传媒企业战略研究

2022-07-13曾德祺胡雨竹

中国经贸导刊 2022年6期

曾德祺　胡雨竹

随着我国互联网的快速发展与全球化水平的提高，传媒产业在人民日益增长的文化和娱乐消费中起到了举足轻重的作用，并对我国数字经济也起到了推进作用。光线传媒和芒果超媒作为传媒产业的头部企业，在行业各个传播领域都具有明显的优势和较大的市场份额。本文将以北京光线传媒股份有限公司和芒果超媒股份有限公司作为研究对象，对影视战略管理的各项情况进行研究和剖析，并对公司持续稳定发展提出优化意见，希望能够为我国传媒行业的其他公司提供参考。

一、传媒产业总体特征

（一）传媒产业发展方向

传媒产业发展方向表现为移动化、智能化、數字化。

（二）中国传媒产业总值与年增长率

2018年和2019年中国传媒产业总规模分别为20959.9亿元和222625.4亿元，较上一年各增长了10.5%和7.95%。

（三）2019年中国传媒行业市场收入细分

广播电视所承包的广告收入、报刊收入持续下滑，而互联网中的网络广告、网络游戏、电影行业等保持增长优势。

二、光线传媒发展战略

（一）公司业务以内容为核心、以影视为驱动

主营业务包括电影业务、电视剧（含网剧）业务、动漫业务以及艺人经纪及内容相关业务。

（二）业务重心

以影视市场为重心，电影整体市场继续保持上升态势。