摘要：推动媒体深度融合发展，建设新型主流媒体，是党中央着眼巩固宣传思想文化阵地、壮大主流思想舆论，顺应传播格局深刻变革而作出的战略部署，也是当前传统媒体与新兴媒体融合发展、一体发展的目标。新型主流媒体建设的重点是要不断提升在新型媒体上的传播力、引导力、影响力、公信力。近年来，媒体深度融合已从“相加”到“相融”，“移动优先”成为共识，“用户意识”已深入人心，直面热点引导舆论，爆款产品频频刷屏……主流媒体“四力”不断提升，主流思想舆论不断巩固壮大。

在融合发展过程中，文字、图片、短视频传播，内容创新成为新型主流媒体建设的推进器，优质内容依然是新型主流媒体有效传播的撒手锏。目前，短视频作为新闻内容承载模式，已成为传播的重要方向，为传统媒体升级转型提供了新的驱动力，要实现媒体融合发展，就必须借鉴短视频形式，构建新型传播模式。文章重点以短视频传播为例，从新型主流媒体在融合发展中的内容演变趋势、短视频成为新型主流媒体主要传播形态、新型主流媒体内容创新中要注重的四个方面入手，探索新型主流媒体内容创新路径，从中找出传播规律，以便更好地助力媒体深度融合发展。

关键词：媒体融合；短视频；新型主流媒体；内容创新；传播形态

中图分类号：G206.2 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2022）19-0123-04

随着媒体融合向纵深发展，传统媒体内容生产不断变革，从具有高度、深度、广度的美文欣赏到具有靓度的视觉呈现，传播形态已发生变化，静态变动态、无声变有声成为转型方向，短视频得到了快速发展，也成为继文字、图片之后出现的新的信息承载方式。从读文到读图，再到当下的读视频，媒介传递的信息越来越多。目前，传统媒体在转型探索中纷纷涉足短视频新闻领域，并迈出了可喜的步伐。用短视频讲好新闻故事，成为新型主流媒体建设的重要内容。

一、新型主流媒体在融合发展中的内容演变趋势

媒体融合发展一直遵循“内容为王”的法则，加强内容建设是打造新型主流媒体的重要法宝之一，能否持续为读者奉献优质内容是检验媒体融合发展成效的试金石。为此，内容创新成为主流，文字、图片、短视频、H5……新媒体产品层出不穷，传播内容在守正创新中得到发展，总体呈现出以下趋势。

（一）内容一体化交融

媒体已不再是单一媒体，而是以其为中心，从“相加”到“相融”，例如报纸已不再是单一纸媒，在媒体融合发展中，大多衍生出了网站、微博、微信、新闻客户端等媒体矩阵，报网端微各种媒体融合在一起，呈现出一体化发展趋势，由此带来的内容也根据传播方式的变化而变化，内容交相融合，信息传送多元化，改变了传统纸媒的传播方式，实现了资源共享化，将信息多元化地传播给大众。

（二）内容生产更加适应移动端传播

随着媒体融合发展的不断深入，主流媒体的主阵地进一步向移动端转移，为了适应移动化发展趋势，传统媒体不断追求思路创新，探索体制机制变革，积极应用信息技术，在此基础上，内容由文字化、图片化向视频化转变。

（三）视频化的内容传播走向主流

短视频因为时间较短，且表达内容简单明了，适合各种新媒体平台的推送播放，内容丰富、流行，主题包括时政新闻、社会热点、生活小事等。随着视频化的信息传播走向主流，短视频不断改变传统的新闻报道与生产方式，重塑媒体格局和舆论生态，并逐渐成为媒体融合的重要推动力。

短视频相比图文报道优势明显，图片和文字传递的信息一般比较抽象，需要人们深入思考。视频形式传递的信息相比之下更为具象化，可以以声画结合的方式表现信息内容，更容易为一般受众所接受。同时，短视频生产一般来说相对简单，制作门槛相对较低。此外，一些应用内置的短视频功能和短视频应用具有编辑功能，可以自主添加现成的滤镜、特效等，这样不用花费大量的时间和精力，就可以实现短视频形式的多样化。

正是基于此，传统纸媒和新闻网站纷纷发力自身的短视频产品，并积极调整视频业务权重。2019年，中央级媒体打造的“人民日报+”“央视频”等短视频应用落地，标志着资讯类短视频成为短视频领域新的竞争高地。

（四）智能化内容体验感增强

随着网络技术的发展，云计算、大数据、智能化成为风向标，引导内容生产与人工智能技术结合，机器人写稿、语音播报、AI新闻等内容让人耳目一新。也驱使智能终端迅速得到普及和发展，而用户的碎片化阅读需求高涨，短视频新闻成了读者最为青睐的阅读和消费方式，并开辟了新的新闻传播形态。在移动互联网、人工智能技术及用户需求高涨的内外驱动下，短视频新闻得到网民认可并迅速崛起，原创性短视频新闻备受欢迎。

短视频的兴起给媒体带来了新变化，互动成为用户需求变化的显著特征。在直播及VR技术状态下，受众既可与视频内容外部成员实时互动，亦可与内容自身实时互动。这种互动性和多元化的改变，激发了受众对短视频新闻的需求，也驱动传播内容进一步向智能化发展。

二、短视频成为新型主流媒体的主要传播形态

在传统媒体式微的当下，短视频新闻的出现为媒体焕发新的生机提供了可能性。短视频新闻以其强时效性、多样化题材、简明的叙事以及与社交平台结合的分发模式获得了广泛的关注，并迎来发展的黄金期，无论是其用户规模还是应用的数量，都得以快速提升。

与此同时，短视频作为当前重要的传播形态，在新闻传播领域备受青睐，不仅成为传统媒体占领新媒体领域传播高地的重要手段，短视频平台也成为传统媒体构建立体传播体系的重要一环。在新闻传播中，短视频扮演着日益重要的角色，成为移动互联网时代人们获取新闻信息的主流形式之一。

（一）短视频推动构建立体传播体系

读者在哪里，受众在哪里，宣傳报道的触角就要伸向哪里，宣传思想工作的着力点和落脚点就要放在哪里。为此，媒体传播渠道必须全覆盖。从当前媒介传播生态来看，短视频平台已经成为媒体发声的重要一环。短视频平台作为受众的聚合平台之一，对传统媒体而言，不仅仅意味着传播渠道的拓展，更多应该是传播内容的多样化、互动化。

当前，媒体纷纷在抖音平台开设账号，与其原有的微博、微信账号以及网媒渠道、头条渠道等账号构成立体传播，有效引导舆论，如重庆日报报业集团上游新闻视频、华龙网视频等。

近年来，除了主动入驻各大短视频平台创新新闻传播形式外，主流媒体还积极打造自己的短视频平台抢占话语高地。各大主流媒体加快建设短视频的步伐，标志着短视频已成为媒体融合发展的必然产物。短视频具有短小精悍、内容丰富、传播速度快等天然优势，不仅赢得广大受众的青睐，亦成为立体传播体系搭建中的重要一环，正改变用户的娱乐和社交方式，成为日常生活中的重要组成部分。随着融合进程的深化，不同领域开始重新审视短视频，并利用短视频开拓新的市场，实现自身价值的最大化。

2018年，中国新闻奖首设媒体融合奖项。其中，设立的第一项奖就聚焦移动端发布的短视频类新闻作品。这就再次佐证了，在未来，短视频这种融媒体作品品类，势将成为主流媒体经常和规模化使用的报道手段之一。

（二）短视频推动形成传播新形态

2018年以来，短视频呈现出大爆发态势。智能手机与网络技术的迅速普及，使短视频的制作、传播以及接收等突破了传统媒体时间、空间等因素的束缚，成为一种新兴的媒体传播载体，为人们带来了便捷的新闻资讯。

过去，报纸、电视是新闻传播的主要途径，但随着移动互联网的普及以及智能终端的迅猛发展，人们通过手机获取信息已成为当下的主流。对传统媒体而言，拥抱短视频是应对去中心化和碎片化传播环境的必然选择，也是媒体融合报道的新路径。

在媒体深度融合中，新闻传播的形态趋于多样化，生动、有趣、可视化程度高的报道形式才能迅速抓住受众眼球。尤其是在一些时政新闻报道中，以用户思维为导向，采取大众喜闻乐见的短视频形式，能够激活新闻报道，为新闻传播赋能。伴随着移动设备的发展，短视频作为一种传播形态被广泛接受和传播。尤其是用户提供的“第一现场”短视频资料，实现了“用户生产”与“专业视角”相结合的视频内容生产模式，为传统新闻生产注入了活力。

较之以往的记者采访，受众口述的新闻采集方式，短视频形式能够更好地保证现场记录的高度还原，说服力更强，为短视频在新闻领域的发展提供了可参考的路径。短视频这一形态更新了新闻报道语态，丰富了新闻报道形式，在新闻表达方面颇具优势。以重庆日报微信公众号为例，其发布的时政新闻附带短视频内容已经成为一种常态，短视频新闻与文字结合给受众带来多重阅读体验，有效提高了新闻到达率。

（三）短视频推动转变新闻表达方式

短视频能将文字、图片、音频、视频等多种传播符号融合起来，在十几秒到几分钟的时间内完整地报道新闻事件。相比传统新闻报道采用的图文和长视频形式，短视频在信息要素表现力和视觉冲击方面更具优势，并改变着传统新闻报道叙事的节奏、角度以及模式。

从时间和空间距离看，短视频具有移动性，且内容扼要、短小精悍、渗透力强，受众可不受时空限制，仅用很小的时间成本，就可随时随地接收各类资讯。

从叙事模式看，短视频采用“核心信息前置”的叙事模式——在开头将最重要、最精彩的核心内容呈现给受众，从而在第一时间抓住用户。

从信息源及传播节点看，短视频报道者可以在任何时间地点上传、观看和分享内容，为报道提供了丰富的信息源和传播节点。

从受众互动看，短视频新闻极具现场感和互动性，能做到视觉、听觉、触觉能力沉浸式体验的延伸。

三、融合发展背景下新型主流媒体内容创新路径

媒体融合发展背景下， 短视频与媒体的有机融合，有利于新型主流媒体增强自身“功力”、优化传播效果，“内容为王”的法则也检验着新型主流媒体建设，要求内容生产必须不断创新。新型主流媒体建设中，要更加注重以下几点：

（一）更加注重短视频的发展

当前，短视频用户规模已经形成并具备一定的市场潜力，因其能够实现静态到动态、可读到可视的转换，是企业、媒体等众多市场主体增强自身竞争力必须占领的高地。随着网络技术的发展，短视频必将迎来爆发式增长，将进一步深化受众对当前传播内容的需求。

随着行业竞争的加剧，精品内容拥有更大的市场。相关数据显示，纸媒制作视频的播放量与传统电视媒体、传统视频平台相比，动力更足。在视频播放量排名前100的媒体账号中，接近一半是报纸类媒体[1]。

因此，媒体深度融合发展中，要将短视频的发展纳入新型主流媒体建设的整体规划中考虑，将之与传播体系建设结合起来。传统媒体要积极再造内容，打造自有视频品牌，从而破局发展中面临的问题，利用平台优势提升传播价值，让多元视频内容适应当下受众生活潮流。坚持布局短视频，将是媒体融合的再一次生动实践。

（二）更加注重技术与短视频内容生产的结合

技术与短视频相结合将为短视频的发展提供更广阔的空间。在传播技术快速迭代的当下，视频化已成为一个不可逆转的趋势，传播时间上要求即时性、空间上提出场景化，短视频打破了视频内容原有的传播局限，能够适用于各种场景。运用新技术，能够带来一种不同于文字或图片的沉浸式体验。特别是VR技术与短视频的结合，提高了受众对短视频的分享乐趣，即拍即传，丰富了受众的发声语态，加快了信息传播的速度。

技术不仅要辅助新闻事件内容制作，而且应该转化为主导内容生产的中坚力量。媒体可借助短视频技术优化新闻报道的流程，参与报道的记者可以通过手机软件对新闻进行剪辑，加字幕、音效、音乐、Logo、视觉包装等，可以实现即拍即剪，即时传回后台审核并发布，做到实时滚动报道，对新闻阅读起到了显著作用，扩大了新闻传播的影响力。因此，新型主流媒体建设要更加注重技术与内容的结合，借力短视频这一形式，实现新闻报道的“优”生产和“快”传播，进而提升主流媒体的传播力、引导力、影响力和公信力。

目前，人工智能已由概念进入实操阶段，媒体和AI技术的结合，已经由早期概念进入产品形态。机器人写稿、智能推荐、语音识别、视频感应器等技术的應用，正在重塑新闻生产和信息传播各个环节。机器剪辑、机器写作等新技术广泛地应用到了编辑环节，且衍生出云端互联、自动化生产、大数据分析、自然语言组合等为特征的“机器体裁”新闻[2]。在短视频新闻生产环节，借助大数据、人工智能及互联网技术可实时处理海量信息数据，使新闻产品更加贴近受众的阅读习惯。

传统媒体在转型发展过程中，必须重视人工智能在新闻传播中的应用，抢占先机，利用人工智能技术将记者从简单的新闻信息采集中解放出来，提高新闻生产力，提升新闻传播效率，强化媒体竞争力。

（三）更加注重短视频在重大主题及突发事件报道中的运用

对于重大主题和突发事件的报道，短视频相对于传统新闻报道的图片、文字等形式，报道视角更加开阔，报道信息量较为丰富，报道更具时效性，且能为受众带来更直观的视觉冲击。利用短视频进行第一手现场消息的分发报道，是新闻媒体最佳的报道途径之一。

例如北京冬奥会期间，中央广播电视总台新闻新媒体平台集中火力、尽锐出战，从赛事报道和原创内容两大维度，快速反应，累计制作冬奥新闻短视频和精品视频200余条，总播放量破百亿。短视频在抖音、快手的播放量超千万次的有30多条，15条在视频号单条播放量过百万，多个话题阅读量过亿。“无视频不传播”“无视频不社交”“无视频不连接”，作为最受欢迎的传播方式之一，在冬奥会报道中，短视频也成为此次报道的主赛场。短视频新闻的火爆，充分说明短视频的增长势头迅猛，并逐步承担起更多的社会责任。同时，它也成了主流媒体引领主流价值传播和实现融合发展的重要内容形态。由此可见，短视频的使用，能让重大主题和突发事件报道更具“网感”。

（四）更加注重内容生产的链条建设

短视频对传播技术的依赖性强，内容生产的链条建设同样要与之相适应，只有这样才能不断生产出让受众满意的短视频。同时，短视频天生拥有“短”的特点，在传播过程中要最大限度地保證信息内容的完整性、准确性，做好信息的层级开发、分层传播、连续传播，只有这样才能让用户通过持续关注，接收到完整的事实信息，避免断章取义、混淆视听。

要打造多平台传播矩阵。应努力增强新闻叙事的逻辑性，调动受众的全感官认知的积极性与参与感，利用好报纸、客户端、微博、抖音等全平台进行报道。

要进一步强化用户思维。用户的数量、停留时长、参与程度代表媒体对受众的聚拢吸附能力、社会动员能力和行为塑造能力，构成媒体视为生命的传播力、引导力、影响力、公信力。要从用户的多维需求出发，让用户直接参与到内容生产和传播中来，构建一个“以用户为核心”的生态，真正做到“以人民为中心”，媒体才能获得持久的生命力。

（五）更加注重积极探索优质内容的付费阅读模式

当前，从媒体内容供给主体来看，已形成媒体、政务发布、自媒体“三分天下”的格局。传统媒体基本完成以“两微一端”为主体的移动传播布局。媒体要在竞合中以更专业的发布、更权威的信息和思想观点的输出，发挥“关键少数”作用。移动化和社交化相结合的社交小视频将有可能创造增长神话。

目前，除了传统意义上的新闻资讯外，娱乐视频、历史钩沉、生活服务、健康知识等资讯大规模进入媒体内容生态，这些内容满足了人们对消费的需求，为付费阅读奠定了基础。在海量信息的狂轰滥炸和消费信息的感官刺激中，人们开始寻找有价值的内容。一些媒体开始尝试付费阅读，相关平台也应运而生。短期看，内容付费市场还不会迎来爆发式增长，主要原因是读者阅读习惯还未形成，真正值得付费的优质内容仍然不多。为此，在坚持正确舆论导向的基础上，还要面向市场，积极搭建付费阅读的商业平台。在这个自主可控的平台上，既要做出优质内容，更要做出平台级的产品，否则，就很难掌握话语权和竞争优势。

主流媒体可以版权服务为抓手，积极拓展相关版权业务，这些版权可与个人信用服务联系起来，结合内容维权，让付费阅读成为一种趋势，目前这种趋势正不断完善。付费阅读平台的应用和发展，不仅是健全新型主流媒体组织框架的过程，也是未来创收的极佳预期，所以，如何提高其盈利效率是大家都关注的事情。

短视频内容盈利方式主要有IP、电商宣发、广告等，可整合资源，由专业机构为其提供专业化的服务，让平台的各个环节实现功能和利益的最大化，从而使平台整体进入良性发展的循环。

四、结语

近年来，主流媒体推出了一大批形式新颖、语态鲜活、内容多元、节奏轻快的短视频产品，构建起新型主流媒体的话语体系和舆论影响力。无论是理论层面还是实践层面，短视频都是一个热词，并已成为全员媒体、全程媒体、全息媒体、全效媒体的最佳诠释者。推动主力军上主战场，占领宣传思想阵地、传播主流价值观是主流媒体的天然属性。对传统媒体来说，当务之急是要通过更具创新性的内容和传播手段，积累更多用户，形成自主影响力并实现盈利，进而重塑媒介格局和舆论生态。实践证明，媒体深度融合背景下，新型主流媒体建设必须牢牢抓住内容创新这个根本，把握好时度效，从拼海量向拼质量转变，从聚流量向聚人心跨越，以内容优势赢得发展优势。利用短视频讲好新闻故事，也将成为更多新型主流媒体人越来越用心研究的主题。

参考文献：

[1] 李雪昆.深度融合，视频领域或是下一风口[N].中国新闻出版广电报，2017-12-06.

[2] 劳俊慧.用好短视频新闻 推动媒体融合创新[J].新闻爱好者，2019（8）：76-79.

作者简介 刘自良，在职研究生，主任编辑，研究方向：传媒经济。