艾子楹

【摘要】2015年至今，丰田公司陆续停产了曾经叱咤中国市场的多款高端车。背后的原因，到底是丰田汽车不重视中国市场，还是公司另有安排？本文通过分析丰田的中国市场现状和销售现状，以及公司的营销策略特点，对丰田公司停产支柱高端车型的行为进行思考，分析缺失高端车将对丰田中国可能造成的影响。

【关键词】丰田公司；高端车

丰田汽车公司（ToyotaMotorCorporation），简称TOYOTA，1933 年由丰田喜一郎在日本爱知县丰田市创立，属于日本三井产业财阀的一部分。丰田汽车是日本最大的汽车企业，也是全球汽车十大品牌之一。成立70多年来，丰田汽车凭借精良的生产制造工艺、高效的经营管理模式，加上明智的国际化拓展战略，实现了全球性扩张。丰田汽车公司不单单代表日本汽车制造企业，还是世界汽车的领军企业。丰田于2001年7月在中国正式成立子公司，即丰田汽车（中国）投资有限公司（霍唤.2014）。

“车到山前必有路，有路必有丰田车”，这是1978年丰田汽车为了进入中国市场而率先打出的宣传语。2001年，丰田汽车开始全面进军中国市场。多年来，丰田汽车在中国市场上创下一个又一个佳绩，曾经的“皇冠”“普拉多（霸道）”“兰德酷路泽（陆地巡洋舰）”，让丰田一度成为中国汽车市场的霸主。近年来，随着中国国力日益提升，中国汽车消费市场不断升级，特别对于高端车和SUV的需求逐年攀升，但近几年丰田在中国市场上的操作却让人匪夷所思：2015年至今丰田公司陆续停产了曾叱咤中国市场的“皇冠”“兰德酷路泽”“普拉多”，特别是当年的“皇冠”，是可以“叫板”ABB的中大型轿车；……