翁华良

摘 要：当前，中小会计师事务所面临的市场竞争日趋激烈，为维持生存，并实现良好的发展，中小会计师事务所必须依托现有基础，对业务领域进行拓展，增强综合效益。中小会计师事务所应剖析自身的业务拓展现状，立足于实践，探究业务拓展蕴含的规律，拓宽业务拓展思路，采取有效策略实现对业务领域的有效拓展。文章简述中小会计师事务所业务拓展的现状，浅析中小会计师事务所业务拓展的动因，探究中小会计师事务所业务拓展的策略，以期为中小会计师事务所业务拓展提供借鉴。

关键词：中小会计师事务所;业务拓展;市场营销

中图分类号：F275    文献标识码：A 文章编号：1005-6432（2022）16-0154-03

DOI：10.13939/j.cnki.zgsc.2022.16.154

中小会计师事务所的经营成本相对较低，且业务种类较为单一，受自身条件和执业环境、市场准入等因素影响，缺乏良好的市场开拓能力，内部管理缺乏规范性，业务范围较为狭窄，严重影响其长远发展。对此，中小会计师事务所要契合自身实际，立足于实践，积极探究有效策略对新业务进行拓展，拓宽自身的业务范围，增强市场竞争力，实现长远的良好发展。

1 中小会计师事务所业务拓展的现状

1.1 在市场竞争中处于劣势

中小会计师事务所在对业务进行拓展的过程中，难免与大型会计师事务所发生市场竞争，在市场竞争中，中小会计师事务所显著处于劣势。从外部因素来看，大型会计师事务所比中小会计师事务所的影响力更大，且具有知名的品牌特色和良好的社会形象，中小会计师事务所在短期内难以超越大型会计师事务所。……