受众需求视角下电视节目编辑创新策略探析

2022-11-07刘倩娟

新闻研究导刊 2022年19期

摘要：新媒体时代，电视节目在题材选择、图像编辑、稿件整合等方面的要求越来越高，传统的节目编辑方式已经不能满足受众的多样化需求，这就要求节目编辑必须与时俱进，勇于创新。文章以《亲爱的客栈》为研究对象，结合受众的心理需求，分析当前电视节目编辑工作的现状和改革的对策，得出电视节目要在激烈的市场竞争中生存，就必须从受众的需求出发，不断进行创新的结论，提出利用传统的电视编辑专业技能，对信息进行筛选、加工、处理，将创意思维传达给观众等建议。

关键词：受众需求；电视节目；编辑技巧；创新策略；《亲爱的客栈》

中图分类号：G222 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2022）19-0173-03

一、引言

随着经济社会以及科技的发展，新媒体异军突起，传媒业竞争愈演愈烈。媒体要在媒介市场上占有一席之地，就必须根据观众的心理需求，持续创新与发展。对于电视节目编辑来说，无论内容上还是形式上，都要有创新。随着时代的进步，受众的心理需求也呈现出不同的特征，因此，电视节目编辑必须根据新时期受众的心理需求特征进行内容生产创新。近几年，传媒业发展迅速，特别是新媒体的兴起，传播的速度和创新的能力都得到了极大提高。这对传统电视媒体的编辑工作提出了新的要求。电视节目要想守住阵地，就必须让观众对所播出的电视节目内容有认同感。

二、电视节目的受众需求与特点

（一）电视节目的受众需求

1.信息多元化需求

目前，电视节目数量繁多，但内容趋于同质化，单一的内容不能完全满足观众的需要，观众对信息的需求在不断更新、增加，他们期望以电视台为媒介获得更多的信息，电视节目需要更好地理解观众的情绪。因此，必须保证电视节目内容的多样化，才能更好地满足观众对信息的要求[1]。

2.时效性需求

随着互联网产业的快速发展，信息传播速度得到极大提高。采写编播流程完整且规范的电视台，在资讯的时效性上略逊一筹，但电视台具有很强的公信力，受众对电视节目有着较强的信任感。因此，在保证公信力的同时，电视节目必须敏锐地触达社会痛点，深度剖析社会问题，以先进价值观的传播为导向，满足受众心理情绪上的时效性需求。

3.真实性需求

电视节目的一大目标就是传播人们比较关心的新闻，在满足受众知情权的前提下引发关注和讨论。节目内容对受众的认知和观点有直接的影响，内容直接影响受众的思想偏好，所以必须保证信息的真实性。

4.创新性需求

随着科技的进步，信息的传播载体日益丰富，人们可以从各种途径获取信息，从而使内容的表达方式更加多样化。传统电视节目传播方式僵化、单一，受众容易出现视觉审美疲劳，对电视节目的关注度下降，进而导致电视台的影响力逐渐下降。

（二）电视节目编辑工作的特点

1.创新编辑思路

在电视节目编辑工作中，工作人员首先要对信息具有极高的敏感度，而在信息时代，编辑人员必须加强对信息的搜集和分析。另外，当今观众的观看习惯具有碎片化的特点，同时，观众也很喜欢新媒体中涌现的各类新词语，因此，在电视节目編辑工作中，要注意创新和改进表现形式，使其更贴近观众，更好地满足观众的个性化需求[2]。

2.互动性

近年来，随着网络信息技术的发展，新媒体平台以社会化媒体为核心，吸引了大批受众，因为它以网络技术为核心，所以具有突出的信息技术优势，能让受众在任何时间、任何地点都能看到他们所需的信息，最大限度地满足了受众的需求。

三、受众需求视角下电视节目编辑创新的障碍

（一）节目表现形式单一

全媒体时代，人们有更多获取资讯的渠道，如短视频APP（抖音、快手）、微博、小红书等，内容传播方式也有了新的发展。这些新媒体拓展了公众视野，使人民的生活更加充实，这在一定程度上增加了人们的满足感。但是，由于传播方式的变革给以电视为传播媒介的节目造成了很大的冲击，许多电视节目的收视率普遍降低，不仅没有产生良好的经济效益，还对社会效益造成了影响。究其原因，是由于电视节目的表现形式单一，缺乏创新，不能适应受众的多样化需求。

（二）节目时效性差

在互联网和“人人都是自媒体”的时代，手机等高科技硬件的普及和发展，把时效性缩短为零，网络所传递的信息远远多于电视。对传统的电视节目来说，即使是新闻资讯类节目，也难以与高速发展的新媒体传播方式一较高下。电视媒体因其固有的公信力优势，和几十年发展积累的受众触达率，具有良好的受众基础。即便如此，一般电视节目如果不以引导受众关注、引发受众共鸣为出发点，只是埋头于提高资讯的时效性，那么在与新媒体的竞争中无异于以卵击石[3]。

（三）编辑形式过于老套

电视节目一般以社会热点为主要内容，它的工作方式因其自身的特殊性而复杂。经过复杂冗长的编辑工作后，观众往往会对同类节目产生视觉审美疲劳，从而导致对电视节目的关注度下降，进而降低收视率和公众影响力。固化的节目编辑与传播方式与当今社会飞速发展的潮流相脱节。传统的电视新闻若不能顺应时代变化，将使受众产生审美疲劳，甚至产生心理上的排斥。

四、电视节目编辑创新策略

电视节目在受到全媒体冲击的同时，也面临着新的挑战和新的机遇。当前，电视仍是广大人民群众获得信息的主要渠道，因其天然的公信力，使其具有更高的可信度。但要实现其价值，就必须从受众的视角出发，对受众的心理需求进行深入剖析，才能在不违背基本原理的情况下，增强其可看性。因此，电视媒体要想获得更大的市场份额，形成广泛的受众群体是实现深度报道的基本要求，也体现了深度报道的价值。

（一）创新电视节目内容

节目内容在编辑工作中占有重要地位，必须确保其真实性以达到吸引观众的目的。电视节目的特性要求必须从事实出发，对环境、条件、过程、细节、引用的数据等进行明确的说明。正因如此，一些节目显得过于僵硬，无法引起观众的兴趣。在内容方面，应采用刚柔并济、不夸大、不做作的方式。节目内容加上一些灵活的元素，既可以引导观众的情绪，又能传播价值导向。在保证真实性的基础上，对内容进行创新，运用视听技术、信息技术等手段，对内容进行改造，在保证真实性的同时，使其更具可看性。在筛选、编辑的过程中，要注意对内容的分析，使之符合观众的需求，选择具有较高的社会价值和广泛的社会意义的内容[4]。

以《亲爱的客栈》为例，节目呈现出夫妻、恋人、单身三种情感状态，各种情感符号的交融碰撞，使整个节目呈现出一种独特的魅力。通过镜头语言和不同的情绪状态，搭建起节目和观众之间的沟通桥梁，让节目内容能够真正地触及受众的情绪。通过这种方式，观众可以从多个视角来理解现代男女的情感状态，并联想到自己的情感状态。

平凡小事可以映射现实大社会，这就要求电视工作者要有洞察力，才能挖掘出隐藏在其中的社会价值。与单调乏味的节目相比，这种节目更贴近人们的日常生活，更能让人将自己的生活融入电视节目中。另外，在使用语言时，要尽量减少空话和套话的使用，尽量选择受众能够听懂的话语。

（二）增强电视节目的视觉冲击

从受众需求出发，不难发现，随着受众需求的不断变化，电视节目编辑呈现出多元化的趋势。受众对于节目的清晰度、美感度等的要求不断提高，摄像机等设备的更新则为增强节目的视觉冲击力打下了坚实的基础。然而，无论多好的设备，都必须具备创新思维，并能在第一时间捕捉到细腻的画面，为此，要适应观众的心理需求，必须引进复合型的工作人员，加强现有的专业技术，使之能够在视觉上产生强烈的冲击性。由于电视节目的可信度较高，所以在选择和编辑电视节目时必须坚持真实原则，不能为追求收视率而歪曲事实。在电视节目中，要注意运用声音、文字、后期的剪辑技术，加强节目的视觉效果；顺应时代发展趋势，在画面上发挥创意，并积极利用新媒体技术来把握受众的需求。

比如，《亲爱的客栈》是在泸沽湖这个风景秀丽的地方拍摄的，摄制组用了很多镜头，把泸沽湖的美景展现在观众面前：湖面清澈，微风吹来，荡漾出一圈圈的波纹；鱼在湖里自由自在地游来游去；不时有野鸭在水中游动，变换各种阵形。它符合当代城市人对于日常生活的审美追求和表现期望。审美的表现期望基于个体的需求，受众可以积极利用媒体内容以实现自己的目标心理。无论是跟明星一起旅游，还是为了获得独特的视觉体验，《亲爱的客栈》以生态型民宿为背景，从多个层面展现了人生的美感，从而间接地满足了观众对审美的期望[5]。

（三）增强与受众的互动

传统的电视节目以文字（旁白）和视频为主，且通常只能展现事件的某一方面，不能真正带动观众的思想和情感。在现代科技飞速发展的背景下，信息的传播方式也发生了巨大的改变，因此，必须在节目中引入互动，以提高信息源和接受主体的合理性，从而推动电视节目的创新。电视节目编辑工作要求编辑人员理解和把握受众的信息需求，并与其进行交互。全媒体时代，观众和媒体的互动性越来越强，与观众的互动，既可以增加观众的信任，也可以使编辑更好地了解受众的需求。此外，节目编辑要充分运用媒体资源，以微信、微博为主要传播媒介，搭建互动交流平台，增加讨论话题，为观众与电视媒体建立起有效的沟通渠道，利用互动的方式来提升观众对节目的兴趣，让观众能够及时表达自己的观点。

为此，电视节目编辑必须改变传统的工作思路和方法，在工作理念和方法上进行创新，通过网络与观众进行沟通。

《亲爱的客栈》播出时，就有12场微博直播，累计播放量已经突破了100万次。这些潜在的观众在观看直播或者转发内容之后，也会跟着做同样的事情，通过这种方式，将会形成一个多层面的网络，使节目的知名度和影响力得到进一步提升。另外，可以从网络上了解观众的心理需求，关注观众的互动留言，让观众提出感兴趣的点和想看的内容。

（四）创新时效性

对于时效性的创新，既是媒体自身的需要，也是满足观众需求的需要。基于受众的心理需求，必须在时效性上做出创新，在不虚构、更准确的前提下，以最快的速度向观众传播。在人们的潜意识中，都希望得到更多的信息，更多地了解社会，获得更多的知识，从而获得优越感和满足感。就目前信息的传播方式而言，信息本身已经是“即时”的，电视节目应该取消互联网媒体的信息传播，以协调观众的时间，提高时效性。

以《亲爱的客栈》为例，节目播出时湖南卫视与芒果TV共同打造了一个独家直播平台，既能有效地利用电视资源，又能有效地减少节目资源的浪费。在媒体融合的今天，受众对固定频道的忠诚度已不高，对传统的电视节目也有了无力感。传统媒介很难保持它对受众群体的传播效果，要扩大受众规模，应该通过多个平台，通过手机客户端、视频网站等不同渠道，对被分流的受众进行拦截[6]。

（五）创新电视节目表现形式

电视节目的受众需求是不断调整和变化的，这就要求电视节目编辑能够迅速地适应市场，不断创新。面对日益激烈的市场竞争，电视节目要想持续发展，就必须适应受众的需求，进行持续创新。节目有各种各样的表现形式，不同的节目类型应该采取不同的表现形式。为了保证节目的合理设置，就必须了解观众的情绪需求，通过实地调研，将观众关注的重点与节目内容结合起来。

与大部分以“快餐式”为主要内容的真人秀相比，《亲爱的客栈》的题材是“慢”和“爱”。一般单纯地记录嘉宾的日常生活，容易造成观众的视觉疲劳，产生重复、零散的感觉。但《亲爱的客栈》中每一个环节的设置都充分体现了主题，“爱”始终是该节目的主旨。比如刘涛和王珂的爱情，“花儿与少年”的重逢。观众和电视节目都以“爱”为中心，从开始到结束，充满了“爱”的氛围。而陪伴是最长情的告白，没有比细水长流、日复一日的“爱”更打动人的东西，所以《亲爱的客栈》的“慢”反而是节目最好的表现形式[7]。