马静

(吉林大学，吉林长春 130012)

1 国家形象及软实力

国家形象是一个国家综合实力和国际影响力的集中体现。在国家内部，良好的国家形象具有强大的号召力，有利于凝聚民众力量，增强民众对国家的认同感，从而转化成积极因素推动国家各个领域的建设不断向前发展。在国际社会中，国家形象涉及国家的影响力和辐射力，影响着国家的话语权和国际地位；同时，良好的国家形象有利于改善外交环境，使国家拥有更多的主动权，从而为实现自身的政治目的和维护自身利益提供保障。国家形象作为一种潜在的、无形的力量对于一个国家的发展和国际地位的提升有着重要的推动作用。随着全球化时代的到来，当前各国之间的竞争从根本上说是国家软实力的竞争。国家形象作为国家软实力的重要组成部分，在国际竞争中逐渐上升到重要的战略地位。

最早提出“软实力”概念的是哈佛大学教授约瑟夫·奈。他指出“一个国家的软实力主要有三个来源：文化、政治价值观及对外政策。”[1]其中，文化软实力越来越受到各国学者的重视。文化是一个民族在世代生活的基础上经过不断的实践而形成的，是人类用以交流并且世代传播和继承的意识形态，是建立在客观世界基础上的感性认识。文化软实力的增强有助于推动建设文化强国，推进国家形象工程的建构，从这一角度出发，塑造中国国家形象可以通过提升文化软实力来实现，而提升文化软实力可以通过推广汉语、传播中国文化、塑造良好的文化形象来实现。……