摘要：随着信息网络技术的不断发展，各种新媒体如雨后春笋般涌现，网络新闻的生产和传播引起各方重视，加强新媒体时代网络新闻特点及传播途径的研究显得十分有必要。文章从新媒体时代网络新闻的特点入手，对网络新闻传播途径和存在的问题进行细致分析，并提出优化传播机制、加强信息整合、满足受众需要、创新传播方式、提高人员素养等改进策略，以达到推动网络新闻更好地发展及提高网络新闻传播力、引导力、影响力的目的。

关键词：新媒体时代；网络新闻；特点；传播途径；改进策略

中图分类号：G206 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2022）19-0114-03

新媒体时代，网络新闻具有时效性、开放性、互动性、风险性等特征，并且传播途径也较多，人们可以通过智能手机上的微博、微信、抖音等随时随地获取新闻信息。然而受同质化严重、网络传播方向雷同等因素的影响，网络新闻传递信息质量下降，并对新媒体发展带来不利影响。

要改变这一状况，就要加强新媒体背景下网络新闻传播的研究，并在准确把握网络新闻传播特点和路径以后，采取有效措施对网络新闻传播进行优化创新，使其传播力和影响力得到进一步提升[1]。

鉴于此，文章对新媒体时代网络新闻特点及传播途径进行分析和探讨。

一、新媒体时代网络新闻的特点

新媒体时代网络新闻具有以下特点。

（一）时效性强

传统媒体时代，新闻传播主要通过报纸、杂志、电视等实现，所传递的新闻信息具有延迟性特点，针对发生的新闻事件很难实时跟进、即时报道。

但是在新媒体时代，人们可以直接通过手机，借助网络跟踪和获取各种各样的新闻信息，甚至可以对新闻现场进行实时报道，新闻传播具有较强的时效性。

（二）互动性强

传统媒体时代，人们只能被动地获取新闻信息，在观看新闻以后，自身见解也只能在小范围内传播分享，无法取得较好的新闻互动交流效果。

但是进入新媒体时代后，人们可以通过网络快速获取自己想要的新闻信息，并在网络平台上发表自己的看法，甚至与网友进行分享、互动和交流，极大增强了新闻传播的互动性[2]。

（三）传播多元

以往在传播新闻信息前，新闻工作人员要对相应新闻信息进行编辑、制作和发布，整个过程需要耗费较长的时间，并且传播主题较为单一。

新媒体时代，所有人都能通过网络对新闻事件进行传播和分享，且有了信息网络技术提供支持，人们发布的新闻信息能够得到更快速和广泛的传播，新闻传播成本也明显降低，新闻传播由单一主体向多元主体转变。

（四）风险大

以往人们获取信息主要通过报纸、广播、电视等传统媒体，传统媒体内容生产流程规范、严谨，生产团队专业、正规，内容审核严格，传播程序复杂，采取的是有组织、有制度的单一传播，不良信息很难找到传播渠道影响人们的思想和社会。

新媒体时代，人们可以通过网络获取各种各样的信息，受网络开放性影响，各种虚假信息大肆传播，可能对广大群众造成误导，严重威胁社会和谐稳定和新媒体可持续发展[3]。

二、新媒体时代网络新闻的传播途径

手机的普及使人们获取新闻信息愈发方便。人们能直接通过网络论坛、微博、社交网站等获取感兴趣的新闻信息，甚至可以就新闻信息发表言论，吸引更多人关注和了解新闻事件的进一步发展，实现对新闻信息的有效传播，推动网络新闻媒体朝着更好的方向发展[4]。

（一）网络论坛

网络论坛作为交流平台，涉及情感、音乐、游戏、动漫等多个领域，特征较为明显。人们可以在网络论坛上围绕相关主题进行互动交流，在短时间内获取自己所需的信息，而这些信息又能够借助信息网络技术，传送到其他地方。人们甚至能依托个人主页，对相应信息进行编制和访问，从而实现网络新闻信息的有效传播。

（二）微博

通过微博传播新闻信息，具有操作简便、传播迅速的优势，还可以根据评论量和关注度，科学评判新闻的后续发展及关注情况，为新闻传播持续优化调整提供有力支持。

目前，新浪微博注册用户超4亿人，平均每天发布微博5000多万条。用户可以采用文字、图片、视频等多种形式，对新闻信息进行快速广泛的传播，甚至还可以利用微博的评论、转发等功能，进行话题互动与交流，这进一步增强了新闻传播力和影响力[5]。

（三）社交网站

信息网络技术的不断发展，使社交网站逐渐兴起，其覆盖的面积非常广，每天都有大量的人通过社交网站获取自己想要的信息，其中影响力较大的社交网站有人人网、开心网等。许多媒体机构入驻了这些网站，如新浪财经、南方周末等，其不仅拥有较多的粉丝，还能对新闻进行转帖传播。

三、新媒体时代网络新闻传播面临的问题

新媒体时代网络新闻传播还存在许多问题亟待解决。

（一）媒介資源融合困难

随着信息网络技术的不断发展，网络新闻发展速度日益加快，特别是在新媒体语境下，人们获取新闻信息，更加偏向于碎片化的阅读和了解，再加上新旧媒体深入融合，网络新闻媒体进一步发展，出现了网络资源浪费严重的问题。在传播新闻信息时，容易出现过度依赖网络的情况，大量重复网站也提高了媒体资源融合的困难程度。

（二）新闻内容同质化严重

网络新闻具有较强的传播性。为吸引更多受众关注，在进行网络新闻编制时，会融入受众喜欢的内容，并将之安排在热点新闻板块，使传播的网络新闻更受人们追捧和喜爱。但是传播会受新闻内容同质化的影响，同质化问题严重会使新闻传播影响力不断降低[6]。

（三）自媒体门槛比较低

新媒体时代，人人都能成为新闻传播的主体，而自媒体的出现又加快了网络信息发展的步伐，再加上自媒体的进入门槛较低，在传递新闻内容方面极易出现媚俗化倾向。质量参差不齐的信息会对人们思想行为产生不良的影响，无法促进网络新闻传播力和影响力的提升。

（四）传播方向雷同

在新媒体环境下，网络新闻持续发酵，并使新闻传播方向变得雷同，如自媒体的快速发展，使短视频成为网络新闻发酵的重要场所，一些自媒体在嗅到商机后，将新闻传播方向对准了短视频平台。这虽然能促进短视频平台的快速发展，但会使网络新闻发展方向受到极大的限制，随着时间的推移，新闻传播效果会持续削弱[7]。

四、新媒体时代网络新闻有效传播策略

（一）优化传播机制

新媒体的不断发展，使各种信息平台涌现，在进行网络新闻传播时，这些信息平台多会对新闻内容进行二次加工，以吸引更多人关注，并取得较为理想的网络新闻传播效果。不过新闻信息的二次加工，很有可能会降低新闻的真实性，进而影响受众对新闻的看法。因此，在进行网络新闻传播时，要对网络新闻传播机制进行优化，不能一味追求速度，要贯彻落实新闻真实性原则，确保传递的网络新闻信息真实可靠，并依托信息网络技术，实现对新闻信息的广泛传播。

在实际操作中要想取得这一效果，就要在报道新闻之前，全面细致地了解新闻事件的起因、经过和结果，然后选择合适的角度精心制作新闻内容，以中立和客观的态度传播新闻信息，保证新闻信息的真实性和可靠性，避免对新闻信息接收者造成误导[8]。

（二）加強信息整合

新媒体时代，要提高网络新闻传播影响力，使网络新闻得到更好的发展，就要对传统新闻和网络新闻的传播优势进行了解，并在实际新闻传播过程中充分整合二者优势，使网络新闻内容制作质量更加优良，吸引更多人关注和阅读。

在实际操作中，要提高新闻报道的深度，就要对新闻采编工作予以关注，并借助网络平台对相应的新闻信息进行采集、分析和整理，让人们更加全面地了解新闻事件的发展过程。

新闻报道过程中，除了要利用多种渠道对新闻信息内容进行论证，还要对收集到的信息内容进行科学筛选，有针对性开展加工整合。

只有这样，才能提高新闻信息的可信度，使新闻内容得到更多用户的认同与喜爱，最终取得较好的网络传播效果。

（三）满足受众需要

要提高网络新闻传播力、影响力，还要带给受众更好的阅读体验。在扩展信息呈现方式方面，新媒体时代可以采用的方式有很多，在新闻中融合视频、文字、图片等形式，不仅可以使网络新闻变得更加生动丰富，而且能够强化人们观看视觉效果，吸引更多人关注和讨论，最终提高新闻传播力、影响力。

在实际操作中，要深入受众群体，深入了解他们想要获取的新闻类型及呈现内容，在制作网络新闻时，充分考虑受众的真实需求，通过加强新闻产品内外部包装，如应景音乐、鲜明标题、图文视频等，带给受众极佳的视觉感官体验。

另外，要高度重视新闻内容加工，除了要对传播的新闻信息进行分类处理外，还要围绕读者需求增强新闻内容的多样性，吸引不同群体关注新闻，进而提高网络新闻的传播力和影响力[9]。

（四）创新传播方式

新媒体时代的到来，使人们的阅读方式发生了较大改变，而现阶段人们以碎片化阅读为主，这说明篇幅短小和内容精致的网络新闻更容易激发人们的阅读兴趣。在传播手段方面也要结合实际进行优化协调，在满足人们多样化新闻信息需求的同时，扩大网络新闻的传播范围和影响力。

在工作中，要通过简单的标题概括新闻的中心内容，并对新闻内容进行提炼，考虑不同群体新闻获取需求的差异性，对新闻内容进行科学分类，将能够满足受众需求的素材展现出来，以增强新闻的实用性和传播力。

另外，在新闻传播途径选择方面，除了可以通过网络论坛、微博、社交网站等进行传播以外，还可以建立特色网络新闻网站，并设置点赞、评论、转发等功能，依托各类网络信息平台对其进行大力宣传，使更多人通过网络新闻网站搜寻和获取自己想了解的新闻信息，这既能够促进网络新闻长远发展，又能够增强网络新闻的传播力和影响力。

（五）提高人员素质

新媒体时代，网络新闻传播发展还需要众多专业人才提供支持，特别是在网络新闻制作方面，新闻工作人员的综合素质水平会直接影响新闻传播质量，因此在开展网络新闻传播工作时，要注意采用有效措施提升新闻工作人员的专业素质。

在实际工作中，可以围绕新媒体时代网络新闻传播对相应新闻工作人员综合素质提出的新要求，对外招聘一批专业知识扎实、业务能力较强和了解新媒体的优秀人才，并联系具体工作内容组织开展教育培训活动。执行时也要将重点放在网络新闻资源获取、优质新闻编辑制作、完善传播机制构建等方面，让新闻工作人员在参加培训活动以后，掌握更多新媒体工作技能，能够游刃有余地开展网络新闻传播工作。还可以将现代人才管理制度融入其中，如竞争机制、考核制度、奖惩制度等，在优化配置人力资源的同时，提升新闻媒体工作队伍的先进性[10]。

五、结语

本文探讨新媒体时代网络新闻特点及传播途径，随着现代科学技术的不断发展，各种新媒体逐渐涌现，在对传统媒体造成巨大冲击的同时，使新闻传播变得更加高效便捷。

在信息网络技术的支持下，网络新闻快速发展，人们可以通过多种途径获取自己想要的新闻信息。然而受网络开放性、自媒体数量增多等因素的影响，网络新闻传播面临诸多风险，尤其是在保证新闻信息真实性、多样性等方面，要推动网络新闻更好发展，并提高网络新闻的传播力、影响力，就要对这些问题进行细致把握，并通过优化传播机制、加强信息整合、考虑受众需求、创新传播方式等策略，助推网络新闻朝着正确的方向迈进，使人们多样化的新闻需求得到满足。

参考文献：

[1] 张乃千.浅议网络新闻传播的实现途径[J].记者摇篮，2020（1）：24-25.

[2] 秦承玉.网络新媒体时代新闻传播的特点与发展策略[J].西部广播电视，2018（13）：40-41.

[3] 王相斌.在新媒体时代网络媒体新闻传播对传统新闻传播的影响[J].科学中国人，2017（8）：196.

[4] 张睿.新闻传播伦理在网络新媒体时代的新内涵[J].新闻研究导刊，2019，10（19）：79-80.

[5] 曾方霖.新媒体环境下网络新闻传播走向及影响力提升路径[J].新闻文化建设，2021（15）：147-148.

[6] 刘彤.新媒体时代下网络新闻的特点及其对记者的影响[J].西部广播电视，2018（13）：126，130.

[7] 卢勇杰.新媒体时代网络新闻标题的特点和制作技巧[J].新媒体研究，2016，2（13）：155-156.

[8] 刘莹.基于网络部新媒体时代分析新闻传播的主要特点及转型方向[J].通讯世界，2017（9）：123-124.

[9] 王运涛.新媒体时代如何提升网络新闻传播影响力[J].新闻研究导刊，2021，12（3）：193-194.

[10] 郭明辰，张雄飞，管涌博.新时代背景下网络传播对传统新闻编辑理念的突破[J].新闻文化建设，2021（15）：33-34.

作者简介 李晨阳，硕士，助教，研究方向：新闻传播。