刘晓妮

（尼山世界儒学中心，山东济南 250003）

在新媒体时代，我国优秀传统文化传播建设发展工作要与时俱进，跟上时代前进的脚步。与传统媒体传播模式相比较，将新媒体技术应用在优秀传统文化的对外传播互动中，能够充分发挥出其传播效率快、传播范围广及互动交流性强等优势作用，最大程度地满足市场潜在受众用户的文化体验学习需求。在全球化发展背景下，积极传播中国优秀传统文化，一方面，可以增强中国文化软实力，增加我国国际话语权；另一方面，可以强化国家间的文化交流与合作，促进世界文化经济建设的稳定持续发展。因此，我们应创新研究应用新媒体进行优秀传统文化传播的发展模式。

1 优秀传统文化对外传播的重要意义

1.1 彰显文化自信

众所周知，我国作为四大文明古国之一，有着极为悠久的灿烂历史文化，在漫长历史文明进程中，各民族之间相互交流学习，最终形成了共同的民族文化，即中华民族优秀传统文化。大力发扬、传播中华民族优秀传统文化，能够全面提升民众的凝聚力、向心力，并科学有效地形成追求幸福、向往和平的社会共同发展心理，激发国民的民族自豪感和文化自信。弘扬传承中华民族优秀传统文化不仅是新时期社会赋予每个公民的重要使命，也是坚持国家文化自信的核心精神支柱。在中华民族文化体系中，无论是思想观念、理论道德等这些软文化，还是著作典籍、文物古籍等这些硬文化，都属于国家民族文化自信的重要组成部分[1]。构建文化自信与传承发扬中华民族优秀传统文化有着密不可分的联系，加强优秀传统文化的对外传播工作，有利于在国际文化交流中增强国民的文化自信，同时，还能够促使海内外游客切身了解到我国优秀的多元传统文化，有效提升民众的民族文化自信力。

1.2 提升国际影响力

在全球化发展背景下，各国之间的经济、文化交流变得日益频繁，对外传播我国优秀传统文化，能够进一步深化中外文化的合作交流，不断扩大国际市场受众群体范围，最大限度地提升我国文化在全球环境下的国际知名度和影响力。中华民族优秀传统文化作为中华文明不断进步发展的核心力量，是中华民族的重要精神标识。伴随着我国与各国之间关系发展变得越来越紧密，我国优秀传统文化也得到了广泛传播发展，文化传播受众群体范围持续扩大，并在全球范围内有效掀起了“美食热”“汉语热”等，促进了不同国家文明文化之间的交流对话，让中国影响力得到了显著提升[2]。除此之外，通过充分挖掘利用我国的优秀传统文化，创新设计应用文化产品，拓宽影视文化、人文交流及孔子学院等文化培育传播方式，能够让中国优秀传统文化散播于全世界，促使各个国家民众深入了解学习我国优秀传统文化，从而增强我国的文化影响力。

1.3 促进世界共同发展

“和”是中华民族传统文化体系中的重要文化观念，《周记》记载：“以和邦国，以统百官，以谐万民。”由此可知，从古至今中国传统文化就极为注重和谐发展。在全球化发展背景下，提升经济实力水平是各个国家极为关注的切身利益，然而，经济的快速增长，也带来了各种不稳定、不和谐的因素，深刻影响着人们的道德价值观念。此时，建设和谐社会就显得尤为重要。通过加强优秀传统文化的对外传播工作，将中华民族先进的“和”文化观念传播至各个国家社会，能够让更多国家与民众正确了解到建设有包容性、开放性的共同整体世界的重要性，国与国之间、民族之间只有在相互友好合作、和平共处及开放包容的环境下，才能够促进世界的共同和平发展。自古以来，诚实守信就是中华民族的优秀传统美德，诚信文化是中华民族优秀文化体系中的重要组成部分，大力推行先进诚信文化观念，呼吁世界构建公平公正、健康有序的国际经济新秩序体系，有利于构建和谐健康的全球经济发展环境，促进全球经济文化建设稳定持续的发展。

2 中华民族优秀传统文化对外传播过程中存在的主要问题

2.1 对外传播模式较为落后

在中华民族优秀传统文化对外传播工作中，很多工作人员仍然在沿用传统文化传播工作模式，缺乏良好的实践创新意识和能力。在对外传播优秀传统文化时，工作人员普遍选择照搬国外文化传播输出的单一工作模式，传播文化内容与形式不够完善，难以充分展现出中华民族优秀传统文化的多样性特点。此外，现行的对外传播模式与中华民族优秀传统文化的核心价值有着一定的脱节，促使对外传统文化传播更多是流于形式，停留于对基础表层传统文化的宣传推广。虽然，这样的传统文化内容方便国外民众的理解和接受，但是，却难以让他们对中华民族多元文化内里产生深刻了解，无法有效让他们产生对中华民族优秀传统文化的认同感和支持感[3]。在如今泛娱乐化的传播模式下，网络中充斥着大量的低俗娱乐化内容，当它们频繁穿插应用在优秀传统文化的对外传播中时，就会导致优秀传统文化自身的深层次内涵意义被消解，促使传统文化的传播价值受到严峻的挑战与冲击。

2.2 文化品牌缺失与产业不成规模

与西方发达国家相比较，我国文化产业建设发展还未形成先进完善的发展模式，文化产业实际发展规模偏小，绝大多数文化企业尚未树立特色鲜明的文化品牌。市面上仅有少部分的博物馆在运用各种原生艺术品对文化创意产品进行优化创新设计，以此来实现对优秀传统文化的再次解构与定义，强化文化与社会之间的互动联系。基于对我国近年来文创产品进出口额的总结分析，发现我国文创品在商品总进出口额中的占比明显偏少，其主要原因是我国文化产业在建设发展中未设立起相应的品牌创新管理机制，将优秀传统文化与建立品牌运营管理有机结合在一起，从而导致我国本土被国外民众所熟知的文化品牌系列产品少之又少，难以创造出巨大的社会经济效益。

2.3 传播媒介技术运用与平台管理不规范

在新媒体时代背景下，新媒体技术的出现一定程度上改变了人们的生产、学习、生活方式，不仅有效提高了社会民众参与文化传播交流的积极性，还推动了我国优秀传统文化的对外传播发展，让更多海内外人们能够接触了解到多元化的中华民族优秀传统文化。然而，在利用新媒体技术进行优秀传统文化对外传播时发现，还存在技术运用不够合理规范、新媒体平台缺乏有力监督等问题，严重阻碍了我国优秀传统文化的对外传播发展。首先，在新媒体技术创新运行应用上，相关工作者所采用的新媒体技术不够先进完善，对外传播平台与方式也不够丰富，从而导致媒体机构从业者为境外网络用户提供的报道内容缺乏的全面性、客观性及准确性。其次，在对外传播文化内容上，对外传播工作者自身对于中华民族传统文化内容相关的精神内涵、文化含义缺乏系统全面的认知，大多数还停留在对传统京剧、功夫、茶艺等一系列传统文化的表层感受方面，由此导致我国优秀传统文化的对外传播内容与形式存在着片面报道、主观臆造的现象，不利于在全球环境下树立起优秀的多元文化大国形象[4]。最后，政府有关部门缺乏对外传播平台与传播者的有力监督管理，未能及时制定、颁布完善的法律法规制度，引领各媒介传播平台始终坚持正确的舆论导向与价值导向；也未能加强对优秀传统文化传播内容的创新建设工作，无法保护文化对外传播的先进性与安全性。

3 新媒体环境下优秀传统文化的对外传播改进措施

3.1 创新完善对外传播工作模式

在新媒体技术创新研究应用背景下，各地区媒体机构要加强对优秀传统文化对外传播工作模式的优化改善，确保能够将新媒体技术与传统媒体有机结合，充分发挥出各自的传播优势。一方面，要保障优秀传统文化传播的内容和质量；另一方面，则要提升优秀传统文化的传播效率，强化与全球市场受众用户的实时互动交流，满足他们对于不同类型中国优秀传统文化的学习体验需求。在新媒体互联网发展环境下，中华民族优秀传统文化的对外传播不能仅局限于传统图书文字、舞台表演活动等形式，而要创新采用数字电影、VR 音乐等形式，对优秀传统文化进行融入应用传播，这样能够更加贴近于现代民众的娱乐生活需求特点，促使更多受众用户在日常生活中接触、了解到我国优秀传统文化。在进行中华民族优秀传统文化的多媒体传播活动时，相关媒体从业者需要树立起先进的媒体营销传播工作理念，结合海内外受众用户的实际需求和兴趣爱好，将多元优秀传统文化穿插至新媒体传播活动中，通过不同的媒体渠道，发挥出优秀传统文化的对外传播增值效应[5]。不同文化层次、不同年龄阶段的受众用户对于外来文化的接受能力有所不同，因此，文化对外传播工作者需要根据不同类型的用户群体，合理制定出最佳的文化传播方法，合理规范使用好融媒体传播技术。比如，针对青少年用户群体，对外传播工作者要擅长运用短视频、电影及文创产品等形式，对外传播中华民族优秀文化，以视觉、听觉、触觉等方式让他们切身体验感受到中华民族优秀文化的无穷魅力，从而真正热爱上中国传统文化，并积极主动参与到中国传统文化的传播活动中；针对中老年群体用户，则可以综合采用歌剧、报纸、杂志等形式，对外输出中华民族优秀传统文化，逐渐培养出认可和青睐中华民族传统文化的粉丝用户，以此来提升我国优秀传统文化的传播价值，帮助国家提升自身在全球的文化影响力和知名度。

3.2 深挖利用优秀传统文化，创新设计文创品牌

在新媒体发展环境下，对于传统文化的对外传播要注重取其精华、弃其糟粕，合理选择传承、发扬优秀的中华民族传统文化。对外传播工作者要善于深入挖掘利用中华民族多元优秀传统文化，并对优秀传统文化展开创新创作，以不同传播形式呈现在全球市场受众用户面前，这样才能够全方位展现出中华民族上下五千年优秀传统文化的真正魅力。政府相关部门要充分发挥出市场的主导作用，科学引导文化创意企业加强对优秀传统文化的对外传播工作。一方面，要努力培养组建起优秀的文化创作设计人才队伍，帮助企业打造出具有鲜明特色的中华文化品牌，最大程度地发挥文化的品牌效应，让更多人接触了解到中华民族的优秀传统文化；另一方面，则需要树立起良好的品牌开发意识与创新工作理念，将优秀传统文化所蕴含的丰富人文精神内涵融入品牌设计中，并在对外传播中将品牌顺利推广出去。在当前我国本土文化产业链中，文化企业的品牌意识较为模糊，对外传播推广的文化品牌要素还比较单薄，这些问题直接影响了中国本土文化产业在全球环境中的发展规模。针对于此，我国文化产业协会需要指导广大企业及时转变自身的品牌设计运营工作理念，科学有效地将文化品牌意识纳入对外传播中华民族优秀传统文化的轨道上，并构建出相应的运营工作机制，将品牌树立与文化对外传播工作相结合，促使中华民族多元优秀传统文化能够被更多的海内外受众用户所熟知，最终创造出更多的社会经济效益，同时提升中国的软文化综合实力。

3.3 规范使用新媒体技术，加强媒体平台对外传播监管

为了有效发挥新媒体技术在我国优秀传统文化对外传播中的价值作用，政府必须及时制定、颁布相关法律法规监管政策，督促市场媒体工作者规范使用好新媒体技术，展开优秀传统文化对外传播，在网络平台上开展多元化的文化传播交流活动，与海内外受众用户进行健康和谐的文化交流，正确引导舆论方向，杜绝将各种低俗负面的文化进行对外传播[6]。在国家政策号召指引下，各家企业要加强对员工的专业培训教育，促使他们能够熟练掌握、运用好各项新媒体技术，扩大技术应用范围，只有这样才能够更好地促使中华民族优秀传统文化对外传播，给海内外受众用户群体带来优质的文化内容。在社会发展新时期，新媒体技术作为优秀传统文化对外传播交流的媒介工具和主要的信息化平台，市场有关部门必须加强对其监管工作，安排专业人员实时监督管理传播的文化内容，确保媒体企业、自媒体用户始终对外宣传推广充满正能量的中华文化、传播正面中国声音，营造出健康和谐的文化传播工作氛围。一方面，有关部门要加强顶层设计，合理构建出完善的对外传播方案，严格规范中华民族优秀传统文化的对外传播路径，科学搭建起公开透明的交流传播平台，正确引导中华民族优秀传统文化对外传播舆论导向；另一方面，要创建出积极向上的文化对外传播环境，指导市场媒体企业综合运用主流媒体平台推送优秀传统文化，向社会民众大力普及优秀传统文化教育，让每个人都能够参与到优秀传统文化传播的事业中。

4 结语

综上所述，新媒体技术在中华民族优秀传统文化对外传播中的应用，能够进一步完善文化对外传播的工作形式，促使受众用户能够基于不同媒体渠道深入了解我国优秀传统文化，同时与他人进行密切互动交流，营造出和谐健康的文化交流氛围。媒体工作者要合理规范使用新媒体技术，深入挖掘利用好优秀传统文化，对其展开创新创作，并在各大平台进行大力推广宣传，满足不同层次用户对于多元文化的学习需求。