摘要：新形势下，为了推进各类智库建设、发挥新型智库决策支撑作用，应积极开展媒体智库建设，这是一项综合性、系统性工程。但与此同时，媒体在智库建设热潮中面临的机遇与挑战并存，研究其具体发展路径对于加快传统媒体转型、实现智库化发展具有重要现实意义。文章整合现有学术研究成果，对媒体智库发展的宏观政策环境与媒体融合形势进行全面分析，同时借鉴各主流媒体的发展经验，聚焦媒体智库功能定位、夯实智库专业基础、建立矩阵化传播渠道、引入科技手段实现成果转化四个层面，探索媒体深度融合转型期的智库化发展路径，旨在为新型高端媒体智库建设提供参考，助力媒体在新形势下实现转型升级目标。

关键词：媒体智库；转型发展；专家外脑；矩阵化传播；科技赋能

中图分类号：G206 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2022）08-0097-03

一、引言

当前媒体正处于深度融合的转型期，在媒体融合持续深化、智库政策不断推进的现实背景下，如何兼顾内容传播的时效性与内容研究的深刻性成为媒体行业亟待解决的问题。要求媒体主动转变思维，挖掘“媒体+智库”融合发展优势，更好地适应新形势下舆论场的复杂变化形势，依托智库化转型发展路径的建构，为媒体传播力与影响力的提升提供借鉴。

二、媒体智库发展的环境动因

（一）宏观环境

党的十八大以来，党中央高度重视智库建设，一系列新理念、新思想、新战略的提出，指明了建设中国特色新型智库的根本方向，提出了总体要求。

2017年11月29日，在当时的新闻出版广电总局规划发展司的指导下，由国内18家新闻出版从业主体联合发起的“新闻出版产业新型智库联盟”正式成立，成为国内首个聚焦产业研究主题的媒体智库[1]。2018年3月，《关于加快新闻出版行业智库建设的指导意见》的印发，对于行业智库、智库集群建设提出明确要求，至此媒体智库发展成为重要实践主题，进一步推动中国特色新型智库建设目标的落地[2]。

随着新发展阶段的到来，媒体智库化转型任务更为艰巨、责任更加重大。一方面，面对新形势新任务，党和国家迫切需要新型智库充分发挥决策支撑作用。另一方面，媒体智库作为媒体与智库的融合，兼具思想力和传播力，具备舆论引导的先天优势，面对不断变化的内外环境和复杂多变的舆论生态，更能在各类突发事件和对外传播中抢占舆论先机。

（二）媒体融合趋势

当前媒体深度融合已成为行业发展的主导趋势，为适应媒体行业传播渠道分众化、内容产品个性化、服务模式专业化的现实发展要求，主流媒体继续面向媒体智库领域开展一系列探索行动，依托媒体智库建设整合资源要素、研究成果转化、开发咨询服务模式，从而主动参与到国家治理中，在融媒体环境下更好地稳固主流媒体的战略地位[3]。

在这种新形势的驱动下，传统媒体在长期发展过程中积聚的采编队伍人才也面临着转型的压力和需求。常年深耕于某一专业领域，熟悉基层、贴近实践，深谙公众话语体系和传播技巧，并逐步形成专业的分析和研究队伍，具备高度的政治敏锐性和敏锐的新闻触觉，与智库研究员的素质要求高度契合，具备成功转型的条件和优势。

三、媒体深度融合转型期的智库化发展路径

（一）明确智库功能定位，探索特色发展道路

1.明确目标群体和功能定位

随着新型智库如雨后春笋般出现，同质化现象不可避免。媒体智库，尤其是地方媒体智库自带的特点和优势也决定其不适宜“大而全”的发展路线，要在新形势下成功转型，应该更多地探索独具特色的专业化路径，通过充分挖掘自身优势，明确自身功能定位，逐步在细分领域中形成核心竞争力。中央级媒体可以着眼于打造高端智库，聚焦国家战略，观大势、谋大局、出大策、著大作。如新华社下设瞭望智库，以开展国家政策研究、评估和执行反馈为核心任务。人民网舆情数据中心开发舆情产品互联网舆情监测系统，主要满足政府及国企的舆情监测需求，侧重舆情监测和分析，并面向政府机关、事业单位以及大型企业，提供内参资讯、舆情解决方案、慕课培训等综合服务[4]。

地方媒体可以着力打造服务于地方政府的专业化服务型媒体智库，如羊城晚报传媒智库，专门对接广东省多个地市，为地方城市、乡村发展提供智力支持，为各级党委政府和各行各业担任“耳目”“参谋”。东莞日报社倾力打造东莞报业舆情与智库研究院，依托本土主流媒体和专业舆情监测系统，整合“新闻记者+专家学者”资源，探索舆情服务与智库服务“两条腿”，为各级党委政府和各行各业提供智力支持，助力党委政府提升治理能力。

2.逐步打造特色品牌

经由初期探索与不断成长后，提升智库品牌价值、实现高质量发展成为智库建设与发展的远景目标。光明日报成立智库研究与发布中心，以问题为核心导向、以专业化和特色化为建设纲领，聚焦思想文化、思想观念、舆情热点、意识形态、社会思潮、思想理论等多个专业研究领域并进行深入研究，实现光明智库品牌的增值目标，为下一阶段向高端媒体智库的转型发展创设良好条件。同时与南京大学合作创办中国智库治理论坛，现已成为国内智库界的特色品牌，开设成果发布专场、举办多届主题征文活动，实现智库资源由被动收集向主动创造的转变，进一步为媒体智库资源扩充及可持续发展提供有力支持。

（二）夯实智库专业基础，强化资源整合应用

1.引入专家外脑

基于研究主题的差异，可将媒体智库细分为若干领域，不同领域均对专业知识与专业人才提出现实需求，且各细分领域所需的专业人才普遍分散于各高校、行业协会及研究机构等组织内部，仅依靠媒体自身资源与力量难以在短时间内培育出合格的专业人才，且成本投入大、时间周期长，无法补齐媒体在专业领域的短板。

为解决上述问题，亟须引入专家外脑夯实媒体智库专业基础，提升资源开发利用价值。一方面，媒体智库应根据自身智库建设定位，与相应专业领域的权威高校、科研机构等建立稳定的沟通协作机制，结合自身研究需要以知識付费形式购买专家、学者的专业服务，或联合行业协会创办专家委员会、组织召开学术交流会议等活动，获取研究顾问在重点问题上提出的观点、见解与指导意见，并融入媒体专业术语，生成权威结论，为媒体智库建设积累原始资源。另一方面，媒体智库可直接与智库机构长期合作，充分利用专业智库机构具备的资源，对媒体内部资源接口进行开放设计，与专业智库机构实现数据资源、专家资源的共享共用，保证最终形成的研究结论兼具理论指导与实践应用价值。

以南方报业传媒集团为例，该集团于2020年6月正式建立粤港澳大湾区信息资讯中心，以“媒体+智库+技术”形式研发推广信息服务产品，入库专家超过200名，涉及宏观政策、区域经济、大数据等共28个领域。通过建立媒体与专家的常态化对接合作机制，有效补足媒体研究人员在特定专业领域的短板，进一步提升研究内容深度、提高内容传播价值。

2.丰富研究方法

为实现研究方法的专业化、科学化设计，要求媒体智库注重加强研究方法的丰富与创新，有机结合理论分析与实践考察、宏观统筹与中微观分析、案例研究与比较分析等多种方法，避免因采用单一研究方法影响到研究成果的客观性、真实性。例如，对于产业规划这类研究主题，在选取典型个案开展研究的同时，应沿纵、横两个方向进行数据、方法、经验的比较，并结合调研、访谈等方法获取真实数据与观点，借此确保研究成果能够如实全面地反映客观情况，由此提出的改进与优化建议具备科学性、可操作性，从而提升最终产品的质量[5]。

同时，应根据媒体智库所处的研究阶段选择研究方法，保证最大限度提升投入产出价值。例如，在面向大数据这一新兴领域开展研究项目时，在研究内容选题阶段，可采用文献分析方法解读概念、理念与内涵，避免在概念理解、内容定义上出现混淆或偏差，为研究主题的实施寻找到逻辑与理论支撑；在调研实施阶段，可采用个案分析方法归纳与梳理典型大数据应用案例，并配合问卷调研、专家访谈等多种方法丰富研究成果，保证研究结论符合智库资源建设标准。

3.拓宽信息来源

在媒体智库专业化建设过程中，须以研究资料为核心资源实施来源渠道拓展策略。要求媒体智库在围绕某一主题开展研究工作的过程中，突破以往新闻素材获取模式与渠道方面的局限性，与专业领域的专题数据库、文献库、资源库建立有效的对接接口，获取并归纳、整合与分类不同主体的客观数据、文献研究成果，借此为研究人员提供理论依据与支撑资料，保证实现研究内容产品的高品质输出。如粤港澳大湾区信息資讯中心建有专业数据库、文献库，运用大数据分析手段、数据挖掘工具筛选研究内容相关数据及文本资料，归纳出若干专题后，成立数据库，并健全数据采集、存储、利用、更新等常态化运维机制，既能够满足媒体智库发展需求，又能为后续研究工作的开展提供充足数据资源。

（三）深耕媒体矩阵传播，实现渠道优势互补

1.新媒体传播矩阵建设

在媒体深度融合时代，媒体智库建设在聚焦资料汇总、成果简报等产品传播渠道建设的前提下，应充分利用官网、微博、微信、抖音等媒体渠道建立矩阵化传播格局，及时传播各类论坛、研讨会上交流的研究成果与发现，依托专业团队推进品牌内容设计、产品制作形式创新、活动策划方案编制等环节，确保面向不同传播渠道总结内容产品传播规律，助力智库产品在全媒体分发渠道内实现有效传播。在此基础上，引入数字化管理手段建立监测预警、仿真模拟等管理模块，配合沙盘推演、宏观经济趋势分析等设计智库功能模块，加快推进智库产品与服务质量的升级。

2.“线上+线下”机制建构

媒体智库承担着传达党和国家最新政策的重任，因此在沿水平维度建构矩阵化传播模式的基础上，应聚焦垂直维度建构贯通机制，保证实现上、下传播脉络的深度衔接，将社会力量纳入媒体智库建设发展过程中。以广东海丝研究院为例，该媒体智库由南方财经、深圳报业等多家媒体与广东省委宣传部等部门联合创办，围绕产业分析、政策观察、金融创新等多个研究领域开展决策建议、解决方案制定工作，并推出《海丝参考》等一系列研究报告与指数监测产品，为粤港澳大湾区及国内其他重点城市提供多个专业领域的咨询服务，真正意义上将媒体智库转化为主流舆论的宣传阵地，提升信息响应机制的建设实效。

（四）强化科技手段赋能，推动智库成果转化

1.创新传播机制

在媒体深度融合转型的关键期，媒体智库应充分利用新媒体与科技手段协同创新融合传播机制，抵御碎片化、低水平、重复性传播对主流媒体话语权的消解，将研究课题放置在互联网环境、云平台、专家资源库语境中，使数据采集、内容分析、报告撰写等环节的效率得到全面提升。

例如，封面传媒率先推出“封面云”产品，将人工智能、云计算等技术手段应用于内容管理、用户运营管理、营销升级等关键环节，由云计算中心协调处理技术统一调配、执行关键环节信息，使媒体智库化功能得到全面发挥。再如中国外文局对外传播研究中心基于精细化、差异化理念开发舆情数据库，整合全球范围内超过1000家主流媒体及其智库资源，运用数据抓取、跟踪分析等技术手段细分、处理数据库，并成功推出“社交媒体涉华国际舆情”等系列内容产品，具有显著的研究价值。

2.建设“智媒+智库”综合体

根据智媒时代媒体智库角色定位与平台属性特征，应面向智政沟通、舆情动向预测、跨界合作机制建构等多个层面的现实需求，推进“智媒+智库”综合体建设，助力研究专业领域的技术与成果创新提速。以科技媒体智库平台为例，一方面，应灵活运用信息技术手段建立中国科技资讯库，面向科技领域的不同用户群体建立用户画像、细化科技资讯内容分类，围绕基础型、分析型、资产型等维度细分数据门类，确保向用户精准推送某一类型科技资讯，借此与机构客户、平台普通用户建立良好沟通互动关系，稳固平台受众群体。另一方面，还可引入人工智能、虚拟现实等技术手段辅助媒体智库的专家、记者等开展新闻内容报道工作，根据新闻产品内容定位调取与内化智库资源，服务于新闻产品生产与传播，提升新闻报道内容的广度与研究深度，更好地辅助媒体建构集“海量+快速+专业+精准”等特征于一体的科技媒体智库，从而在舆论引导、价值传播、辅助决策等方面发挥其实用价值。

四、结语

深度融合与转型成为媒体行业发展至今面临的重要选择，鉴于“互联网+”时代舆论环境渐趋复杂、公共事件突发多变，为媒体智库化转型带来机遇与挑战。在聚焦品牌经营、专业化建设、渠道拓宽与技术创新等维度建构发展路径的基础上，未来新型主流媒体还应从增强网络平台影响力、健全内容话语体系、克服功利冲动、确立公益性发展路径等层面探索转型发展路径，进一步提升媒体智库化转型成效，服务于媒体行业的良性健康发展。

参考文献：

[1] 蔡红梅.智库化建设：媒体转型的重要发展路径[J].传媒，2021（16）：78-80.

[2] 蔡雯，蔡秋芃.媒体办智库的实践探索和理论发展[J].社会科学文摘，2020（2）：118-120.

[3] 厍文妍.新型智库建设背景下社科学术期刊服务功能的建构[J].理论观察，2021（7）：125-127.

[4] 谭明.“智囊”价值赋能“耳目”功能下的泛智库属性拓展：地市级党报新闻内参机制智库化转型的思考[J].城市党报研究，2022（2）：46-50.

[5] 孙程成.传统媒体进行舆情智库建设的路径与价值分析[J].卫星电视与宽带多媒体，2020（5）：121-122.

作者简介？朱珍珍，本科，研究方向：新闻传播、舆情应对。