郝 萌，张春晖

（1. 陕西师范大学地理科学与旅游学院, 陕西 西安 710119；2. 陕西省旅游信息化工程实验室,陕西 西安 710119；3. 陕西省旅游信息科学重点实验室, 陕西 西安 710119）

近年来，快节奏生活和高压力工作使城市居民亲近自然、返璞归真的需求日益迫切，草原旅游地以其独特的草原生态景观和边塞民族风情成为人们出游的重要选择。而目前我国草原旅游地普遍存在景观结构单一、旅游产品雷同及文化内涵欠缺等问题[1]，不符合我国建设国家草原自然公园，探索草原生态保护与绿色发展新思路的要求[2]。究其根本，原因可能在于草原旅游发展未充分坚持市场导向原则，没有实现旅游地建设与市场需求的有效对接。而“旅游地属性-游客重游意愿”关系，是审视旅游供需双方互动机理的重要视角。因此，在草原旅游情境下，探究旅游地属性对游客重游意愿的影响机制，能够为探寻草原旅游供给侧结构性改革的具体方式与路径提供理论支撑，有利于实现草原旅游资源的科学利用和高效管理。

当前学界针对旅游地属性影响行为意图的研究旨在解决两个问题。其一，探究旅游地属性影响游客行为意图的具体机制。其中，多数学者探讨了“旅游地属性-感知价值-满意度-行为意图”的理论关系[3-4]，但满意度不必然带来行为意图提升的实证结果[5-6]，使得“旅游地属性-行为意图”的具体机制仍难取得共识。伴随学界对满意度预测行为意图有效性的质疑[7]以及探讨游客行为意图形成机制的认知与情感双重视角渐成主流[8]，学者们倾向于以游客欣喜来解释游客行为意图的产生机制[9]。……