董有国

（武威职业学院）

对于我国的精准扶贫战略来说，其重点在于“精准扶贫，精准脱贫；产业扶贫，产业脱贫。”贫困地区根据本地农业发展现状，注重本地区农产品包装的品牌塑造，有利于促进贫困地区农民的持续增收。然而，必须充分认识到一些贫困地区在农业发展中存在着突出的同质化、一般化现象，深入了解农产品销售现状，并探究阻碍贫困地区农业发展的各种问题的原因，有利于为贫困地区农产品包装的品牌塑造与价值提升制定行之有效的方案。近几年，我们通过各种媒体可以看到我国一些地区的农产品出现了“价格偏低、严重滞销”的问题。而导致此类问题出现的根本原因在于，这些地区未能将农产品的品牌塑造好，没有进行大力的宣传与推广，同时也没有重视农产品的质量。表面上，虽然地区内农产品的品牌较多，但是实际上品牌过于杂乱、分散，而最主要的原因在于农产品在市场上缺乏较强的竞争力。由此，针对农产品包装的品牌塑造及价值提升进行研究，对我国精准扶贫战略的贯彻落实具备重要的现实意义[2]。

一、农产品包装品牌塑造的重要性

农产品包装品牌是农产品供给体系中的重要组成部分，其不仅有利于提高农产品的销量与价值，同时还可以使农产品在市场中获得忠实的消费者；因此，品牌在农业发展过程中发挥着刺激与引导的作用。农产品品牌塑造的重要性主要体现于以下几个方面。……