0 引言

2022年，我国已经步入了乡村振兴的新阶段。国务院发布《2022年全面推进乡村振兴重点工作的意见》，强调进一步推动数字化农村发展战略，通过数字化赋能推动乡村振兴的发展。因此，农村电商数字化转型是乡村振兴的重要支持。与此同时，2021年10月，国家多部委联合发布的《“十四五”电子商务发展规划》指出，实施“数商兴农”行动。包括：鼓励电子商务企业助力农村电商数字化新基建，提升农产品供应链的配送、分拣、加工基础设施的数字化、网络化、智能化水平；打通农产品运输的“最后一公里”；培育新兴的农产品品牌，加强农产品“三品一标”的推广和认证[1]。同时，大力提升农产品品牌化和电商化的水平。由此来看，“数商兴农”行动着眼于改善农村电商数字化的基础设施、农产品物流配送和农产品电商化水平、促进产销对接。在此背景下，本文将阐述“数商兴农”工程助力发展农村电商数字化发展存在的问题，提出推动农村电商数字化发展的建议，为农村电商数字化发展献言建策。

1 农村电商数字化发展阶段与现状

1.1 农村电子商务迈向“数字化升级”

从2005年到2022年，国家从大力鼓励农村电商发展到实施“数商兴农”工程。过去十多年，农村电商的发展过程，可大致分为起步阶段、快速发展和升级发展三个不同阶段。在起步阶段，政府和涉农电商平台尝试构建农村电商线上销售体系，包括农产品物流、互联网基础设施等，通过电商平台促进农产品销售。在快速发展阶段，农产品在生产、销售等各个环节都出现了标准化、品牌化和规模化的问题，农村电商的发展从单一的线上销售转向农业产业深度融合的方向。……