张萃倩 郭婷

摘 要：市场经济的蓬勃发展使得有些行业竞争程度越来越高，尽管这些行业中的产品存在同质化的倾向，但由于广告﹑消费者心理等原因产品是无法做到完全同质的，因而完全竞争市场在现实生活中并不存在，同时也为不完全竞争厂商实行价格歧视提供了条件。文章以天猫A旗舰店为例，主要分析A旗舰店实行价格歧视的可能性、方式，并运用静态博弈模型分析二级价格歧视下消费者与厂商的均衡选择以及三级价格歧视对社会福利效应的影响，最终得出在二级价格歧视下，“团购，实行价格歧视”是博弈的纳什均衡，三级价格歧视会增加消费者剩余与生产者剩余，提高社会福利，最后提出相应的措施建议：政府应加强监管，提供有序的竞争环境;消费者应增加自身网络安全意识，积极维护自身权益;厂商应充分利用大数据，合理制定价格。

关键词：网购;价格歧视;社会福利;静态博弈

中图分类号：F274    文献标识码：A 文章编号：1005-6432（2022）16-0136-03

DOI：10.13939/j.cnki.zgsc.2022.16.136

1 引言

天猫是淘宝网打造的B2C电商平台，近年来越发地被大家所接受，从2009年开始，每年的“双十一”即11月11日已成为电商平台固定的网络促销日，并逐渐成了我国电商行业的年度盛事。每年“双十一”活动的促销模式也越发丰富，从最原始单一的价格折扣，到现在满减、多件打折、预付减定金、捆绑搭售、平台红包、购物津贴补贴等多种形式，商家为了获取更多的消费者剩余所采取的方式越来越多，这些定价方式或多或少均存在着一定的价格歧视。……