王茂

（宁夏幼儿师范高等专科学校 宁夏 银川 750000）

引言

全民健身属于一项适应国家发展的重大战略，其与人们的生活幸福感、身体素质状况有直接关联性，这也是和谐社会有效建设的基本。尤其是在经济快速发展的背景之下，全民健身不仅可以保障全民身体素质水平，同时也是推动体育产业快速发展的关键，在促进消费的同时还能够促进市场经济持续发展。对此，维持全民健身与体育消费可以达到相互促进的发展推动作用，不仅可以实现社会经济的持续发展，同时也能够保障民众身体健康整体水平。因为我国全民体育的起步时间较晚，导致体育消费理念并不完善，相对守旧的体育消费理念无法达到引导健康消费的效果，所以积极构建全民健身战略下体育消费观有着一定的时代意蕴，但也需要积极、合理、科学的实现路径提供支撑。

1、全民健身战略下体育消费观的时代意蕴

1.1、以人为本的全面体育消费理念

伴随着社会的持续发展，人的发展直接推动着社会的发展，想要更好地推动社会进步，就必然需要基于人的全面发展角度着手，落实以人为本的基本战略发展思路，同时需要基于人的全面化发展和社会经济、政治与文化等多层面密切关联有直接联系，但是因为人全面发展其必然需要构建在人发展需求层面上。人在全面发展背景之下不仅应当高度重视物质层面上的优势，并且还应当基于身心与价值方面提供精神层面的支持，这也是体验和享受得到有效改善的根本。按照全民健身这一基本发展目标，应当针对性做好身体锻炼并强化交往交流，以强壮体魄为出发点和目的，坚持人本化的发展，促使群众可以积极参与并全面发展。全民健身本身是提高国家经济发展水平和小康社会持续发展的直接体现，这也是新形势背景下满足体育健身多样化发展需求的重要方式，国家与政府对于体育发展的全新战略，这也是体育产业和体育消费理念持续发展的根本。在展现市场作用并推动全民健身的背景之下，民众的体育消费服务模式与人的发展呈现出高度一致性。

全民健身基于国家战略应当基本人本化的基本原则，这也是消费理念得以构建与展现的根本，应当坚持以人为本的发展思路，充分展现体育消费理念。在改革开放背景之下，社会经济文化在持续发展背景之下，应当高度重视体育消费的基本消费模式，这也是全民自身持续发展的基本追求，其带有形式丰富以及全面内容的发展阶段。体育与消费需求本身是人类发展的重要与基本，在总量水平与形式内容等方面可以形成有效的转变，并达到全面发展水平。整体而言，民众的体育消费模式应当按照自身发展需求形成适当的拓展，并基于实物产业为中心，还需要展现体育消费的全面性发展理念。因为经济发展水平与人的自然属性方面的约束，民众和家庭的消费需求普遍集中在运动的服饰购买、器械购买等实物的消费方面，但是对于全民健身活动而言，往往会被理解为政府或者是单位组织提供的福利性活动，所以会采取等待、观望的态度。对此，便需要积极推动健身产业的发展，并基于全民健身围绕群众生活进行改进与优化，从而满足民众体育的需求，实现对体育消费活动的补充，推动体育产业持续发展。

1.2、全民参与性的均衡体育消费理念

基于群众的参与角度，可以更好地渗透群众，这也是党在改革开放时获得胜利的根本。在社会经济文化背景之下，群众根本利益的追求显得非常重要，并为群众提供更多的实惠与帮助。社会经济与文化发展速度较快，再加上地域差异比较明显，人口众多，所以不同地域和阶层之间的利益矛盾冲突、不均衡发展等现象相对比较普遍，这也是国民生存、发展的根本，全民健身是我国经济和社会发展的根本产物，属于体育事业持续发展的重要方式，一直以来都是国家中央层面的高度重视内容。全民健身的基础特征不仅是全国人民参与全民性体育，同时也是公民生涯体育的直接体现。全民健身单纯基于政府与社会组织提供的有限力量，其寻求市场参与时选择必然会缩小，此时将全民健身提升到国家战略层面显得非常重要。

全民健身国家战略背景之下，国民体育健身消费理念能够从部分走向到全部，展现均衡性的发展模式，并让群众可以更好地感受社会主义市场经济的发展成果。全民健身的国际性战略背景之下，可以基于民众参与到均衡体育消费理念当中，不仅能够实现城乡结合性发展与东西部经济同步性发展，还能够按照不同阶层的群体，其消费理念也会存在一定的改变，此时便需要做好全民参与的健身消费宣传工作。基于市场机制的持续发展，在全民健身发展背景之下，资源配置应当得到持续性发展，此时全民健身服务产业也会呈现出一定的全新发展思路与局面，群众应当享受到全民健身市场成果的惠及。从我国国情背景下，其不仅体现在公共服务价值对于经济落后的地区存在相应的帮助，并且基于利惠并基于分区域与分阶段的方式展现，可以保障不同地区的体育消费能力得以满足。另外，按照不同区域内部以及不同阶层而言，基于实际需求参与市场服务，此时便需要基于相关方式实现对经济相对落后地区的有效推动与促进，从而按照不同区域、阶层形成相应的消费阶层，保障群众可以更好地感受并享受健身改革，同时呈现出体育研究先进成果，加快体育产业并促进体育消费。

2、全民健身战略下体育消费观的实现路径

我国地域辽阔再加上人口较多，所以体育消费理念普遍存在地域性的差异。对此，全新健身国家战略背景之下体育消费理念的形成，需要按照我国不同区域、不同阶层人群的基本情况，加快体育产业并推动体育消费发展目标与根本任务，基于不同的阶段明确具体的实现路径。

2.1、强化健康投资意识培养

基于全民参与体育锻炼和健康投资方面的意识角度来看，仍然处于初级阶段，此时全民健身的战略背景下体育消费理念不成熟，其根本目标在于强化外部动力主体在内部动力方面缺乏正确的价值理念，此时便可以基于选择性方式参与体育消费，并注重中、上阶层群体构建健康的投资意识和行为。在这一阶段中，体育消费观点实现的外部动力属于主体逻辑次序，其属于强化政府、社会方面的主导性功能，促使企业可以主动参与宣传与消费理念教育工作，按照公共体育服务为基本主导，满足群众多样化、个性化的体育服务需求。目前来看，市场现状仍然属于快速发展阶段，但是仍然缺乏完善的经营规模与有效的依赖性机制，所以想要单纯借助对市场以来促进消费观得以发展很难满足实际需求，此时便需要注重国民在参与体育活动、体育健身时的关键。构建健身氛围并培养体育健身市场。体育消费理念的内部动力主体逻辑次序应用分区域、分阶段的方式实施，按照区域的划分，应当按照民众体育健身的基本价值及建设参与的引导教育，特别是注重社会经济发展相对比较落后的地区，突出其群众的投资意识。基于社会分层的层面，提高对消费理念的建设与宣传教育工作，并注重中高层的健康投资宣传工作，从而让群众逐渐脱离“福利性”的错误理念。

2.2、注重消费理念转变阶段

体育消费结构的优化与消费理念变化阶段，这一阶段全民健身国家战略属于体育消费理念方面承上启下的重要阶段，这一过程中可以通过外部动力的注入，结合内部发展动力形成健康的体育活动，并基于体育消费结构保持整理水平，构建科学且合理的体育消费理念，消除过度消费的现象。此时便可以基于中外部的动力，充分展现政府、企业方面的配合参与功能，从而构建企业主导性功能。伴随着城镇化建设进度以及小康社会建设进度的持续加快，国民经济的整体收入水平和生活质量得到了明显的改善，此时体育市场的经济发展速度也相对较快且成熟，政府和社会等不同主体可以基于公共服务体育的发展理念，创建丰富多样化、高端定置化的体育服务，从而展现市场资源的有效配置，并推动体育服务的供给改革达到健身服务业的有效供给，满足群众的体育消费需求，促使群众可以构建科学且合理的健康消费理念。体育消费理念实现的内部动力主体培养的逻辑次序方面，应当先基于东中西不同区域，促使群群众可以积极构建健康的体育生活习惯，达到递进性的区域居民体育消费理念与消费结构的改善，借助普及经济发展区域居民的体育消费，尤其是推动体育消费理念的发展，促使经济相对不发达地区可以获得理想的体育消费需求，并按照地区居民的实际情况实现对结构的针对性优化。按照分层角度层面上，可以围绕相应阶层经济情况与兴趣爱好、个人发展等层面开展相应的体育消费，尽可能规避过度消费问题。

2.3、围绕需求培养消费理念

在全民健身发展过程中，应当构建科学且合理的消费理念，基于体育消费理念的直接体现，其根本目标在于构建公共体育服务和全民健身服务业产业之间保持联动发展，从而促使不同区域与不同阶层群众的体育消费需求得到有效的发展，并构建全民健身国家战略背景之下个人全面发展、全民积极参与、维持生态文明的全新体育消费理念。在这一阶段中外部动力的主体逻辑在于按照政府宏观调控和社会直接参与为基本，高度重视市场作用与功能方面的体现，并按照公共体育服务以及健身服务之间保持高度联动，并基于完善产业法律体系，这也是完善体育市场的机制特征，并基于全民健身服务产业满足国民全民健身发展这一阶段需求途径，达到政府、社会、企业之间的协同驱动功能，促使群众可以构建科学且合理的体育消费理念，不仅可以有效提高健身计划的实施效果，同时也可以有效提升体育产业并促进体育消费。

科学的体育消费理念根本内动动力的主体逻辑次序方面，其属于培养不同区域、不同基层群体构建区域特征和阶层的根本，这也是体育产业和事业相互之间持续发展并构建全新消费理念，达到全民健身国家战略背景之下国民体育消费需求不断改变。从区域角度而言，东中西3个地区的居民根据地方文化的基础特征和民俗民间的体育活动方式可以更好的推动全民健身，此时可以结合自身的发展满足体育消费基本内容，按照全民适宜可以更好地参与到体育消费过程。另外，从社会角度来看，对于不同阶层应当按照健康生活的追求，坚持健康投资，并保持多样化消费与高端化品质消费，从而达到多类型与丰富层次的体育消费，构建生态文明的可持续发展体系。

2.4、增进政府与社会动力

首先，需要进一步完善关于全民健身国家战略下的体育消费市场的政策体系，可以针对性强化市场治理。在体育消费的持续发展背景之下，国家和社会方面应当按照不同层面提供相应的支持，此时法律政策可以更好地构建完善政策，但是在法律体系建设现状仍然很难满足全民健身这一战略性的发展目标，体育市场运行机制仍然处于不断完善过程，同时还会直接影响体育市场主体之间的协调与发展，导致全民健身消费理念的形成过程存在较多的障碍。按照法律管理体制之下强化体育市场的法制化建设显得非常重要，一方面需要持续推进体育市场进程期间政府法制化、现代化政策规定的落实，针对性推动全民健身国家战略背景之下的全民健身投入市场，从政策角度上改变群众对于健身福利化的错误理念，从而针对性推进全民健身消费。另外，还应当尽可能确保市场在体育资源方面的配置优化，并满足市场供应关系。应当进一步优化市场体制，并按照法律规定的完善明确主体立法并突出展现市场主体制度体系的改革需求，提高体育市场的主体性监督管理，保障消费个体的切身利益，从而实现对市场秩序的维护。

2.5、构建社会引导机制

全民健身国家战略背景之下，体育消费理念的伦理工作必然会成为全民健身战略背景之下的体育消费观基本内涵、基础特征，按照目前国民体育消费异化性基础特征，应当积极构建包含全社会的引导管理机制，制定具体且针对性的实施方案，基于全民健身的战略背景促使群众可以有序地转变体育消费理念，从而对体育消费形成客观且理性的认知。在教育方式层面，应当基于政府作为宏观调控主体，基于社会参与强化家庭、社区以及学校方面的落脚点，借助全民健身为基础的国家战略背景下的合理体育消费手册与相关指南，还能够进一步强化互联网在全民健身国家战略下的渗透效果，基于全民健身国家战略与互联网的结合新闻媒体、门户网站等信息传播途径，创设关于全民健身市场的专题与专栏路径，促使广大民众能够积极参与到全民健身消费教育工作，从而保持群众在全民健身国家战略之下形成正确的体育消费理念。

3、总结

综上所述，为了促使体育产业和体育消费市场稳定、健康以及快速发展，需要针对全民健身这一国家战略做出准确的定位，同时还需要注重全民健身对于身心健康方面的作用展现，针对全民健身进行宣传教育，促使全民能够正确意识到健身体育的重要性，并借助正确的引导促使全民构建科学且健康的体育消费理念，促使全民能够更好地掌握科学体育消费观并为社会、个人的发展形成支持，在社会中发挥独特的作用，构建科学的体育消费理念，为体育消费市场提供支持，保障全民健身战略的顺利实施。