摘要：新媒体环境下，主持人处于特殊的媒介生态之中，不仅重新界定了主持人身份与角色，而且改变了主持人形象与行为，对于主持人发展产生了深远影响。主持人大众化、草根化、网络化已是大势所趋，对于新媒体环境下媒介生态的依存越来越强烈。

文章从参与、分享、转型、融合四个方面系统探讨新媒体环境下主持人依存的媒介生态，提出主持人所处媒介生态表现出自由参与、无限包容，自创内容、自主分享，整合传播、多样转型，新旧融合、大势所趋特征，分析主持人如何适应这种媒介生态，进而在这种媒介生态中进行形象设计、行为规范与职业规划，从而准确了解新媒体环境下主持人个性化身份、角色、形象与行为产生根源与未来发展趋势，为主持人更好地设计个人职业道路提供有益借鉴。

关键词：新媒体；主持人；媒介生态；角色形象；职业发展

中图分类号：G222.2 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2022）08-0188-03

新媒体凭借着内容丰富、互动性强、传播范围广的优势，吸引了大量用户，不仅造成传统媒体日渐式微，改变了媒介生态，而且吸引了大量主持人，并逐步推动主持人形成个性化的身份、角色、形象与行为。

主持人所有的转变都源于适应新媒体环境下媒介生态的需要。因此，有必要对新媒体环境下主持人依存的媒介生态进行系统分析，以准确了解主持人工作与发展的环境。

一、自由参与，无限包容

“自由参与”是指网络媒体的进入门槛非常低，只要具备手机、电脑、平板电脑、电视机之类的硬件设备和网络资源，便可以进入网络空间。

一方面，手机与平板电脑具有便携性特征，电脑集办公、娱乐、学习等诸多功能为一体，电视机的数字化、智能化也在快速升级，而目前我国正处于5G逐步普及的时代，可突破传统媒体“即播即看、不可选择”的局限，让网民自主选择细化的节目作品，决定观看的时间、方式等，观众通过实际行动彰显自己对各个节目的看法。

观众成为新媒体环境下各个节目创作主体重点关注、研究、分析的对象，具有更大的发言权，乃至于成为新媒体节目运作的核心。

这不仅改变了新媒体环境下的节目运作理念和策略，而且也改变了新媒体环境下主持人的形象定位、行为表现、风格等[1]。

另一方面，改变了传统媒体“固定时间、固定地点”的节目传播限制，人们借助手机、平板电脑、笔记本电脑等终端，可以随时、随地进入网络空间，观看节目。

这促使人们可以充分利用工作、学习、生活中的碎片时间来观看节目，既大大提高了人们应用网络媒体的体验和应用黏度，又提高了人们应用时间的效率，也在一定程度上改变了人们接受媒体的心理与习惯，碎片化、短时性、强刺激性成为人们选择和接受节目作品的普遍心理。

字节跳动公司正是抓住了新媒体时代人们的媒介接触时间特征和观看节目内容的特点，推出了今日头条、抖音、火山小视频、西瓜视频、好好学习、Gogokid、多闪、半次元、皮皮虾等诸多应用，从而迅速崛起为互联网巨头。

网络媒体还具有“无限包容”的特征，整个网络空间犹如一个“虚拟社会”，人们可以在此观看文化、体育、综艺等各类节目，可以通过微信、QQ等沟通与交流，可以通过朋友圈、微博发表个人的日志与感想，可以在各类游戏平台上参与虚拟游戏活动，也可以在网络空间中办公、学习。

网络媒体具有无限包容的特征，由此成为激发网民积极参与、使用新媒体的另一重要因素，实现了对广大网民的快速聚集。

网络媒体“无限包容”的特征，既带来了多样化的创作主体，催生出多样化的节目，又促使不同领域、不同职业背景的人员开始从事新媒体主持人的工作，如传统媒体将线下节目置于网络空间中，实现线下与线上的协同传播，甚至是直接根据网络空间中目标消费者特征策划和制作出新的节目，必然促使传统媒体主持人进入网络空间中。

广大的游戏运营商在网络空间中提供游戏服务，或是提供游戏直播服务，也必然会推动游戏解说员的出现。而各类直播平台的蓬勃发展为广大网民提供了在线直播服务，也催生出大量的网络主播。

因此，从本质上来说，网络媒体“无限包容”的内容生成与发展特征，也为新媒体环境下主持人多样化、下沉性发展提供了条件，营造出相应的氛围。

二、自创内容，自主分享

广大网民不仅是网络空间中的内容选择与接收主体，决定着网络空间中节目作品的风格定位、内容建构、传播方式等；还是网络空间中的内容策划和建构主体，发挥着策划内容、创作内容、传播内容的功能，由此成就了海量的自媒体节目、网络直播节目等。

新媒体环境下全民参与内容的创作造就了新媒体环境下人人皆可成为主持人。自媒体节目、作品基本上都是由社会个体策划和制作的，是新媒体环境下普通网民自创内容的典型。

影音形态的作品在自媒体作品中占有较大比例，而且创作主体除了有平台内部人员或专业影音团队以外，大部分都是非专业的大众创作者，垂直领域自媒体成为我国自媒体未来发展的主要趋势。

这充分反映出自媒体节目作品是由大眾创作者实施的“自创内容”的结果，而这些人既是策划和制作自媒体节目作品的主体，又是自媒体节目的主持人，负责“出镜”，建构作品内容，如《罗辑思维》的罗振宇、《晓说》的高晓松、《虎成论金》的张虎成、《冯仑风马牛》的冯仑、《吴晓波频道》的吴晓波等。

还有大量普通人创办的自媒体账号以及由此制作的自媒体节目作品，支撑起整个自媒体行业的节目资源系统。搜狐视频联手新榜发布《自媒体年度榜单》，“最具影响力价值影视榜”中的谷阿莫、小片片说大片、文曰小强、我是怪异君、DS女老诗、科幻fans、阿斗归来了、QM工作室等，均是普通人创建的以视频为主的自媒体账号，而这些人同时也是节目的“主持人”[2]。

至于网络直播，其无论是游戏解说，还是在线聊天、才艺展示、技能教育活动，其内容策划与建构主体同样是普通网民。

规模庞大的网民参与节目策划与创作活动，从而在短时间内造就了海量的网络节目作品，进一步推动了网络节目作品的规模化、多样化发展，即上文提到的网络环境下节目作品“无限包容”的特征。

广大网民可以根据自己的爱好、兴趣、需求自由地搜索、观看节目作品。对于一些优质节目，可以通过个人的微信、微博、QQ等分享出去。

这改变了观众在传统广播、电视媒体环境下只能被动“接收”的观看特征，激发了观众在新媒体环境下搜索、观看、分享信息的乐趣，提升其新媒体环境下的节目观看黏度。

更重要的是，新媒体环境下观众的“自主分享”还改变了传统媒体节目“一对多”“发散式”的传播，呈现出“网状化”“病毒式”的传播系统，即新媒体环境下的任何一个节目如果能够得到目标观众的接受与认可，都可在微信、微博、QQ、等实现“自主分享”，如此便会形成一个信息传播的“节点”，呈现出“一对多”“发散式”的传播模式。

而接触该信息的观众如果能够接受和认可该节目，便会再次“自主分享”，则会又形成一个信息传播“节点”，围绕着这一节点形成“一对多”“发散式”的传播格局。

整个传播系统便是由一系列关键性“节点”串联起来，形成一张庞大的“网络”，在快速的信息传播过程中形成“病毒”蔓延的效应，极大地拓展了新媒体环境下节目作品的传播范围，增强了节目影响力，并由此使新媒体节目作品具有更大的变现能力。正是基于这样的原因，无论是传统媒体、网络公司、影视企业，还是行业精英、普通人，都希望能够创造出可引发观众共鸣、获得观众好感并由此促使观众分享的优质节目作品，即“爆款”作品[3]。

三、整合传播，多样转型

网络媒体催生出大量的节目传播平台或渠道，其均深刻认识到“内容为王”的重要性，通过引进优秀节目资源提高平台或渠道的知名度，增加平台或渠道的流量，从而在获取丰厚广告收入的同时，带动平台或渠道内关联性节目点击率与流量的增长。

这在潜移默化中促使节目作品逐步打破传统媒体节目“条款分割”的区域格局和“单一传播”渠道的限制，而在新媒体平台内部和新旧媒体之间呈现出“整合传播、多样转型”的特征。

无论是传统媒体、网络公司、影视企业、文艺界明星制作出的文化、体育、综艺、新闻节目作品，还是行业精英创作的各类自媒体节目作品，抑或者是普通人创作的直播、主播节目等，均可以在不同的媒体渠道或平台中直播、重播。

由此，通过多样化的渠道或平台，扩大节目传播范围和受众规模，这也在潜移默化中提升了节目主持人的知名度、影响力、美誉度，能在短时间内打造广为人知的精品节目以及成就具有高知名度、高影响力、高美誉度的优秀主持人或网红主持人。

网络空间中，优秀节目能够通过多样化渠道快速地传播，再加上目标观众群内部网状性、病毒式的传播，进一步造就了各种各样“一夜爆红”“一夜暴富”的主持人，吸引更多的传统主持人、明星人物、行业精英参与新媒体环境下的各类主持工作[4]。

其他普通人策划和制作的各种各样的节目作品，也表现出“整合传播、多样转型”的特征，如papi酱于2015年10月开始在网上发布原创短视频节目，2016年2月凭借变音器发布《男性生存法则》，当年3月便获得了1200万元融资。

深入分析可以发现，papi酱制作的短视频节目不仅在百度视频、腾讯视频、优酷、爱奇艺之类的视频网站传播，还形成了音频节目，在喜马拉雅、蜻蜓FM等音频APP传播，而这也恰恰是该短视频节目作品能够在半年不到的时间内走红、获得高额融资的原因所在[5]。

四、新旧融合，大势所趋

在基础层面，将传统媒体策划和制作的节目作品置于网络空间中，通过自主创设的影音媒体平台或百度视频、腾讯视频、优酷、爱奇艺之类的媒体平台，实现线上线下节目的同步传播，从而扩大节目传播范围，提升节目广告变现价值，并在版权交易过程中增加节目收入。

目前，传统媒体策划和制作的电视剧、电影、新闻节目、体育节目、文化节目等基本实现了线下线上的协同传播，在媒体融合过程中迈出了坚实的一步。

在中级层面，加强与网络公司、影视企业之间的合作，借助新媒体公司技术、经验、传播方面的优势，协同策划和制作节目作品，共同提升节目质量、影响力、变现价值。

如《汉字英雄》是河南卫视与爱奇艺联手打造的一档大型网台联动的文化综艺季播节目，一方面利用河南卫视电视台具有的人力、物力资源，策划和创作优质节目作品；另一方面利用爱奇艺网站具有的强大的节目推广能力、庞大的受众群以及节目营销方面的独特优势，促使优质节目能够通过网台联播、网站与APP协同推广扩大观众群规模，提高节目收视率和变现能力。

与此同时，近年来，新媒体发展的势头越来越猛，传统媒体向新媒体、新领域融合的意识和行为也越来越明显，新旧媒体联合策划和创作节目的現象已经屡见不鲜。

在高级层面，传统媒体在新媒体空间中创设传播平台和渠道，并根据新媒体目标观众群的兴趣、爱好、需求特征，独立策划和制作新媒体节目作品，逐步实现人力、物力、财力资源向新媒体的转移，并在此过程中逐步改变媒体运作理念、方法和模式，从而慢慢进入新媒体领域。

例如，中央广播电视总台推出的“爱西柚”“爱布谷”，前者是一个以用户上传视频为核心的视频分享与互动社区，内容主要来自网民，后者是一个方便网民收看所有央视节目的网站，提供网络互动直播、点播、24小时回看方面的服务。目前，其他电视台也正致力于构建网络传播平台和渠道，这也成为其实施新旧媒体融合的重要举措。

五、结语

新媒体环境下的主持人越来越多样、风格越来越丰富、行为越来越具个性，其主要原因在于媒介生态表现出自由参与、无限包容，自创内容、自主分享，整合传播、多样转型，新旧融合、大势所趋的特征，为广大主持人提供了独特的生存空间、节目形式与目标观众。

由此，在多样化因素的共同作用下，新媒体主持人出现了迥然不同的身份、角色、形象与行为，新媒体主持人也有了明确的发展方向。

新媒体环境下，主持人需要立足于当前的媒介生态，加强自我身份、角色、形象的定位，以发挥自身的个性化优势，从而在激烈的播音主持行业中脱颖而出，实现可持续发展。

参考文献：

[1] 于孟晨.互联网新媒体伦理生态及治理研究[M].北京：中国社会科学出版社，2019：22.

[2] 杨艳妮.社会化媒体生态演化研究[M].北京：科学出版社，2018：182.

[3] 李吉坤.媒介环境变革影响下播音主持的发展研究[J].西部广播电视，2021（4）：158-160.

[4] 赵毅彬.新时代视阈下对播音员主持人的时代性再探讨[J].传媒论坛，2018（20）：13-15.

[5] 苏凡博.媒介融合背景下节目主持人传播力生成机制[J].当代传播，2016（5）：110-112.

作者简介？秦溪遥，本科在读，研究方向：播音与主持。