沈 娟

(湖北科技职业学院 传媒艺术学院，武汉 430074)

近年来，伴随新农村建设进程的持续加快，集文化、旅游与住宿等产业为一体的文旅行业，犹如春天的新生绿植一般遍地生芽，并在时间不停变化中日渐成长，成为支撑农村经济发展的又一新兴产业。大众生活、工作节奏愈发加快时代背景下，人们开始向往农村宁静、惬意的慢生活状态，并意在以农村为主要目的地，通过旅游形式来治愈自身精神内耗。基于此，农村文旅产业的社会关注度呈直线上升状态，且以此良好发展趋势吸引了众多投资新领域和旅游企业的加入。文旅小镇具有浓厚地域色彩与特征，所以，农村顺应时势构建文旅小镇时，不仅要以满足游客旅游、消费需求为发展目标，更重要的是要以农村当地社会文明、风土人情、民俗文化等依托，尊重、传承地方历史文化基础上，全方位、深层次地挖掘当地经典、优秀文化资源，借助小镇旅游形式将农村本土文化传播至更广区域，从而展现小镇文化旅游社会价值，创建专属当地的文化旅游品牌，达到提升小镇经济的发展目标。刘杰、刘玉芝、郑艳霞、张世富、张玉敏共同编著的《乡村旅游规划与开发》，以提高农村旅游发展水平与效率为主要研究目标，深入分析乡村旅游实际发展方向、具体规划方案及旅游资源开发环节，力求通过详细且专业的探究，获取有助于推动乡村旅游前进、发展的基本理论知识。

经济科学出版社2020年8月出版的《乡村旅游规划与开发》，为积极响应国家所提乡村振兴战略，辅助国家加快实现乡村振兴战略目标，对乡村旅游规划、资源开发、实务操作等基础知识和理论，进行精简且干练地介绍，可引领人们对乡村旅游规划与开发有基本认知，进而为其日后从事或研究乡村旅游规划、开发工作奠定理论基础，兼具理论性与应用性。从整体理论框架构建层面来看，本书严格遵循普通大众阅读思维和习惯条件下，先是精准概述现存旅游规划与开发发展实际，从理论与实践方面讲述乡村旅游规划、开发理论方向、实践技术方法，调查、评价乡村旅游资源的方式，以此加深读者对乡村旅游规划与开发的认知；之后再明确阐述乡村旅游规划与开发的形象定能分区，旅游产品设计，实践可行性分析思路，具体图件和制作方法等信息，以便指引人们从正确方向促进乡村旅游与开发在新时代的发展；最后则从全新视角介绍、说明乡村旅游规划的理论、实践发展走向，并随之附上与乡村旅游规划、开发相关的文件和政策，从而为人们进一步增强乡村旅游规划与开发质量、整体发展提供理论参考保障。总的来讲，本书逻辑思维明确、清晰，内容结构科学、有序，实际论述言简意赅，阅读性极佳，值得人们深读、探析。

地方特色文化是打造文旅小镇的主要核心内容，推动农村文旅小镇深化发展的切入要点，对最终所建成小镇整体气质形象有深远影响，是赋予小镇更高活力与吸引力的重要精神力量。就此，农村文旅小镇创意设计工作的具体实施，需重视小镇特色化发展现实意义，以发展色彩鲜明的农村文旅小镇为主题，全力推动对应创意设计思路与体系的优化、创新。旅游行业竞争愈发激烈的社会背景下，特色文旅小镇的成长式建设、发展，是有效提高农村文旅产业综合竞争实力的可行性途径。所以，顺应时代发展趋势全面探究农村文旅小镇创新设计特色化发展，具有较高学术价值。

一、农村文旅小镇设计、建设现状

从古至今，农业在悠久历史发展、演变过程中所形成独具特色的社会文明和文化旅游资源，将为农村推动自身文旅产业的创意设计、构建具备强烈地方特色的文旅小镇，打下良好基础。新时代下，我国部分基础产业发展逐渐进入缓慢状态，甚至有些产业的发展已处于停滞不前状态，文化产业在此情况下的发展优势被更多人所熟知，国家也针对如何保证文化产业的顺畅运行，制定并实行一连串系统化发展政策，农村文化创意旅游行业由此诞生，并在时代变迁中得以快速成长。就整体情况而言，新时代的来临，为农村构建文旅小镇带来全新创意设计思路与建设机遇同时，也对农村文旅小镇创意设计发出全新挑战。

一方面，国家与社会的双重重视使农村文旅小镇创意设计得到全国化推广。文旅特色小镇概念并不是单纯从行政区域划分层面来决定的，其实际存在也不属于某个产业园区其中一个区域。换言之，文旅特色小镇是某个地区在创新开放、协调共享、绿色环保等现代化发展理念指引下，结合当地社会发展特征与形势，将发展焦点集中于信息经济、生态旅游、金融经济、高科技技术等现代新兴产业，合理传承民族经典历史产业基础上，开创一个将文创与旅游产业、社区功能有机融合在一起的全新创业发展平台，进而全力打造一个符合时代发展要求和地方特色的文旅小镇。此认知下，农村文旅小镇创意设计有着光明发展前景，且国家也正在将该新兴产业推广至全国各地，乃至世界。

另一方面，农村文旅小镇的建设存在本土文化特色不够突出、文创内涵过于牵强等问题。根据诸多实地考察文献资料分析，农村特色文旅小镇自全面响应国家号召以来，走向百花齐放发展局面，但就实际情况而言，一批又一批发展前景较差，实质内涵逐渐变形、异化的小镇被国家所淘汰，这直接暴露出农村文旅小镇相较于其他类别小镇来说，特色化性质并不是十分明显，更甚至各地农村文旅小镇的发展趋于同化，农村文旅小镇辨识度也由此降低，致使小镇难以在竞争激烈旅游市场中保持稳定发展。同时，部分农村地区发展特色文旅小镇过程中，忽略了文旅小镇建设对地方文化底蕴有极高要求，进而利用生硬的植入方式，将与当地文化特征毫不相关的文化因素代入小镇建设，以致小镇无法树立色彩鲜明的文化品牌形象，从而影响小镇的可持续发展。

二、文化创意设计与特色小镇建设的相互关联性

由旅客主观视角来看，旅行路上纵使拥有无数自然风光和地理美景，但这些精致的景色却缺少文化韵味，以致旅游过程中的趣味程度慢慢降低。就此可见，旅行的实质意义在于欣赏沿途自然美景同时，充分领略当地风土人情，全面感受地方社会文明和民俗文化。农村文旅小镇的创意设计主要以当地所拥有文化资源为基础，通过多元创新设计方法、建设形式发展特色小镇的工作项目，其具体实践对农村文旅小镇是否能得到可持续性发展有重要影响。从现代设计思想、理念切入，可知晓文化创意设计与特色小镇建设相互作用、相互影响。具体来讲，文化创意设计与特色小镇建设具有这些关联性：

首先，文旅创意设计来源于特色小镇。文旅小镇主要指地方政府与社会企业以当地环境优势、特色产业为基础条件，从生态、地域及文化等方面，打造出产业定位明确，文化内涵符合实际，旅游特征显著，社区功能完整的综合旅游开发项目。而文旅创意设计意在打造一个符合新时代发展潮流的全新小镇，基于地方原有文旅条件实行一个或多个创新要点，以推动传统文创旅游项目运营模式的改革，构建全新文旅风格。所以，精准地来讲，各种文旅创意设计大部分灵感来源于特色小镇的发展。

其次，文旅创意设计有助于推动特色小镇的建设。文化资源作为可以无限反复应用的实用性经济资源，在人们以文化为主体内容促进旅游产业发展过程中，文化的创意性运用可为加快实现经济利益最大化目标带来极大动力。同时，各特色小镇的创新改革也离不开文旅创意设计支撑，即文旅创意设计是帮助特色小镇树立优质文化旅游品牌的主要载体，其发展水平高低深刻影响着特色小镇对外推广效率。文旅创意设计为特色小镇发展引进更多创新人才、创意资源，为小镇建设提供坚实基本保障。

最后，特色小镇有益于扩展文旅创意设计产品知名度。特色小镇内的产品具有浓厚地方色彩，充分象征着当地社会文明和文化形象，是打开特色小镇发展市场的重要元素，如若小镇建立健全良好产品形象，那品牌的强大力量会将相应文旅创意传播至更加广泛的区域，使文旅创意设计产品社会知名度大大提升，进而为强化特色小镇文化旅游经济水平提供坚保障。

三、如何提高农村文旅小镇创意设计效率、发展特色文旅小镇

针对上述内容分析可知，新时代来临之际，农村文旅小镇创意设计特色化发展，既能有效增强农村文旅产业经济效益，也可全方位、多层次推动农村文旅小镇在当今时代的可持续、稳定发展，为加快实现乡村振兴战略目标提供有利条件。就此不难看出，将本土特色文化内容、旅游资源融入农村文旅小镇创新设计中，具备极其显著的实践应用价值。所以，人们对农村文旅产业发展前景有清楚认知前提下，应积极、主动转变传统小镇建设思维，从心理、目标及行为方面，大力提升农村文旅小镇创新设计效率，全面建设特色化文旅小镇：

第一，借助科学、合理的手段强化文旅小镇民众本土文化自信。每个文旅小镇的宣传、推广环节都明确表示其具备独有文化特色，但在实际建设过程中，小镇自身所标榜文化特色并未得到实质、标签化展现，以致诸多特色文旅资源无法得到充分利用。从整体视域来看，不管是照搬异地文旅元素，还是模仿外来经典文化，均能反映出当地社会对本土文化充满不自信心理。对此，农村文旅小镇实行创意设计工作时，应借助科学手段的力量，引导当地民众建立强烈文化自信，合理地对小镇文旅资源进行深度挖掘，以此加强小镇文化特色辨识度，提高小镇社会认可度。

第二，强调小镇与地方特色文化的贴合度，保证小镇发展的持续性。农村特色文旅小镇的创意设计需着重强调地方特色文化在小镇建设中的有机融合，不可一味地随波逐流，将小镇的建设、发展模式与其他小镇同化，而是要在严格遵循因地制宜这一发展原则基础上，以小镇本地地理位置优势、特色资源条件、发展潜力为方向，精准定位小镇创意设计的目标，并以此确定文旅小镇培育对象，提高小镇与地方文化的契合感，防止农村文旅小镇发展出现千篇一律的不良现象，让农村特色文旅小镇得以持续发展。

第三，通过反复考察与论证方式确定创意设计内容，防止小镇建设盲目跟风。各地农村或多或少都具有流传至今的历史故事，尽管有些农村地区所流传故事并不是很出名，但经过人们的口口相传，在当地还是具有一定知名度。因此，人们打造特色化农村文旅小镇时，可对这些历史文化和故事实施合理引进，以增加小镇文化韵味。此外，农村文旅小镇创意设计内容不可盲目跟从文旅产业发展趋势，而是要通过反复考察、论证形式确定小镇特色文化主题，按照本地文旅产业实况决定小镇建设规模，杜绝产生发展风险。