高的房地产企业，诸如万达集团、万科集团、绿地集团等都已经将电子商务形式充分利用起来，开辟了房地产营销的新局面。在实施网络营销的过程中，可以在一定程度上缓解房地产市场整体较为疲软的现象，通过开展网络营销活动，可以帮助房地产企业获得更高的销售量，充分发挥其优势，提高其行业竞争力。但是，从当前中国房地产企业的网络营销情况来看，受到各种因素的影响，依然存在不足之处。所以，处于当前的电子商务背景下，中国的房地产企业要实施网络营销，就需要对有关问题进行研究，将相应的网络营销对策制定出来并不断完善。

一、网络营销方法概述

所谓的“市场营销”，就是个人和群体采用创造产品的方式或者创造价值的方式开展营销活动，通过与他人交换的方式获得经济利润。市场营销本身就是一个社会管理的过程，每一个企业都可以通过市场营销这个途径换取物品以及创造价值，之后获得企业所需要的。所以，在开展市场营销活动的的时候，要认识到这是企业需要具备的基本能力。……